15亿欧元收购彪马29.06%股权，剑指全球化与足球市场
安踏集团于2026年1月27日宣布，与皮诺家族的投资公司达成协议，以约15亿欧元（约合123亿元人民币）的现金对价，收购德国运动品牌彪马（PUMA SE）29.06%的股权。交易完成后，安踏将成为彪马的单一最大股东。此举被集团视为加速多品牌全球化战略的关键一步，旨在提升其在全球体育用品市场的影响力与竞争力。
安踏表示，将支持彪马现有管理团队与战略规划，并分享成熟的增长经验，以释放彪马在全球包括中国市场的潜力。目前，安踏没有对彪马发起要约收购的计划，交易预计在2026年底前完成，尚需获得相关监管批准。此次收购为安踏带来了宝贵的足球领域资源，彪马手握曼城、AC米兰、多特蒙德等顶级俱乐部赞助合约，并是英超官方用球赞助商，这将弥补安踏在商业化程度最高的足球运动资源上的空白。
31岁“少帅”丁少翔执掌迪桑特与MAIA两大高端品牌
2026年伊始，安踏集团完成一项关键人事部署，女性运动品牌MAIA ACTIVE的汇报线正式划归创始人丁世忠之子丁少翔。现年31岁的丁少翔此前已成功操盘日本高端运动品牌迪桑特（DESCENTE）中国业务九年，此次调整意味着他同时主理迪桑特与MAIA，成为集团高端运动品牌矩阵的核心操盘手。
在丁少翔的带领下，迪桑特中国业绩表现突出。根据安踏体育发布的2025年第四季度及全年最新营运表现，以迪桑特为主导的“其他品牌”产品零售金额同比实现45%-50%的正增长。2025年，迪桑特中国销售额已突破100亿元，提前完成目标，成为安踏集团继主品牌、FILA之后的第三个百亿品牌。而对于2023年收购的MAIA，集团对其定位是超越lululemon，成为高端女性瑜伽细分市场第一，此次人事调整旨在为MAIA带来更高级别的资源倾斜与发展动力。
签约希腊奥委会，米兰冬奥上演品牌“战事”
在米兰冬奥会开幕前夕，安踏官宣成为希腊奥委会的战略合作伙伴，将为希腊代表团提供全套领奖与生活装备。由于希腊代表团在奥运会开幕式上享有首个入场的特权，安踏的品牌标识将借此机会在全球转播镜头中率先亮相。这一动作被视为安踏利用奥运杠杆实现品牌全球跃升的延续。
与此同时，安踏通过旗下的多品牌矩阵，共为短道速滑、花样滑冰等13支中国国家队提供装备支持。而竞争对手李宁则在2025年接替安踏，成为中国奥委会新周期的合作伙伴，并在米兰冬奥会中国代表团动员大会上展示了全套装备。两大国产运动品牌在奥运舞台上的布局，折射出在存量市场中寻求差异化竞争的态势，一场关于品牌调性与全球化叙事的“战事”已在赛场外展开。
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文章来源：亿邦动力
