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Instagram网红营销 4招吃到新流量 | 跨境知识点第303期

何洋 2021/12/15 09:54

亿邦Plus社群 - 跨境微小课

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大家好,欢迎收听亿邦跨境社群微小课,我是今天的主播——亿邦跨境电商主编何洋。

本期我们来说说Instagram网红营销打败TikTok?四个招数教你吃到这波新流量

小编给大家整理了文字版,想听音频版本可以扫底部的海报码收听。

正文

网红营销是跨境电商流量获取的主要途径之一,按照规模来看,目前,海外网红营销主要集中在Instagram、Youtube、TikTok、Facebook四大平台。这四大平台各自擅长的内容形式也有所不同:要问短视频哪家强,非TikTok莫属;长视频看Youtube;图文则看Instagram和Facebook。

你可能会问,在新媒体时代,内容传播形式已从图文发展为以短视频为主,那Instagram的网红营销是不是就会输给TikTok了呢?答案还真不是这样的。

最近我看到一份关于海外网红营销的调查显示,2021年,有超过80%的营销人员认为Instagram仍是目前海外网红营销最重要的渠道,也是他们首选的渠道。而从受欢迎的网红合作广告形式来看,75%的营销人员认为Instagram的Stories是网红营销的最佳内容形式,其次是Instagram的动态帖子和视频帖子,超过了Youtube视频和TikTok视频。

这里,我们先科普一下Instagram的五个内容功能:

1、Post。Post就是“帖子”的意思,可以发布照片和视频,一个帖子的照片和视频总数不能超过10个,视频时长最多60秒,每个帖子只占屏幕一小部分,不全屏展示,但会一直保存在帐户中,且可点赞和评论。

2、Story。这是Instagram的“快拍”功能,可以发布照片和视频,全屏展示,一个快拍可以同时发布4个视频,发布后会在24小时后消失,观众无法公开点赞和评论。

3、IGTV。这是Instagram的长视频功能,可以发布最长60分钟的垂直格式长视频,对标YouTube。

4、Feed。Feed是Instagram动态,又称信息流,会推送给用户他所关注账号的内容以及系统觉得他可能会喜欢的内容,在顶部显示。

5、Reels。Reels俗称Instagram“卷轴”,也就是Instagram的短视频功能,视频时长最多60秒,仅限移动端使用,对标TikTok。

那如果你要在Instagram上做网红营销,当下有哪些有效的合作方式可以选择呢?全球红人营销平台Socialbook对此给出了一些建议:

1、Stories合作

虽然Stories展示的内容会在24小时内消失,但是它每发布一次就能在前排刷屏的特性,有利于品牌多维度的铺设推广,可以充分展示自己的产品或者服务。如果与网红进行Stories合作,网红可以在文本中加入合作品牌的标签,导入购买链接,鼓励粉丝到这个品牌的网站上购买,还可以利用Hashtag来进行更宽维度的推广。

2、直播推广

与网红进行Instagram直播推广合作也是比较好的方式。网红可以通过直播与粉丝互动,不仅能发弹幕还能连线,是比较好的带货路径。

3、找网红代管账号

这是说,让网红在一定时间段内接管品牌的官方账号,以网红习惯的方式来发布和运行账号内容,同时网红也在自己的账号对此事进行推广,达到双重传播的效果。这种方式一般比较适合粉丝量大的头部网红。

4、内容白名单合作

这是指网红出让合作内容的再创作和再解释权,让品牌方能对网红已经发布的内容做二次利用。这种形式可以提高内容的利用率,延长内容的有效期,节省再创作成本,是一种比较新颖的内容合作形式。

好了,今天的微小课就到这里,希望对于考虑做海外网红营销的朋友们有所帮助。欢迎留言讨论,也欢迎对我们的微小课提出你的建议和意见。

以上就是今天的音频文字版,想听音频版本可以扫以下海报码收听,谢谢大家

注:文/何洋,文章来源:亿邦Plus社群 - 跨境微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 跨境微小课

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