【亿邦原创】9月1日消息，在2022中国电子商务大会上，波司登品牌创始人，波司登集团董事局主席兼总裁高德康发表了题为《坚定品牌自信，温暖美好生活》的演讲。他指出，人们的消费观更加理性而成熟，中国消费者越来越爱用国货，不仅仅是出于一些朴素的情怀，最根本的在于人们的文化自信持续高涨，在于中国品牌厚积薄发的创新实力。
波司登过去在四方面做出了有益的探索实践：
第一， 以品牌引领，与时代同行，始终和消费者在一起，这是品牌的核心竞争力。
第二， 有创新的产品力才有强大的品牌力，产品创新是写在波司登品牌基因里的驱动力。
第三， 加速全域零售变革，畅通品牌破局之路。
第四， 发力数智经营，夯实品牌发展核心能力。
据悉，2022中国电子商务大会于9月1日-2日在北京国家会议中心举办。大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务司、北京市商务局承办。会议高度聚焦数字经济与实体经济的融合贯通、展现“丝路电商”国际合作成果、探索新模式新业态的高质量创新。
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以下为演讲实录：
波司登创始于1976年，是一家有着46年历史的传统国货品牌。四十多年来，我们从只有8台缝纫机11位农民的村办缝纫组起家创业，伴随着国家改革开放的步伐，走过了从“来料加工”到“贴牌代工”再到“品牌授权”的早期创业发展历程，并萌发了最早的品牌意识。从1992年注册自主品牌“波司登”开始，我们视品牌为生命，坚定不移实施名牌发展战略，聚焦羽绒服核心主业，以品牌建设为引领，以改革创新为动力，赢得市场和消费者的广泛认可，走出一条民营企业实施名牌战略的成功之路，成为家喻户晓的国民羽绒服第一品牌，获得“世界名牌”“中国工业大奖”等荣誉，连续27年蝉联中国市场销量冠军，规模总量全球领先。
行程万里，初心如一。这几年来，波司登积极践行“三个转变”重要指示，紧跟供给侧改革和消费升级的大趋势，回归品牌引领的发展模式，确立“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略定位，以品牌建设为引领，以数字化转型为纽带，通过产品的深度、渠道的宽度支撑品牌高度，重塑品牌力、渠道力和产品力，波司登“大品牌、好品质、羽绒服代名词”的品牌认同感不断强化，重新赢得时代主流消费人群的认可和选择。
第一，以品牌引领，与时代同行。“始终和消费者在一起”是品牌的核心竞争力。经营品牌，就是经营消费者的感觉。唯有创造顾客价值的品牌才能获得可持续增长。每一个品牌的发展，都是在和时代年轻消费者的交流互动中迭代进步的。品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新。2018年以来，波司登通过参展纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周，参加国家级品牌活动等，持续筑高品牌势能，传递中国服装品牌的国际形象。2021年，我们携手中国国家话剧院，首创舞台剧式发布会，演绎“中国羽绒服全球领先”。在品牌传播层面，基于品牌文化和消费者心智升级传播内容，形成“海陆空”全方位、高覆盖的品牌传播。同时，抓住内容消费新时代的机遇，发力新媒体、自媒体、社交媒体，赢得更多年轻消费群体的关注和青睐。
第二，有创新的产品力，才有强大的品牌力。产品创新，是写在波司登品牌基因里的驱动力。我们聚焦“时尚创新”和“功能创新”两个维度，和国际一线品牌对标升级。在时尚创新方面，我们携手国际知名设计师，发布设计师联名系列；连续两年携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶，牵手国际著名设计师高田贤三，成为中国服装品牌和国际殿堂级设计大师合作的经典案例。我们还抓住国潮兴起的大趋势，以全球视野融合国潮元素和文化，推出了国潮传统文化的“牖”系列、“忆江南”系列。在功能创新方面，我们聚焦尖端领军产品研发，适应消费者在商务、运动、休闲等不同场景的需求，构建科技功能体系，开发出登峰系列、高端户外、滑雪、极寒等全新系列。
第三，加速全域零售变革，畅通品牌破局之路。我们打破传统零售线上线下的边界，推动线上线下融合发展、协同发力，以全域零售的高质量创新，畅通品牌破局之路，拉动业绩复合增长。线下，我们一方面推动渠道质量、渠道结构、终端形象的全方位升级，在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店、高端店。同时，通过离店销售、社群营销等，强化沉浸式体验和创意互动，全方位升级消费体验。线上，抓住内容消费新时代的机遇，抓住新零售流量风口，打破平台思维，转向品牌思维和用户思维，实现全渠道零售持续突破。
第四，发力数智经营，夯实品牌发展核心能力。数字化能力，是品牌创新发展的基础能力，也是企业面向未来最确定的趋势和机遇。企业的数字化能力不仅是技术能力，更是业务经营能力，企业数字化转型，一定是技术和业务的高度融合，是技术变革、业务变革、能力变革，更是认知思维的变革。我们以新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合，将大数据、智能制造融入企业设计、生产、物流、销售、服务等关键环节，快速精准服务用户需求。我们建成了国家级智能制造示范工厂以及行业领先的中央智能配送中心，搭建羽绒服行业规模最大、技术最先进、产业链最成熟的现代服装制造体系，成为行业智改数转的标杆。
我们坚信，品牌自信是最大的文化自信。我们将坚持品牌引领，以更广阔视野，整合全球高势能资源，创新、融通、共享，使品牌向全球价值链中高端位置迈进。我们将永葆“波司登温暖全世界”的初心使命，以人民美好生活为导向，以品牌建设为引领，不懈攀登品牌和业绩“全球领先”的新高峰，迈向“世界羽绒服、中国波司登”的新征程！
文章来源：亿邦动力
