【亿邦原创】2018年的天猫双11最终以2135亿成交额宣告结束，品牌们的“群雄逐鹿”也暂时告一段落。而最终的热销榜单出炉后，可谓是有人欢喜有人忧。亿邦动力盘点了一批今年双11成绩相比去年下滑明显的品牌，如下：
在女鞋类目方面，达芙妮在去年的女鞋热销品牌排行榜中位列第八，今年则跌落top10榜单。
左为2017年女鞋热销品牌榜，右为2018年
据悉，达芙妮在2006年就已经开始尝试电商业务，但起初只是把线上作为清尾货的平台。2010年，达芙妮与百度合作投资了电商平台“耀点100”，为了支持这个平台，2011年底，达芙妮先后关闭了京东、乐淘和好乐买等优势分销渠道，最终“耀点100”失败。
根据公开资料，达芙妮在过去三年关店3000家，市值从195亿港元缩水至不足6亿港元。而达芙妮不久前发布的第三季度报告显示，达芙妮核心品牌业务同店录得中个位数，而上半年跌幅9.1%。1-9月份，达芙妮集团核心品牌共关店759间，按该速度，预料2018年将再关店约1000间。
不过，达芙妮的同店销售额跌幅正在放缓。今年8月，达芙妮开了旗下第一家主打中高端的“ONDUL圆漾”实体店。
在男装类目方面，海澜之家今年成交额破亿元，再跻身天猫“亿元俱乐部”。但在排名方面，去年为热销男装品牌第一名，今年则与类目top10榜单无缘。
海澜之家跌出榜单可谓是意料之外。据海澜之家的第三季度财报显示，其实现营业收入130.4亿元，同比上涨4.53%。按品牌划分，海澜之家主品牌营收比去年同期增长3.97%，营业成本下降6.53%，毛利比去年同期增长6.03%。
虽然营收有所增长，但海澜之家一直有大量的货压在仓库。从财报可以看到，海澜之家的库存已突破90亿，是同行七匹狼的7-8倍。为了去库存，海澜之家不得不开了个新品牌“百衣百顺”，低价甩卖仓库里的衣服。
另外，腾讯于今年年初宣布以近25亿元入股海澜之家，持股5.31%，同时，双方拟共同设立100亿元产业投资基金。
还有一个不可忽视的原因是海澜之家总收入的占比中，电商不足6%。亿邦动力了解到，或许是为了弥补这一不足，海澜之家在不久前宣布入驻美团外卖。
在坚果零食类目方面，楼兰蜜语在去年的零食热销品牌排行榜排名第七，今年则跌出该榜单。
楼兰蜜语是一家以西域美食作为品牌特色的互联网零食品牌，成立于2006年。据其负责人透露，今年，楼兰蜜语在天猫上的销售额约1698万元，京东则为240万元，全网线上销售额约2000万元。其中，和田大枣、核桃与枣夹核桃是主销产品。另外，楼兰蜜语今年全年在天猫和京东的销售额，预计将超过4亿元。
据悉，相比今年的1698万，楼兰蜜语在2016年双11销售额为7049万，相较于前年的销售额，今年的销售额算是“缩水”了不少。近年来三只松鼠等互联网品牌的迅速壮大，良品铺子等传统企业加紧线上布局，都让楼兰蜜语受到了不小的冲击。
在床上用品方面，罗莱在去年的床上用品热销品牌排行榜中排名第二，今年则滑落至第五。
亿邦动力了解到，罗莱生活今年双11全渠道销售额破2.52亿元，线上销售额基本与去年持平。去年罗莱生活双11则以2.56亿收官。
据悉，LOVO家纺今年年初开始实施“互联网直卖”战略转型行动，4月开始战略落地。今年8月，天猫“罗莱家纺旗舰店”正式更名为“LOVO官方旗舰店”，并新设“罗莱官方旗舰店”，以便独立为多元化消费群体做好服务。原本店内销售的罗莱品牌产品将在罗莱家纺旗舰店内销售。
在美容护肤类目方面，百雀羚在去年的热销品牌排行榜中排名第一，今年不及去年，滑落至第六名，正式结束三连冠成绩。
据悉，百雀羚电商去年双11以2.94亿元交易额问鼎美妆类目榜首，今年则未公布销售额。
不过值得一提的是，百雀羚今年双11活动开始后的30分，其销售额破1亿元，跻身天猫美妆个护亿元俱乐部，为国货美妆第一名。其单品百雀羚宫廷甄选方胜盒90分钟销量突破3万件，双11当天共售出4000万片面膜。（文/Mir）
文章来源：亿邦动力网
