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亿邦智库发布《2022Q1美妆个护行业数据洞察报告》

亿邦智库 2022/05/12 16:10

【亿邦原创】2021至今,美妆个护行业经历新规颁布、成本上涨、监管趋严,叠加疫情反复及复杂国际局势,市场充满挑战及变数,其整体走势存在一定波动。在此背景下,美妆个护行业在2022年第一季度增长几何?出现了哪些新的机会点?用户需求主要表现在哪些方面?热门内容有哪些新风向?

以洞察行业趋势为切入点,亿邦智库发布《2022Q1美妆个护行业数据洞察报告》,立足于交易及内容两大数据维度,深度剖析美妆个护行业交易趋势、行业机会及内容趋势以及内容风向数据,以飨读者。

01

从美妆个护全景纵览看

1、淘宝天猫美妆个护行业迈入成熟期

受疫情反复及新兴平台分流影响,淘宝天猫美妆个护行业第一季度同比下跌12.71%,从高增长转为微增长阶段。

2、淘宝天猫卫生健康类产品获得高增长

在美妆个护高增长品类中,男士个人护理、便携洁身器、毛巾烘干消毒器均以400%+增长率位居前三,远超大盘同比增长。TOP20品类中,洁身器、消毒器、洗手机等卫生健康类产品获得高增长,是疫情影响下消费者卫生健康意识提升的消费投射。

3、淘宝天猫销量与品牌内容互动强度呈现较强关联性

从PMPM品牌天猫销量与知乎搜索次数对比分析,PMPM在今年2月15日后知乎搜索流量经历一波暴涨,与此对应其天猫销量呈正相关增长。搜索流量与销量在3月4日至3月8日左右均冲至高峰,且在之后同步回落,品牌内容互动强度与销量呈现较强关联性。

02

从美妆个护品类机会看

1、在美妆护肤2022年第一季度销售额TOP20类目中,面部护理套装、面部精华、面部彩妆依托高客单、强刚需性位居前三,特别是面部护理套装以101亿市场份额居于类目首位,证明美妆护肤市场消费者心智已培育成熟。

2、个人护理市场中,面部美容工具、洗发水、口腔电子/智能产品均以超过20亿市场份额居于类目TOP3。口腔电子产品、按摩器材、保健器材等居于类目份额前列,证明消费健康保健意识逐步提升。

03

从美妆个护品类内容趋势看

1、知乎美妆个护连续三年内容总量持续增长

伴随美妆护肤品赛道热门趋势,2019-2021连续三年成为知乎热议关键话题,2021年内容总量为19年总量2倍。

2、 知乎基础刚需类产品搜索量居高

从品类维度看,美妆护肤品类乳液面霜等基础护肤、洁面、面部彩妆、面膜等类目搜索占比较高,个人护理品类洗发水、牙刷牙线等产品搜索占比较高,与近半年搜索整体趋势保持同步。

04

从美妆个护品类内容风向看

1、“美白”、“防晒”、“祛痘”成为主要护肤诉求

过去一年知乎美妆搜索数据显示,“美白”、“防晒”、“祛痘”成美妆护肤用户最强功能需求。与此同时,“水杨酸”、“氨基酸”、“玻尿酸”成为知乎最热美妆护肤功效成分TOP3。

2、“剃须”、“防脱”、“去屑”成为个人护理用户最强功能需求

从社区热门内容看品类,洗护、脱毛、剃须品类在个护内容中拥有较高的关注度,内容方向集中在“品类测评”“成分党”“求推荐”等关键话题。

05

美妆个护品类优质商业内容及内容营销趋势

品牌主愈发重视通过内容营销影响消费决策,在知乎等内容平台广泛铺设:产品评测、成分科普、选购指南、自我形象提升、个人健康护理等优质商业内容,覆盖消费者选购、生理、情感、自我实现等多维需求场景,通过精准的人群定向推送和搜索拦截,长效深度影响消费者心智、辅助消费决策。

文章来源:亿邦动力

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