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抖音算法大调整 用户掌握选择权

赵云合 2022/08/22 14:18

01

一年时间,抖音三度调整内容推荐

抖音又在调整推荐算法了。

近日,抖音上线了自由更改内容推荐功能,用户可以根据自己的喜好,在“我”-“使用管理助手”-“内容偏好设置”中选择感兴趣的内容版块,并且还可以自由调整推荐强度。

点进“内容偏好设置”页面后,抖音已经根据用户画像设置好初始默认内容标签,用户可以拉动进度条选择推荐强度,除了保持系统设置的 “默认强度”外,也可以选择“减少推荐”或是“增加推荐”。

另外,用户还可以删除默认的内容标签,添加新的内容标签。标签页中共有24个大标签类目,涵盖健身、萌宠、家居、影视综艺、旅行、体育、汽车、金融财经、三农等领域,每个类目又进一步细分,用户可以精准选择喜好偏向。

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可以说,抖音这次新上线的功能,能让用户更好地掌握主动权。因为在这之前,抖音是根据用户画像统一推荐内容,而现在则是将内容推荐的选择权交给用户,由用户自行决定推荐内容。

其实,这次已经是抖音今年第三次调整推荐算法了。

今年2月,抖音开始内测“铁粉”功能,增加视频在铁粉中的曝光量,流量推送机制从以前的标签推荐,转变为粉丝成长推荐,只有更受原来粉丝欢迎的内容,才能获得更多的流量推荐。

紧接着在3月,在官方颁布新规,要求APP在显眼位置设置关闭个性化算法推荐按钮后,抖音上线了关闭“个性化推荐”按钮,同时内测上线了“不感兴趣”按钮、“优化推荐”选项,来弥补算法推荐被关闭后造成的兴趣推荐失灵,让用户能够继续接收自己感兴趣的内容。

距离上次调整还不到半年,抖音就又有了新动作,而这次推荐算法调整又是因为什么?

02

流量再分配,将选择权交给用户

不知不觉间,抖音已经来到第六个年头,用户也渐渐不再满足于被动接受平台分发的内容,想要更加主动去寻找喜欢的达人和内容,而抖音这次的算法更新,便赋予了用户更多的选择权。

毫无疑问,刷短视频已经成为了杀时间的第一利器,明明想着刷个5分钟就好,但转眼间50分钟就过去了。

用户沉迷短视频的最重要一个原因,就是收集了用户的行为习惯的算法推荐,会根据用户的喜好推送内容,一个视频看完,咻的又来一个同类型视频,让人不自觉地就沉浸当中,刷得停不下来了。

不能否认的是,互联网时代,我们每时每刻都在受到算法的影响,各类推送内容都被算法精准掌控,而这也带来了许多问题,其中最大的问题就是容易造成信息茧房。

在算法的推荐下,用户反复刷到的都是高度相似的内容,虽然都是爱看的,但长期以往下来,不仅会局限用户的视野,也会让用户产生倦怠感。

“我是喜欢看这些内容,但也不必让我只看这些内容吧。”刷不出新东西,没有新花样,用户慢慢的就不想打开抖音了。

除此之外,在短视频平台开始全面入局电商后,用户也迎来了新的困扰:防不胜防、频率极高的直播推荐,大大降低了用户体验。

就像刚走出火车站,马上就被等在门口的摩的司机包围一样,点开软件还没刷几个视频呢,平台就开始频繁推荐直播内容了。

另外,前段时间,有消息爆料称,抖音和部分头部主播签订对赌协议,平台为主播投放2000万的流量,主播则需要完成单场直播1个亿的GMV。

虽然之后抖音否认了这一消息,但趣店罗敏购买巨额投放刷屏的场景还历历在目,这些用资本换取流量的方式,不仅会让很多内容创作者和电商从业者的流量资源被挤占,也会出现前面提到的“出门就遇到揽客”的用户使用体验。

而这次上线的“内容偏好设置”功能,在某种程度上,能够打破信息茧房的桎梏。尽管还是根据用户的喜好推荐内容,但如果对这个内容产生厌倦,或是想看其它内容时,用户可以更换标签或是调整推荐强度,重新自定义内容推荐。这样用户既能够刷到自己喜欢的内容,也不会过分的单一和同质化。

此外,用户有了自定义内容推荐权利后,可以不用看到商家大规模无差别投流的广告,刷到直播的频率或许会变少,能有更好地刷视频体验。

这样看来,抖音这次的算法推荐调整,既能避免内容过度同质化让用户失去兴趣,也能尽量平衡用户体验和电商之间的冲突,是一次值得肯定的调整。

03

内容与电商融合已成趋势

可以肯定地说,现在已经没有了完全纯粹的内容平台和电商平台,对于这两个平台,侵入彼此腹地已经成为司空见惯的事。

对于电商平台来说,互联网用户规模和电商的用户规模已经双双见顶,只能在存量市场中寻找新的增量。因此,电商巨头们不断地加码平台的内容生态建设,通过内容来留住平台的用户。

比如淘宝和京东分别推出了“逛逛”和“逛”,通过图文视频种草的方式吸引用户,激发用户潜在的消费需求,促进转化;拼多多则是上线了多多视频,通过短视频的方式增加用户的使用时长。

而对于内容平台来说,平台积累了足够流量之后,自然而然地就走向了流量变现的商业化道路,比如短视频平台早期的秀场直播和现在的直播带货,小红书的种草变现等等。

内容平台一直在不断地探索变现的新形式,而电商则是所有内容平台必走的变现路。

如今,内容与电商融合已经成为了互联网产品的基本形态,也会是未来的大趋势。但不管如何,平台始终都要记得自己的定位,做好自己最应该做的事:电商平台要不断完善自己的商品服务,给用户更好的购物体验;内容平台则要打造更优质的内容,保障用户的使用体验。

就像我们常说的,不忘初心,方得始终一样,如果平台忘记自己的定位,顾此失彼的话,那用户就有可能弃之而去了。

注:文/赵云合,文章来源:电商之家(公众号ID:iechome),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:电商之家

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