伴随着数字科技的迅猛发展，广告业进入数字时代，户外广告也紧随其后，显示器的广泛使用和数字媒体的日益普及推动了全球户外广告市场的增长。据Exactitude Consultancy机构调研显示：在预测期内（2023年至2030年），全球数字户外广告(DOOH) 市场预计将以12.4% 的复合年增长率增长。调研报告中也给出了预测，到了2030年数字户外广告市场规模将增长到566亿美元左右。
简单来讲，数字户外广告（DOOH）是指在户外或公共场所利用各种广告媒体和形式向广大受众传达促销讯息的做法，涵盖了多种类型的广告形式，包括广告看板、交通广告、街道设施广告、数位显示器和海报等，满足室内和室外应用的需求，尤其是在人口稠密的城市地区，是被广告主非常看重的营销方式。
正如英特尔公司所描述：通过动态DOOH广告，每块屏幕都有了寻址性、信任度和归属性——这就是“3A”战略。
“寻址性”可以程序性激活数字广告。
“信任度”衡量了广告的效能。
“归属性”衡量了基于广告的实际业务结果。
在全球数字户外广告类型的占比上，广告牌类别在2022年占据41%的收入份额，被认为是最具成本效益的户外广告策略，未来也将引领数字户外行业。在全球市场分布上，在预测期内，北美预计将引领全球数字户外市场，该市场的增长归因于该地区新兴国家（例如美国和加拿大）的快速城市化，以及数字户外广告在商业垂直领域的使用不断增加。
随着交互式显示、投影映射和LED显示屏等数字技术的日益普及，品牌主为了在数字户外广告的竞争中脱颖而出，更加注重“颠覆性户外广告”的展现，如裸眼3D、灯光投影、AI创意展现等。营销人员可以利用这些技术创建更具吸引力和活力的广告活动，吸引户外消费者；同时，利用消费者行为、人口统计和偏好数据来定位并向客户传递更相关的广告信息，从而提高户外活动的成功率。对于未来数字户外市场趋势的发展，Exactitude Consultancy也给出预测：
在程序化购买和广告交易上：手动广告购买的时代已经一去不复返了。DOOH已实现程序化，允许通过交易所实时买卖屏幕上的广告空间。这意味着提高效率、有针对性的广告以及基于位置、一天中的时间和天气等因素的动态定价。
在数据驱动的定位和测量上：DOOH正在摆脱其“黑匣子”形象。先进的传感器和软件现在可以跟踪观众人口统计数据、停留时间，甚至屏幕附近的面部表情。这些数据可以实现高度针对性的广告活动并准确衡量活动效果。
在互动和内容的展现上：静态广告已经过时，动态和互动体验开始流行。想象一下，广告牌根据天气或实时体育比分显示个性化问候语，或者公交候车亭屏幕播放因接近通勤者兴趣而触发的广告。这种程度的参与正在吸引注意力并提高结果。
此外，报告还预测DOOH不再是一种孤立的媒介，它与在线移动营销活动无缝集成，创造有凝聚力的全渠道体验。想象一下，扫描户外广告上的二维码即可在手机上获得折扣，或者通过移动应用程序解锁附近屏幕上的独家内容。
注：文/Yeahmobi Digital，文章来源：Yeahmobi Digital，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Yeahmobi Digital
