新秀融资不断 巨头卷土再战 印度正进入社交电商时代

【亿邦原创】借助于印度社交媒体的发展潜力，印度电商迈入了社交时代。

日前，亿邦动力获悉，成立仅7个月的印度社交电商平台Simsim获得了800万美元的B轮融资，由中国的顺为资本和Accel Partners领投。在最新一轮融资之后，Simsim总融资资金已增至约1600万美元。

借助于WhatsApp和Facebook等社交媒体，Simsim在印度迅速发展，主要处理从制造商和品牌商处采购的库存，包括男装，女装，电子产品，家居和厨房用品等，并与物流公司合作交付产品。目前Simsim已积累超过一百万用户，这些用户大多数来自于小城镇。

如今，Simsim平台合作Kol人数达1200多个，并计划在未来几年增加到10万，该平台主要从这些Kol出售的每件商品中获得佣金。在其应用程序上，用户可以观看Kol以当地语言制作的带货短视频，视频下方会显示正在讨论的商品，用户可直接点击进行购买。

据了解，目前，Simsim可支持印地语、泰米尔语，孟加拉语和英语，到今年年底将增加十多种其他语言，且Simsim还计划在大约一个月内开始引入直播功能。

与此同时，为了抓住印度新兴的社交电商红利，支付巨头Paytm现在已经在针对商家的移动应用程序Paytm for Business上推出了MyStore，主要销售时尚、珠宝，炊具和床单等类别的产品。

据了解，使用MyStore，商家不仅可以在平台上上传和销售自己的产品，还可以成为分销商。即在Paytm for Business上注册的任何用户都可以通过MysApp等社交媒体平台来分享MyStore上的任何产品。且如果有用户从Paytm for Business用户共享的链接中购买了产品，则这些用户可以获得经销商佣金。

此外，购买者还可以在社交媒体平台上与经销商协商合适的价格购买这些产品，且分销商还可以代表其客户在平台上下订单。据悉，MyShop的物流和退换货由并Paytm Mall支持。

据外媒称，虽然MyStore目前仅面向商家推出，但预计Paytm将为所有用户开放该平台。

据了解，而早在去年11月份，Paytm在T Rowe Price领导的一轮融资中获得了10亿美元投资后，当时，Paytm创始人Vijay Shekhar Sharma曾表示，该公司将把这笔资金用以在较小的二三线城镇中吸引更多的消费者和卖家，如今，MyShop的推出恰好与他们的计划相吻合。

而除了Simsim和Paytm，总部位于班加罗尔的Meesho已早一步进入了印度社交电商领域。

2019年8月，Meesho宣布完成了由Naspers牵头的一轮1.25亿美元融资，Facebook和现有投资者SAIF，红杉，顺为资本，RPS和Venture Highway参与了此投资，Meesho表示其平台上已经有超过100万个分销商。另外，Shop101，Dealshare，Bulbul和WMall也正在瓜分着印度社交电商市场。

近年来，印度移动电商市场也一直是巨头“厮杀”的战场，在过去两年中，亚马逊、沃尔玛两者都在印度先后投入了数十亿美元，增加了对印度平台的支持，并对各自平台进行了数次调整以扩大在印度的影响范围。

据在线支付公司PayPal的最新报告显示，70%的印度消费者更喜欢使用移动设备购物，且印度近51％的在线销售量是通过移动设备进行的，而全球平均水平仅为39％。

消费者在线移动支付：对当前移动设备的使用率

基数：所有受访者（2000），男性（1342），女性（658），Z一代（658），Y一代（865），X一代（400），潮一代（70），高龄（7）

移动社交购物在印度的渗透率远远高于全球水平（43%），印度消费者平均每月通过移动设备花费约10,000印度卢比，多达83％的消费者每周至少通过一次手机进行在线购买。

（移动端消费频率）

而在几种支出类别中，日常消费支出的账单最多，其次是服装、配饰，以及食品和饮料。

移动电商消费类别

该报告还表明，在印度移动电商活动中，通过社交媒体进行购买的趋势正在兴起。印度受访者总数中约有57％表示，在过去六个月中通过社交媒体平台进行了购买行为，其中千禧一代（出生于1981年至1996年之间）的购买者最多。