【亿邦原创】截至2月27日，B站已发布了两则针对品牌的三八妇女节营销激励政策，均服务于淘宝天猫商家。商家投放B站达人种草天猫商品，并加入38节指定话题“上天猫来点新发现”，满足相应投放档位后，即可获得相应激励权益，包括匹配达人名单、定制淘内搜索词、赠送站内外种草品类人群包等。值得注意的是，该活动需要商家自助报名参加，招商将于2月29日截止。
同时，该激励政策还有另一种合作形式：商家投放B站达人并加入“上天猫来点新发现”话题后，可通过阿里妈妈UD平台监测从B站到天猫的后链路数据，包括人群回流UV、新客触达UV、商品浏览、商品收藏和商品加购等。采用这一合作方式的商家，可享受站内追投权益。
同时，B站星火计划也为三八妇女节推出了商家激励政策。3月1日至3月31日，针对在星火计划中消耗金额达到30万及80万的商家，B站将为其配送三八专属会场的小卡和大卡视频资源位。针对带货起飞投放新客，B站返还其实际投放金额的8%。该招商活动报名截止日期为3月1日。
在该计划中，星火计划提供的投放档位分为15万元、30万元和80万元。商家将按档位获得视频和动态首页推荐、跳转天猫商铺和商品、在38节专属会场展示推广视频、享受转化种草功能内测等资源。
值得注意的是，2023年双11期间，视频中的“心动”按钮仅作互动作用。目前的种草按钮可显示“已有xx人想要”，用户点击后将获得购买优惠券，可直接跳转淘宝以优惠价购买。
实际上，星火计划三八节激励中的部分资源，在2023年双11期间便已上线，包括评论蓝链中显示“想要”标识、在对应页面直接点击跳转天猫商铺和商品等。换言之，伴随着B站站内外商业化功能的完善，B站在大促节点的营销正在逐步形成固定的方法论。同时，双11期间部分品牌的转化数据，也为投广B站的商家提供一定的参考。
文章来源：亿邦动力
