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霸榜三平台 猫meme“踩中”三大爆款要素

江北 2024/05/29 15:13

当魔性表情包被放进短视频,其传播效果是否会加倍?

最近,一种被大家喊作“猫meme”的短视频风靡全网。不只是个人创作者,甚至很多企业官方账号都制作起了猫meme短视频,通过猫咪以及其他动物夸张、生动的表情包来展示自己想要表达的情绪和信息。

这些视频在B站、小红书、抖音等平台上都获得了极高的播放量和关注度,成为近期最受用户喜爱的内容之一。根据卡思观察,目前,抖音#猫meme话题浏览量已经突破22亿次,B站上也有多条相关视频的播放量超过200W。

自进入互联网时代开始,表情包就在众人的“冲浪生活”中扮演了极其重要的角色,这之中,可盐可甜的“猫主子”更是当之无愧的C位。那么,在短视频领域,猫meme为何也能成为顶流,在其爆火背后,又释放出了哪些信息?

从B站到抖音,猫meme成短视频新顶流

meme实际上是个舶来词,来源于英国科学家理查德·道金斯(Richard Dawkins)的著作《自私的基因》,指“在同一个文化氛围中,人与人之间传播的思想、行为或者风格”,大体上与来我们常说的“梗”类似,所以“猫meme”可以简单理解为是“猫的梗图”。

因此,“猫meme”称不上是一种新鲜的内容形式,之所以最近在国内再次引发大面积关注,源自于B站的一位日本UP主。

2月29日,B站UP主@ねこのつぶやき-miao(猫的自言自语)在自己的账号上首次更新,连续发了四条视频,讲述自己从日本来到中国生活的新经历和新感受。

值得注意的是,这些相当“主观”的内容却没有真人出镜,代替up本人进行讲述的是一群互联网上的老熟人“猫meme”。

比如up主发的第一条视频,还原了自己和前夫来中国时,在飞机上发生的小插曲:视频开始两只对话的小猫成为了up主和丈夫的“分身”,交代了up主因前夫工作变动,不得不带着孩子一同来到中国生活的经过,虽然两人之间的对话相当平常,但因为两只小猫的表情和叫声情绪十分到位,让观众们仿佛也感同身受了up主即将去往异国的无助。

接下来,up主又通过抱头尖叫的小美短这一表情包,生动还原了因不舒服在机上崩溃大哭两小时的小婴儿,正当她手足无措,只能在一边跟着流泪时,代表好心中国小哥的“晃肚橘白”伴随着魔性音乐走来,安慰了当时处于极度抱歉状态下的up主。最后,up主用了“橘猫暴揍别猫”这一表情包,“惩罚”了过去对中国和中国人有着偏见的自己。

客观来看,整个故事其实非常日常,并没有什么吸引人的高潮或转折,甚至受制于up主的中文水平,视频的配文也只能采用最基础的句子,没办法起到任何修饰作用。如果不是因为视频中大量出现的“猫meme”代替up展现出了那些不知如何表达的情绪,根本不可能让众多B站网友为他停留。

这四条视频一经发布就受到了很多网友的喜爱和关注,目前它们在B站的播放量均已突破200W。很多B站网友还在视频评论区与up主积极互动,告诉她视频做得很好,自己能很好地理解她想表达什么,也祝愿她能在中国度过一段愉快的时光。

后续@ねこのつぶやき-miao特意录制了一条视频对热情的中国网友们表示感谢,并透露三天时间内,其账号已经涨粉16万,未来自己会继续努力,做出大家喜欢的作品。

@ねこのつぶやき-miao B站账号截图

这之后,猫meme这种短视频创作形式在各个平台迅速蔓延,不仅是B站,抖音、小红书上也出现了大量相关视频。不少创作者都开始利用网上走红的猫咪梗图,搭配简单的对白、背景图片以及音乐,来展现各种有趣的小段子。

比如,抖音账号@猫meme小剧场 ,过去也是利用猫猫表情包做短视频,但水花并不大。3月初他及时把握住这波热度,做了《假如历史是meme之xx的一生》系列短视频,用猫meme做主角向大家科普古代名人的生平,被很多网友盛赞是真正的寓教于乐,账号也由此收获了远超往常的热度。

@猫meme小剧场 抖音视频截图

小红书博主@夏事的行影日记,也将自己去西藏旅行时不同阶段的心态变化用猫meme展现了出来,特别是他调侃自己从西藏回来后就像个“要饭小猫”,微信余额只剩4.7的小细节,被很多有相同经历的网友评价“太真实了”。

@夏事的形影日记 小红书视频截图

值得关注的是,在一众00后打工人的努力下,猫meme的身影甚至出现在很多官方账号的作品里。它们在利用猫meme做整活视频的同时,还会向消费者们展现公司的生产环境、产品理念、材料来源等。不管是什么样的内容,都有人冲着猫meme的“面子”点赞,起到了很好的宣传、破圈作用。

部分官方账号的猫meme整活视频截图

猫meme凭什么能火?

并不算新奇的猫meme怎么就成了互联网最新顶流?仔细观察各个“当红视频”,卡思发现很多地方其实早已埋下“爆款”的伏笔。

首先,在宠物受到越来越多用户喜爱的大环境下,选择用以猫咪为主的动物作为视频的表达主体,天然就更容易得到观众的喜爱。

《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示,截至2023年,我国宠物猫数量已经达到6980万只,同比增长6.8%,超过宠物犬成为我国宠物市场最受欢迎的品类。

而在抖音、B站、小红书等年轻人聚集的平台上,关于猫咪的话题更是热度空前,抖音上仅#猫 和 #猫咪 这两个标签的累计浏览量就已突破3800亿次。这些都能证明猫咪已经是现代人特别是年轻一代日常生活中时常关注和讨论的话题,大家乐于对相关的短视频进行点赞、分享,这些都帮助了猫meme的走红和进一步传播。

其次,很多猫meme素材在互联网上已经流传很久,拥有一定的热度和公认的含义,创作者用这些猫meme进行表达和叙事,不仅能够更好地表达自己心中所想,也非常容易引起用户的共鸣。

事实上,表情包本就是社交软件兴起之后形成的一种流行文化,长久以来一直承担着代替文字表达”不可言传“之意的使命,当表情包进入短视频领域,其实也发挥了相同的作用。

普通的以人为主体的短视频中,因为出镜者的表现力存在差异,并且不同观看者也会有自己的理解和感悟,传递信息的过程很容易产生偏差。而猫meme们生动形象的表情,不仅能够快速抓住观看者的眼球,还因其本就带有特殊含义,能更准确地将创作者的意图传达给观众,帮助观众进行理解其创作意图和情绪。

并且,猫咪可爱的形象和猫meme轻松愉快的表达方式,还能将部分稍显严肃、悲惨的故事轻松化,观看者在浏览时的压力会减轻不少。

第三,现阶段走红的猫meme短视频,大多聚焦于表达某个情况下创作者的个人情绪,容易触动到有类似经历的观众的情感,引发强烈共鸣。

以众多官号都翻拍过的“用猫meme给领导一些00后震撼”举例,原版讲述的就是00后实习生意外成为公司企业号运营,虽然什么都不懂但却被领导安排了“严峻”的数据目标,不得不直接“摆烂”发猫meme吐槽试一试的故事。没想到这条视频真的“一炮而红”,公司也迎来了泼天的富贵。

@YXC扬兴科技B站视频截图

视频中的各种小猫表情包固然有趣,但其真正走红的原因,是因为它让无数打工人想起了那个被安排了不合理任务、努力无果后不得不“破罐破摔”的自己。略显诙谐的表达下,隐藏的正是一众打工人的“辛酸泪”。

第四,猫meme“制作简单”“不用出镜”的特点,降低了短视频的制作门槛,能够吸引更多普通人的加入,扩大传播范围。

猫meme的制作没有复杂的拍摄技巧和后期处理,创作者只需要一部手机就能很快完成视频的制作,较低的技术门槛使得更多人能够参与到短视频的创作中来。并且因为不用真人出镜,视频也不会透露作者的真实信息,减轻了很多普通人的心理压力,提升了大家亲自上手创作的兴趣。

总地说来,猫meme只是现阶段互联网上一个热度很高的短视频创作形式,创作者若是进行简单的模仿,或许能蹭到一时的热度,但长久来看,并不能对自己的职业生涯产生多大助力。特别是在这个热点层出、反转不断的时代,要是只会追逐热度,没有真实的内容和思考,反而可能会弄巧成拙。

不过,透过猫meme的爆火,卡思也从中总结了短视频流量密码的三个关键词,如果创作者能够抓住这些要素,视频就有爆火的可能性。

其一,是“情绪性”。短视频火爆多年,观众们见过的“花里胡哨”已经不少,未来还想从内容赛道突围,与其卷形式,不如卷情感。特别是在当下,越来越多人注重“向内探索”“自我表达”等话题,短视频作品如果能做到触动用户内心、引发强烈共鸣,或者是能帮助普通人表达自我、释放压力,就有极大概率从众人之中脱颖而出。

其二,是“社交性”。在短视频平台上,用户不仅是内容的消费者,更是内容的创造者和传播者。具有强社交属性的短视频无疑能够激发用户的转发欲望,促进与用户的互动和交流,加强两者之间的联系,提高内容在用户心中的认同感。

其三,是“参与性”。要增强内容的影响力,必须吸引足够多的人参与和传播。为此,创作者需要在视频制作方式和趣味性上下功夫,以拉近与观众的距离,吸引更多观众自发参与视频的创作和传播过程,从中获得乐趣和满足感,提升对创作者的忠诚度。

注:文/江北,文章来源:卡思数据(公众号ID:caasdata6),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:卡思数据

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