【亿邦原创】7月8日消息，昨日晚间，蜜程生活官方公众号发布公告称，因经营不善，无法摆脱经营困难，同程生活决定申请破产。
今日凌晨，同程生活创始人何鹏宇公开发表长文。“我们还一度希望通过业务转型，让公司走出社区团购行业所面临的经营困境。但由于合作伙伴集中催款、公司资金链面临断裂，已无再谋求转型的空间。”何鹏宇提出承诺，若资产不足以抵偿债务，将再次创业。
事实上，就在两天前的7月6日，苏州鲜橙科技有限公司刚刚发布公告，原品牌名“同程生活”更名“蜜橙生活”。更名后同程生活将加大团长私域流量及直播供应链端投入，为团长（KOL/KOC）提供更多优质商品。然而这场从C端向B端业务的转型刚刚开始，就画上了句号。
而据有关媒体报道，7月5日，曾有大批供应商向同程生活方面催款，维护自身权益。
短短几日，同程生活经历了被催款、转型和申请破产。不免让人唏嘘，这个曾经位列独立社区团购平台TOP5的企业也终究没能在这场巨头入局的厮杀中挺过来。
同程生活成立于2018年，定位于以社区团购为主导模式的家庭消费社交电商。实际上，同程生活是由同程集团2017年内部孵化成立的“场景电商项目部”升级而来。自成立以来，同程生活先后上线了社区自提、本地服务和快递到家等业务。
在3年的时间里，同程生活完成了2次企业合并和8轮融资。
2018年12月，广州千鲜汇并入同程生活体系；2020年8月，同程生活与社区团购平台邻邻壹战略合并。天眼查显示，同程生活目前已经完成C+轮融资，最近一次融资发生在2020年7月。值得注意的是，其2019年8月完成的B轮1亿美元融资，曾是当时社区团购行业史上单笔最高的融资记录。
何鹏宇在2020年12月时曾向亿邦动力透露，2020年同程生活的GMV接近100亿元。在6日发布的长文中他也提到，过去3年时间，他曾把公司（同程生活）做到了10亿美金。
在何鹏宇看来，社区团购行业的变化发生在去年9月，“自从2020年9月开始，社区团购行业风云突变，行业从‘拼创新’‘拼执行’的时代转变成‘拼资本’‘拼补贴’的时代。”而他提到的这个时间节点，正是几家电商巨头集中落子社区团购的时候。
由于2020年年初的疫情，社区团购模式再次受到市场追捧和消费者的欢迎。据亿邦动力此前报道，2020年6月起，互联网巨头纷纷布局社区团购，滴滴“橙心优选”、美团“美团优选”、拼多多“多多买菜”相继出现。随后，自11月起，几家巨头又以投资方式入局，十荟团完成1.9亿美元C3轮融资，阿里巴巴领投；京东以7亿美元战略投资兴盛优选，并将社区团购定义为战略级业务。
据企查查大数据研究院发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，2021年1月至5月，社区团购赛道完成8起融资。其中，兴盛优选分别在1月、2月完成2轮融资，总计31亿美元。十荟团于3月完成7.5亿美元D轮融资，阿里巴巴继续跟投。此外，阿里巴巴旗下社区团购运营服务品牌菜划算获得近10亿人民币的战略投资。
此外，阿里巴巴今年甚至亲手做起了社区团购。今年3月，阿里巴巴整合了零售通的社区团购业务和盒马集市，并成立了MMC事业群，聚焦社区团购业务。阿里合伙人、阿里B2B事业群总裁戴珊在内部会议上表示，对社区团购的投入将不设上限。据有关媒体报道，截至6月23日，MMC事业群定下的2021年冲击目标为：开通20个省以上，日均件数达4000万单，日均GMV为3.5亿元。
社区团购行业头号玩家们深受资本青睐的同时，中小平台的日子却不好过。根据公开报道，2月，考拉买菜宣布暂停南京业务；3月，谊品到家暂停运营南京业务；4月，有消息称，食享会江苏业务并入十荟团。如今，本不属于中小平台的同程生活也掉队了，这是否意味着，社区团购的终局只属于巨头？
大厂在这场厮杀中制造出的乱象已经引起了有关部门的关注。
2020年12月，市场监管总局联合商务部组织召开了规范社区团购秩序行政指导会，提出了社区团购经营行为的“九个不得”。今年3月，市场监管总局对多多买菜、橙心优选、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业的低价倾销、价格欺诈行为作出了行政处罚，五家社区团购企业共计被罚650万。日前，广东省市场监督管理局表示，将依法查处社区团购等领域利用资本优势低价排挤竞争对手、抢占市场行为，规范平台和平台内经营者价格标示、价格促销、价格欺诈等行为。
食享会创始人戴山辉曾对媒体表示，目前的社区团购市场，在全国层面是一个5+5的结构。即5家创业公司：兴盛优选、十荟团、食享会、同程生活、美家优选；和5家平台巨头：京东、阿里、美团、滴滴、拼多多。
何鹏宇也曾预测，社区团购本质更像是线下实体零售，大量“区域性连锁”+三两家“全国性连锁”将成为整个行业的终局业态。
只是如今，真正的终局比想象中来的还要早，下一个倒下的社区团购平台又会是谁？
文章来源：亿邦动力网
