丝芙兰联合TikTok实施孵化器计划 教美妆品牌做内容营销

日前，美妆零售商丝芙兰和TikTok宣布建立新的合作伙伴关系——联手推出“孵化器计划”，面向初创美妆品牌定制培训课程、提供营销内容指导，以帮助他们在TikTok上提升品牌影响力和知名度。

据介绍，该孵化器计划将由三位知名的TikTok头部创作者担任导师，结合线上线下会议的形式，知道品牌如何实施以创作者为中心的社交媒体营销战略。在项目进行的最后，每家参与培训的品牌可以选择合适的创作者，帮助自己的品牌创作六篇内容，并有机会与Amy Chang、Rocio Lopez Jimenez和Nyma Tang等知名TikTok红人交流合作。

“品牌故事的未来掌握在多元文化创作者手中。品牌可以通过支持多元化创作者，在TikTok上释放全部潜力。”TikTok美国机构合作伙伴关系负责人Soniya Monga表示。

此次孵化器计划，源自丝芙兰一直以来对培育初创品牌的重视。自2016年起，丝芙兰便建立起加速器团队，为新兴品牌提供资源和指导。今年，丝芙兰则选择携手TikTok，为初创品牌和创作者搭建合作桥梁，尝试借助TikTok的巨大流量来推广新品牌。其官方表示，TikTok孵化器不是一次性的，每个季度培训三个新品牌，预计共有12个品牌参与。目前，丝芙兰2021年加速器团队下的3个品牌Topicals、Eadem和Hyper Skin已确认参与。

到目前为止，不止是丝芙兰，还有更多零售商都关注到了TikTok的影响力。据Marketwatch最近报道， 亚马逊和沃尔玛也已经制定了奖励KOL和内容创作者在TikTok上评论及推广其产品的计划。