医美直播被叫停

医美行业“大地震”了！

就在2月23日（上周五）晚上，见实会员群和朋友圈有多个医美行业从业者称，行业发生大变动了，医美直播被叫停了。

据悉，当天晚上央视《焦点访谈》曝光了医美直播乱象，这一曝光在医美行业内部引起了轩然大波，并引发了后续直播平台和医美商家的大变动，随后多个直播平台的医美直播纷纷被叫停！

医美行业作为近年来高速发展的产业，其市场规模在不断扩大，然而随着行业的火爆，一些乱象也在逐渐浮现......这也是其被叫停的主要原因。

在多数人眼中，医美是个高利润的赛道，因此这个赛道一直在承担一定的风险和严格管控，此前平台就对这个赛道有诸多限制，所以本次行业整治也并非是“突如其来”的地震！

本次整治给行业敲响了一个警钟：医美直播将面临更加严格的监管。与此同时这也意味着医美行业的春天就要来了！接下来就和我们一起看看。

01

行业“大地震”

见实留意到，当天播出的《焦点访谈》中，主要针对医美直播带货乱象展开了报道。

报道称，医美不同于涂涂抹抹的生活美容，属于医疗活动。而对于医疗范畴的广告，国家法律有着明确规定，禁止以各种形式，违规变相发布医疗、药品、医疗器械等广告。

但目前在一些平台上，以医美直播带货形式出现的广告推销还不少，有的甚至刻意误导消费者。一些网络平台上医美直播间的带货主播在推荐美容医疗机构的同时，还极力推销各种医疗美容服务和产品。医美直播中还存在很多夸大宣传、虚假宣传现象等。

总结来看，本次报道直击医美直播间中，商家的违规广告推销、兜售无相关资质医美产品、虚假宣传等违法违规行为。

节目播出后，就有多个直播平台开始了跟进动作，有平台对商家进行了通知，要求暂停医美直播。

同时，也有用户称自己正在观看的抖音医美直播间突然消失了......

行业“大地震”来了！这是多个行业从业者对此事件的第一评价。

02

行业合规化

与新出路探索

本次整治对医美行业无疑是一次重大打击。

如有医美行业商家称，他们此前已经规划好了接下来几个月旺季的直播活动，现在这些直播策划都要暂停。

因此对于一些医美商家来说，不得不终止自己目前的直播活动和接下来的直播规划，重新审视其业务模式。

但从长远来看，此次整治对整个行业是利好之举。

如一位见实会员表示，其他行业的直播通常需要广撒网，销量越大时成本越低，而医美行业则需要一个客户一个客户地去交付，需要服务场景和交付配套人员，因此导致销量越大，成本越高。

此外，医美直播中，商家的日子并不好过，一是商家利润都被达人和博主赚取了，二是还有一些商家经常采取低价策略，扰乱市场秩序，导致行业竞争加剧。因此本次整治是个利好，提醒医美商家还是要踏踏实实做好服务。

另一位见实会员表示，该事件对行业从业者提出了更高的要求。比如可以让医美人真正做执着于“与人为本”的医疗本质服务，对于医美人员的专业要求也越来越高，会淘汰掉一批人，留下来的都是精英。2024年对于合规医美是个转折点，行业的春天要来了。

此外，有会员称医美行业可以暂时“松一口气”了，因为在更被用户关注的“315消费者权益日”到来之前，这个行业被提前揭露，某种程度上意味着在315当天，这个行业几乎不会再“上黑榜”。

见实还留意到，随着行业合规化的不断推进，有更多商家也开始了新的出路探索和玩法探索。如在部分从业者看来，医美行业需要从其他渠道寻求新增量，优化现有广告渠道的同时，要不断加强私域运营。

另外有从业者认为，“私域合规问题如何进行把控”将会是接下来的探讨重点之一，以及在考虑接下来可以重点投入的平台，如百度竞价、在小红书做机构账号等。

注：文/见实，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。