过年发红包，是中国人自古以来的传统习俗，已有两千多年的历史。
一般来说，红包都是发给亲近的人的，以晚辈为主，数量有限。但互联网巨头的红包，却是逮谁发谁，巴不得全国人民人手一份。
甚至，互联网巨头之间会争抢发红包的资格，相互攀比发红包的数额，引发一场巨头间的“红包大战”。
20亿，互联网巨头的“准入门槛”
红包大战的第一枪，是由拼多多打响的。
去年9月24日，拼多多宣布将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴，一路猛进的拼多多也由此迎来高光时刻。
然而好景不长，2021年拼多多开年不利，接连陷入“女孩下班路上猝死”“员工在家跳楼自杀”的公关危机中，名声一落千丈。没过多久，拼多多就被抖音“抢”走了在春晚发红包的机会，可谓屋漏偏逢连夜雨。
2021年1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。抖音表示，将在春晚直播期间分出12亿元，并将开启“团圆家乡年、分20亿”活动。
眼看抖音旗开得胜，快手坐不住了，马上推出了全民“瓜分”21亿的发红包活动。此外，1月28日，快手宣布拿下了十家省级卫视的春晚冠名权，创造了互联网公司“冠名”春晚的又一个先例。
数额比抖音多一亿，春晚也试图以量取胜，可见快手有多针锋相对。
令人没想到的是，继抖音、快手两大新秀之后，老牌互联网巨头百度也加入红包大战了。2月2日，百度正式宣布启动“2021好运中国年”活动，用户可以通过“集好运卡”、“团圆红包”、“拜年红包”等六大活动瓜分22亿福利。
20亿、21亿、22亿轮番上演，这几家互联网巨头可真够拼的！
至于电商界的老大哥阿里，也没有放过这场热闹的红包争夺战。2月3日，淘宝再次成为央视牛年春晚的电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包。
20亿，似乎成为了互联网巨头的“准入门槛”。
巨头们漫天撒钱为哪般？
普通人发红包，除了讨个吉利，也是为了巩固人脉，维持亲友关系。可以说，发红包是社交活动的重要手段。
互联网巨头也是如此，他们大力推广红包，是为了让自己的APP多一层社交属性。
就拿支付宝来说，早些年支付宝虽然用户基数庞大，但用户之间联系极少，好友功能形同虚设。自从支付宝推出“集五福”活动后，用户才渐渐加起好友，支付宝的社交属性才开始凸显。
抖音也是一样。2020年抖音用户已突破6亿，这意味着全国一半的网民都在此活跃，人们自然而然地会在抖音遇到熟人，互动也就理所当然会成为用户的一大需求。
社交带来的庞大流量，抖音并不想拱手让给任何第三方社交应用，能在抖音内完成社交活动是最理想的。而红包，则是网络社交最好的敲门砖。
单从社交功能这点来说，线上和线下的红包并没有本质的区别。
除了做社交以外，互联网巨头们派发红包的另一目的是建立自己的支付系统。
我们都知道，当前国内最大的两大支付平台是微信和支付宝，总共占据了支付市场90%的份额。但你可能不知道，任何其他平台用微信和支付宝做生意，都是要被抽成的，无论是充会员还是购物，只要用了他们的支付系统，就要交一笔服务费。
以快手为例从2017年到2019年，快手向腾讯支付的支付渠道费用分别为5900万元、1.42亿元、2.19亿元。到2020年上半年，随着快手直播电商的飞速发展，该项费用已达到1.84亿元。
当一家公司的服务费成本超出构建支付系统的成本时，这笔钱就显得十分冤枉。正所谓肥水不流外人田，凡是有实力的互联网公司都想把网络支付收归己有。
至于如何让用户接受自己的支付方式，微信支付给出了绝佳的范本。
2015年除夕，通过和春晚合作微信红包活动，发放红包数达10.1亿个，有超过8 亿人参与了这场抢红包的狂欢，微信总共被“摇”了110亿次。
数据显示，2015Q3微信支付渗透率提升至30.8%，同比增长100%；2015年底，微信支付绑卡用户达到2亿，同时微信MAU和用户粘性也有明显增长。后来的事大家都是看到了：仅用了4年，微信支付就成长到了和支付宝分庭抗礼的体量。
有如此强大的威力在，也难怪巨头们争先恐后地给用户“撒钱”了。
互联网即将迎来“战国时代”
《三国演义》中说，天下大势，分久必合，合久必分。互联网上面的流量，也有相同的规律。
最早，流量掌握在搜索引擎的手里，想获取信息、下载软件、听歌看电影，通过一个强大的搜索引擎就可以满足，流量非常集中。
但随着移动互联网的兴起，层出不穷的APP不断蚕食着搜索引擎的流量，互联网开始变得封闭，各玩各的，互不侵扰。
但没过多久，移动互联网就呈现了寡头化趋势，一些“超级APP”站稳了脚跟，囊括购物、出行、社交、支付等多种功能，满足用户的各种需求。互联网的流量又从“分”转为“合”。
对于消费者来说，这种情况不是他们乐意看到的，因为一家独大意味着垄断，垄断后紧跟着就是提价，选择越少，议价权越少。
因此，像这种“红包大战”是有群众基础的，消费者最喜欢看到的情况就是巨头们你争我夺，使尽浑身解数讨好用户。今年这场红包大战，相必会异常激烈。
相信过不了多久，我们就能迎来一个互联网群雄争霸的“战国时代”。
注：文/赵云合，文章来源：电商之家，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：电商之家
