2019寺库高端美妆白皮书：彩妆渗透率达74%

【亿邦原创】5月21日消息，在第24届中国美容博览会现场召开美妆战略发布会上，寺库发布了《2019寺库高端美妆白皮书》。

彩妆及护肤品类渗透率超70%

根据寺库平台公布的数据显示，在美妆品类购买人群中，彩妆/护肤品类渗透率接近，约有74%美妆总体品类购买人群购买彩妆香氛，而79%美妆总体品类购买人群购买美容护肤产品；对于美容护肤品类能接受更高的产品单价，对销售额贡献更高。

在寺库美妆品类购买人群中，49%用户主要购买面部护理产品，其中80后比90后更关注肌肤护理，女性更喜欢购买面部护理产品，而男性则更喜欢护肤品。

在面部护理品类中，寺库美妆消费人群更倾向于常规护肤，如洁面、面膜、面部护理套装、化妆水、乳液面霜等更精细面部护理品类，面部磨砂/去角质、面部按摩霜等产品未来有待进一步消费升级。

男性消费者也不例外，率先从基本护肤步骤开始，如男士洁面、男士爽肤水、男士面霜精华等。男士眼部护理、男士面膜以及男士防晒乳等特殊部位、特殊场景护理产品则渗透率低。

在寺库购买美妆总体品类的人群中，90后购买彩妆香氛的人次比例总体高于80后。其中，男性美妆购买者爱买香水及口红，而女性购买者则更多人选择购买面部彩妆、眼部彩妆等。

唇部彩妆品类中，90后比80后更爱口红，而男性购买口红基本是为了送礼。

香水方面，男士消费者比女性消费者对香水品类展示出更明显偏好，男性不仅购买香水自用，且可能购置女士香水/香水套装送礼。其中，花香、木质香以及混合香调为最受欢迎香型。

迪奥、香奈儿销售额贡献较高

寺库方面表示，其微博上的消费者更关注LA MER（海蓝之谜），La Prairie（莱珀妮）等贵妇护肤品牌，而对平民品牌关注度较低。

在排名前十的美妆品牌中，迪奥、香奈儿受消费者欢迎且对销售额贡献相对较高。La Mer,La Prairie等货单价接近/超过2000元的超高端美妆品牌，也排进寺库前十最受欢迎美妆品牌。

其中，Dior品牌美妆消费者更爱买口红，Chanel品牌美妆消费者则更爱买香水。

而在LA MER,la prairie购买人群中，最爱买面部护理以及眼部护理，面部彩妆逐渐渗透。90后la prairie品牌消费者比80后更爱买面部彩妆，80后则更爱买面护。

另一方面，日韩高端美妆品牌品类布局差异较大，CPB消费者不仅购买CPB护肤产品（面护、眼护），还会买CPB面部及唇部彩妆；相比CPB其他品类，男性CPB购买者更偏向买CPB口红；90%以上Whoo购买者购置Whoo面部护肤产品（护肤套装为主）。

除传统面部护理及眼部护理品类外，SK-II及兰蔻等经典化妆品品牌拓展了男士护肤品类，逐渐精细化消费者需求；SK-II及兰蔻品牌的男士购买者对“男士护肤”品类也展示出明显消费偏好。

寺库方面还在会上宣布，打造全新的美妆战略布局，提出“高端美妆差异化战略“，即通过独家专属高端礼盒定制、深挖细分市场以及打造高端男士理护一站式服务等手段抢占市场份额。

（文/M.Q）