拼多多也坐不住了，开始用短剧带货。
据了解，多多视频DAU于2023年初就已突破1.5亿，用户时长峰值超过40分钟，成为电商领域内容赛道上热门选手。
尽管直播业务未见头部主播崛起，但短剧频道的开设无疑为拼多多内容化战略注入全新活力。
01.
电商平合短剧大战
内容引流、营销变现新风口
大厂入局短剧早就不是什么新鲜事。
根据艾媒咨询数据，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。
在短剧的营销能力得到市场验证后，更大的平台加入短剧营销行列。
拼多多在短视频业务“多多视频”的二级频道上线了“短剧”入口。
关键是，免费观看。在小红书上，拼多多已经化成为“追剧”神器。
多多视频位于拼多多App首页底部一级入口，用户点击后首先进入推荐页面，推送各类短视频。
进入短剧频道后，系统推送不同类型的短剧，页面显示剧名、集数、播放量信息，以及“点击观看”互动设计，用户停留12秒无操作后自动跳转至全集详情页，下滑切换剧集。
拼多多短剧的独特之处在于，它并不在内容中直接植入商品，而是巧妙地在短剧流中穿插带货短视频。
短剧板块未直接与商品交易关联，保持短剧的观看体验，避免影响剧情节奏。
大约每刷7-9集短剧，你就会邂逅一次与你近期拼多多搜索、浏览记录高度匹配的带货内容。
这些短视频多由达人或店铺账号发布，推广的往往是家居用品、快消品、个人护理品等爆款商品，具备低客单价、高拼单量的特点。
内容端，目前多是专为竖屏打造的小程序短剧，也有从其他长视频平台搬运而来、时长10多分钟、适于横屏观赏的短剧。
多多视频汇聚了众多以“短剧”、“剧场”、“看剧”、“追剧”等关键词命名的账号，如“司空短剧”、“月歌短剧”等，粉丝数量从数万至十几万不等。
这些账号专注于分享各类短剧，所有内容均为全集且无需付费。
简而言之，拼多多借助短剧功能，实现了电商平台引流、内容平台盈利、用户欣赏心仪内容的三赢局面，各得其所，皆大欢喜。
目前，电商平台自制短剧已成为一种趋势，淘宝、抖音、视频号等平台纷纷布局短剧板块，策略上也是各有侧重。
淘宝方面，自2023年下半年起，淘宝大力推行短剧模式，初期主要通过采购市场已有内容来快速填充频道。
在玩法上，淘宝短剧实现了“边看边买”，且节点性强，如去年双11期间打造《家庭主妇的改造清单》等短剧可直接插入商品链接，观众随时购买剧中商品。
在变现模式上，淘宝短剧坚持免费观看，收入主要来源于广告投放，旨在通过优质内容吸引用户在购物之余享受短剧娱乐，增强平台粘性。
抖音平台则见证了品牌定制短剧的火爆，尤其受到美妆护肤品牌的青睐，成为其投放首选。
截至2023年底，已有包括韩束、珀莱雅、丸美在内的12个品牌在抖音制作了24部定制短剧。
这与抖音电商成熟的转化路径密不可分，短剧与商品销售紧密结合，实现高曝光与高效转化。
视频号另辟蹊径，推出了短剧商品化与拼团模式创新。
用户搜索“短剧”后，可以直接购买影视作品（需腾讯视频会员）或单独短剧（付费解锁），简化购剧流程，提高变现效率。
同时，视频号引入短剧拼团功能，用户可邀请微信好友共同付费，人数越多，单人付费金额越低，支持差额退款，类似“砍一刀”策略，借助微信社交关系降低观看成本，增强短剧传播力与消费吸引力。
综上所述，电商平台正通过自制或采买短剧，丰富内容生态，尝试将内容消费与购物行为深度融合，以提升用户活跃度与交易转化率。
在盈利模式上，各平台展现出不同特色：
1.淘宝倚重广告盈利，短剧免费观看。2.拼多多保持短剧与购物体验的相对独立，专注提供优质内容消费环境。3.抖音凭借内容制作与达人资源优势，以品牌定制短剧实现高曝光与商品销售。4.视频号直接将短剧商品化，采用付费观看与拼团模式实现变现。
各平台均充分利用自身优势，制定契合用户习惯与市场需求的短剧策略，以实现短剧内容的有效分发与盈利。
02
大厂短剧激战
小杨哥携新势力强势入局
抖音快手们也已经并不满足于仅仅赚取广告费，开始纷纷下场投资开发精品短剧。
今年1月，抖音正式启动了名为“辰星计划”的精品微短剧项目，该计划包含联合出品与联合运营两种合作模式。
在联合出品模式中，抖音以现金投资方式与制作方携手，全程参与从选题策划、剧本创作、内容制作到账号运营的各个环节，承诺给予合作方最高可达500万元现金奖励及1亿流量资源的双重扶持。
至于联合运营模式，创作者和机构在这一模式中扮演主导角色，抖音则发挥其平台优势，提供最高可达5000万流量的推广支持，助力优秀短剧作品迅速触达广大用户。
快手作为短剧领域的早期入局者，持续保持行业领先地位。
以寒假档数据为例，在2023年12月-2024年3月期间，快手播放量破亿短剧超过20部，破3亿的爆款短剧有7部，有多部作品来自创新赛道。
值得一提的是，快手在探索AI技术赋能短剧制作领域展现出前瞻视野。
其与国内头部团队自然火文化和导演陈坤（@闲人一坤）联合制作的全球首部AIGC短剧《山海奇镜之劈波斩浪》即将面世，预示着AI在降低制片成本、推动内容创新上的巨大潜力。
据《2023快手短剧数据价值报告》披露，快手已上线超过90部商业化短剧，合作品牌数量超过35家，仅2023年第三季度短剧招商收入即实现环比10倍增长，广泛涵盖了电商、互联网、食品饮料、美妆护肤等行业。
由此可见，快手短剧未来留给品牌营销的想象空间很大。
除了平台，近期比较热门的事件，当属小杨哥正式进军短剧赛道。
4月22日，三只羊官方账号“三只羊剧场”发布了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》杀青的视频。
该短剧为竖屏形式，改编自小说，主演由三只羊旗下主播达人担纲，出品方包括合肥三花影视传媒有限公司，拍摄地点在合肥火车头片场。
之前，小杨哥曾公开表示减少直播带货，将重心转向影视方向，并有做导演的意向。
小杨哥及三只羊网络进军短剧市场，四大优势明显：
一是背靠小杨哥这位抖音唯一的亿粉大V，自带庞大流量。
二是小杨哥早年积累丰富剧情创作经验，擅长搞笑内容。
三是签约超过300位主播达人，人才储备雄厚。
四是拥有成熟的切片账号体系，利于短剧发布、推广与分发。
可以说，在短剧行业竞争日趋白热化的背景下，各大平台各显神通，以差异化打法抢占市场份额，而小杨哥等头部网红的强势入局，更为这一领域增添了新的变数。
如今，行业步入了拼成功率、拼精品率的新阶段，这要求平台与创作者必须投入更多精力在剧本创意、制作水准、演员表演等方面，打造出具有深度内涵、独特风格和广泛共鸣的短剧精品。
未来，我们有理由期待短剧市场呈现出更为多元、精致的内容生态，各平台将继续优化商业模式，强化内容与电商的协同效应。短剧行业的这场“精品之战”，无疑将激发整个内容产业的创新活力，开启电商内容营销的新篇章。
注：文/果集，文章来源：果集，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：果集
