文丨李梦琪 编辑丨石磊
近日，国内高端护肤品牌麦吉丽推出一支品牌科研态度大片，透过5位来自不同领域高势能女性对待事业和生活的卓越态度，展现出当代女性在追求不断成长过程中的自信姿态。
短片强势席卷微博、抖音、微信朋友圈等主流社交媒体，上线不到一天便引发网友的热烈讨论。此外，麦吉丽还联动线下户外广告，强势曝光，7城联动。素颜大使“空降”各地主流商圈。“尽享素颜美”成为热议话题。
“素颜妆”、“素颜挑战”，近几年已成为小红书等社交平台上最热的女性护肤与妆容相关话题之一，有女性网友指出，“‘素颜’并不意味着不修边幅，而是当代女性追求的自信自然、精简的护肤和妆容理念。同时，好的皮肤状态也是女生对自己和生活更具掌控力的表现。”
事实上，希望女性消费者在拥有化妆权利的同时，也能获得“不化妆”的自信，正是麦吉丽“尽享素颜之美”的理念的最好诠释，品牌明星产品“素颜三部曲”便是在此背景下诞生。此次妇女节“科研美肤力 尽享素颜美”的短片背后，是品牌坚持研发创新、甄选全球优质原料，只为兑现让消费者尽享素颜之美的承诺。
01
自研“麦肤因”成分
为素颜美提供科学支撑
品牌成立10年以来，麦吉丽始终坚持科学有效成分，才是帮助消费者实现健康好肌肤、尽享素颜美的核心。为此，品牌从未停下自研有效成分的脚步，并在近几年成功迎来了“麦肤因”这一灵魂成分的突破。
最初，为寻找一种既能对皮肤产生保湿、抗老等促进作用，又天然、温和、不刺激的“完美”原料，麦吉丽从纯天然酵母和红酒酵母等1000种酵母中严格试验和筛选出一款既能适应各种肌肤，又具有促进如氨基酸、果酸、聚酰胺等共90种有效成分合成，同时不会产生刺激性成分乙醇的发酵液原料。
在实际的研发中，麦吉丽团队发现，大米发酵液在能够实现上述功效的同时，还拥有较强的亲肤性和渗透性，实现较好的肤感。在此发现的基础上，研发团队最终选用来自北纬40°核心产区的优质大米作为护肤品原料，并进一步对大米质量和发酵过程进行严格的筛选和把控。
麦肤因功效成果测试的数据显示，在保湿层面，受试者在使用麦肤因纯度高达94.4%的麦吉丽酵母精萃平衡水10分钟后，皮肤水分散失减少25.05%，连续使用三天后皮肤水分散失可减少42.86%。在白皙光泽度层面，受试者使用一个月后，白皙度提升16.88%，光泽度提升13.66%。此外，在淡纹、紧致和细腻度维度上，经皮肤医生评估，受试者在使用产品一个月后，眼角皱纹改善程度、皮肤紧致度和细腻度分别提升了29.48%、25.36%和32.43%。
受试产品之所以能够在保湿、屏障修复和抗老等核心维度上获得如此出色的数据表现，来自麦肤因中具有促进生成形成神经酰胺所需丝氨酸棕榈酰转移酶(SPT)、激活水通道蛋白(AQP3)实现补水、以及促进透明质酸合成中涉及的透明质酸合成酶2(HAS2)的基因表达的作用。
除此之外，研究人员发现，麦肤因发酵滤液中含有的α-酮戊二酸（ALpha-KG）这一关键成分，能够促进细胞能量电池ATP的产生，而ATP是有诺贝尔奖长寿能量因子之称的重要能量物质，对促进皮肤细胞生成、增强细胞更新、提升皮肤弹性、促进皮肤屏障恢复和皮肤保湿等方面起到关键作用。
作用在实际的产品中，添加了94.4%高纯度麦肤因的麦吉丽精萃平衡水可以实现皮肤平衡水油、细致毛孔和焕新透亮细腻（使用4周后）等功效，实际体验可以与精华液相媲美，改善了国内化妆水功效单一的市场现状。
在麦肤因这一明星成分的添加上，麦吉丽坚守追求科学、有效的品牌精神，选择最适合的产品和人群进行应用。
“素颜三部曲”另一款明星产品中，麦肤因搭配α-熊果苷、98%精纯玻色因 +REGU-FLASH紧致肽 +大溪地黑珍 珠、人参根提取物、海月水母精萃等有效成分，可以实现提亮肤色、细腻毛孔、紧致抗皱、淡化痘印斑点等达成“素颜之美”的核心功效。
而此次未添加麦肤因成分的青春浓缩精华素，添加了另一款抗老有效成分“胜肽复合体”，更适合对抗熬夜引起的肌肤老化问题。
02
以科研为基石
在高端护肤行列站稳脚跟
麦吉丽能够研制出麦肤因这一独家抗老成分不是偶然。
自创立之初，麦吉丽始终定位高端，不甘愿做国际品牌的“平替”，通过在研发和产业链上的持续投入，坚持帮助中国女性改善肌肤问题、摆脱素颜焦虑，“尽享素颜之美”。
其中，在研发方面，麦吉丽以消费者需求和安全为核心搭建了“皮肤科学、生物科学、行为科学”三位一体的基础研究体系，深入研究功效护肤的底层技术逻辑。麦肤因的研发便是品牌基于对微生物发酵和皮肤微生态的研究结果，对此，麦吉丽发布的麦肤因相关研究报告也成功入选各大国际权威学术期刊，得到了广泛的认可。
2022年4月，麦肤因?再次荣登学术期刊《Joum al of CosmeticDer atology》杂志封面；2022年7月， 麦肤因皮肤屏障修复功效研究于JCS《化妆品科学杂志》权威发表。
亿邦动力了解到，截止2023年3月，麦肤因功效成果已于全球4大化妆品科研权威杂志发表。2023年9月，麦吉丽再度受邀参与IFSCC（国际化妆品技术者联盟）世界大会，并在会上作为仅有的4位中国大陆品牌代表之一，就“麦肤因的皮肤微生态宏基因研究”进行了主席台分享。
截至目前，麦吉丽已拥有100多项国家专利，包括产品外观、生产设备以及配方发明等；还有40余项配方发明专利正在申请中，包括保湿、美白、抗衰、舒缓、眼部护理等多种功效和多种剂型。麦吉丽始终将创新和研发作为核心指标，形成品牌技术壁垒，不断更新国货护肤品的科研和功效天花板。
麦吉丽深知国货品牌要想真正与国际大牌平齐甚至实现超越，必须要在产品上下足功夫，不仅要在研发中做精做深，更要重视整个产业链的协同。正如化妆品不仅依赖研发上的创新，更需要依靠稳定的生产体系，合力保证产品稳定的品质、安全和功效体验。
对此，麦吉丽2016年便在湖北成立自己的工厂，并与2019年在武汉成立自己的亚太研发中心，以及在上海设立集合了品牌运营、进出口和生产的产业园区。
精准持续的品牌定位，辅以研发与产业两端的长期投入，保证了麦吉丽在化妆品领域的核心差异化竞争力，而此次麦肤因的成功研发与应用，进一步确立了品牌在行业科研领域中的领先地位，也为后续“素颜”系列的产品开发打下了坚实的基础。
03
洞察女性素颜需求
以科研引领自然美肌时代
事实上，麦吉丽对于中国女性“素颜”需求的洞察也并非空穴来风。
今年年初，麦吉丽联合知乎发布《洞见2024素颜科学护肤白皮书》中调研数据显示，在18-30周岁人群中，期望实现素颜自由或已经选择日常素颜的人占比高达80%。在实际的调研过程中，麦吉丽发现，现代女性愈发注重本我的表达，更渴望实现“素颜美”。
与此同时，调研结果显示，几乎同类人群中，79.8%的受访者表示相较于彩妆类产品，护肤品的消费占比更高。60.1%的受访者过去一年在化妆品与护肤品上的消费占比大约为2:8。42.6%的受访者表示，一年在护肤品上的支出在500-2000元。还有22.9%的受访者支出超过2000元。
两项数据结果表明，消费者对“素颜”的需求越来越强烈，也更愿意为实现素颜效果的好产品买单，相关护肤产品的市场潜力巨大。
“素颜霜”这一产品在国内的发展和市场潜力同样能够在侧面佐证这一现象。英敏特2022年发布的报告显示，亚洲消费者更偏好美白和“自然裸妆”的妆容效果，因此导致素颜霜这类结合化妆品和护肤品功效的混合化妆品在国内市场的得到飞速发展，2017-2023年市场规模实现600%的增长。
然而，随着化妆品行业的发展，消费者逐渐形成更健康、自信的护肤理念，曾经素颜霜、素颜妆的用户以逐渐转向追求天然好肌肤，实现真正的自信美。实际上，这也始终是麦吉丽崇尚的护肤理念。
创始人郭苗最初的创牌愿景，便是希望消费者能够像自己一样，通过科学护肤，使用温和有效的产品，改善皮肤情况，走出不断化妆导致皮肤变差的恶性循环。
自此，麦吉丽一贯地坚持着品牌“尽享素颜之美”的理念和承诺，倡导女性消费者在面对肌肤问题时使用健康有效的手段解决，重塑素颜肌肤，并为此不惜成本地投入高端科研与原料成本，麦肤因便是最好的例证。
在现代社会，随着女性自我意识的觉醒和对美的追求的不断升级，她们对护肤品的需求也在发生着深刻的变化。麦吉丽正是敏锐地捕捉到了这一变化，并始终站在消费者的角度，以科研为驱动，不断推出满足她们需求的产品。
从麦肤因的研发到素颜三部曲的升级，再到对整个产业链的精心打造，麦吉丽在追求素颜之美的道路上从未停歇。这不仅是对品牌理念的坚守，更是对女性消费者的深深关怀。麦吉丽明白，真正的素颜之美，不仅仅是肌肤的表面光泽，更是女性内心的自信与力量的体现。
因此，麦吉丽不仅仅是在提供产品，更是在传递一种生活态度，一种对自我价值的认同和追求。在这个充满变化和挑战的时代，麦吉丽愿与所有女性一同前行，共同探索素颜之美的无限可能，让每一位女性都能尽享素颜之美，绽放属于自己的独特光彩。而这，也正是麦吉丽作为高端护肤品牌的使命与担当。
文章来源：亿邦动力
