【亿邦原创】7月4日消息，淘宝通过规则平台公布，拟调整内容MCN机构相关管理规范。新增《内容MCN机构管理规范》，并优化和调整MCN机构规范和淘宝直播机构保证金管理中相关部分，变化将于7月8日正式生效。
据悉，《内容MCN机构管理规范》适用于淘宝平台中提供内容型主播孵化服务的MCN主体，明确了内容MCN机构的准入条件，包括账号须实名认证、注册资不少于50万、缴纳足额保证金（2万）、账号非商家身份、营业执照只能对应一个内容机构等。机构经营需满足：遵循《淘宝直播机构管理规范》，签约达人遵守《内容创作平台管理规则》、《热浪引擎平台管理规则》、《淘宝直播管理规则》，符合平台对内容MCN机构的运营考核指标要求，以及机构及签约主播与商家的内容交易须通过平台允许的方式（如：热浪引擎平台）完成等。
根据规则，平台会对内容MCN机构运营指标进行考核。要求机构入驻90天后开始考核，机构旗下绑定主播中每个月月活跃账号数不少于2个；连续180天内，机构旗下绑定主播中需有活跃账号数不少于1个。其中，活跃账号指指1个自然月内账号的有效开播天数不少于4天的直播账号；有效开播指账号当天总直播时长不少于4小时，且其中至少有一场直播时长不少于30分钟。
另根据《淘宝直播管理规则》要求，如果机构发布低质量直播内容的录播、挂机、多开等违规类型所处罚的直播场次，不纳入总直播时长计算范围内。
对于每月考核中与运营指标不符的机构，平台会予以警告，连续3次考核不达标平台将视情况予以清退。
今年以来，淘宝一直努力创造更加繁荣的直播生态，引入更多内容型直播。今年3月，TVB入淘开启“港剧式直播”。618期间，梅西在淘宝直播开启粉丝见面会、《这！就是街舞》入驻开创“街舞battle式带货”，还有张大大的“八卦连麦式带货”、《奇葩说》的“开杠卖货”、东方卫视的“海派带货”，向佐、张兰、杨天真等也纷纷出现在了淘宝直播。根据平台数据，淘宝直播已陆续积累了上万名“不以带货为己任”的内容型主播。
生态繁荣背后，淘宝直播也一直为内容主播提供着长期运营的资源。比如，淘宝直播发布了“优质内容账号激励计划”，面向机构和主播根据用户停留时长、内容质量和内容稀缺度、以及有效开播天数4项标准，进行现金和流量双重补贴。平台还会为新入驻的主播、机构提供“拎包入驻”服务。
就在日前，淘宝直播还上线了利好内容型直播的新功能“捧场购”。用户购买直播间内商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等礼物特效，礼物不具有实际价值，但能助力主播在排位赛中获得更高排名。从参与测试的数万直播间来看，开通功能后直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。
大量入局淘宝的内容型直播间为平台带来了可观的数据，动辄便可吸引几十万甚至上百万的场观看。平台数据显示，过去一年淘宝短视频用户规模增长了37%、短视频消费总时长增长了18%，淘宝直播用户规模增长了70%、直播引导进店人数增长了100%。
文章来源：亿邦动力
