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常见的b站营销关键词 你知道几个?|零售知识点第64期

王翠 2021/07/13 15:03

常见的b站营销套路关键词,你知道几个?

大家好,我是亿邦零售主笔王翠,欢迎回到每天一期的亿邦零售plus社群微小课。我们会和大家分享行业动态、热门话题,也可能聊聊行业八卦。接下来这几期,我们会跟大家分享一下品牌在b站的各种玩法。

从传播及影响的角度上看,b站正处于一个由“小众社区”到“大众社区”的增长过程,b站的破圈行为也让b站成为品牌营销的战场之一。

品牌要如何在b站上是大家都关心的问题,下面,我们会跟大家分享一些常见的b站营销套路关键词,供大家参考。

第一,必然是直播了。直播加弹幕能营造很强的氛围感,是品牌在b站营销的主流方式,小米、知乎等品牌都做过B站直播,最让人印象深刻的应该是雷军的发布会直播吧。

除此之外,淘宝等平台及肯德基、佳洁士、美宝莲等大众消费品牌,都在B站曾通过网红或明星来直播推广。

第二,弹幕互动,弹幕通常是作为用户评论视频用的,品牌方可以借助弹幕有效引导用户的评论氛围,让品牌内容与用户形成强互动,加深用户对品牌的印象。

弹幕也可以作为品牌曝光的一种手段,通过弹幕留言植入优质的软广信息通常可以被用户接受,但若是在弹幕中强行做硬广则会被投诉删除。因此,品牌方其实可以在推广前期,事先准备好有趣的弹幕留言,在播放时隐形投放。

第三,就是之前分享过的up主加优质内容了。b站的鬼畜视频因其娱乐化和病毒传播属性非常强,也是很多品牌选择,许多品牌会联合鬼畜区up主制作鬼畜视频在b站投放。品牌也不应该止步于投放,投放后,应该联合一批小v根据已经投放的视频进行二次加工。当投放的视频成为其他人的创作素材之后,品牌的曝光指数会增加。

除了鬼畜之外,技术流的、怀旧挂的、文艺范的视频内容如果足够优质,也是品牌可以选择的,重点在于品牌方如何与自身产品特性相结合。

以上三点就是我们今天跟大家分享的b站营销的关键词。还有一点需要强调,在b站上要想和年轻人打成一片,需要品牌具有一定的“自黑”精神,当用户用品牌相关素材进行二次创作时,品牌更应该借势推广,而不是反感抵制。

好了,今天的内容就到这里结束了。我们明天再见。

注:文/王翠,文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:亿邦Plus社群 - 零售微小课

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