【编者按】又到了一年一度的双十一网购盛宴（>>点击进入>>2015双11专题直播），各大家居品牌也投入到“作战”状态。“集七龙珠”、“拉老中医卖货”、“送iPhone6s”等各种新鲜花样在众多玩法中脱颖而出。各家企业到底备战状况如何，且看亿邦动力网为您盘点的家居类目双11动态。
备货量：6亿，其中成品和半成品分别为3亿。
预售战绩：截至10月20日，预售已超4000万。
去年战况：去年双十一当天以3.3亿元的成交额排名全类目第4，家居类目第1。
销售平台：天猫
营销手段：
①今年双十一主题为“老中医”，通过广告、影片等方式营造悬念，从而实现聚客引流。
②首次集结旗下七大品牌共同参与双十一，将选择林氏木业、卡伊莲、林氏和克莎蒂4个品牌分别进入主会场和分会场以增加曝光量，其他品牌则留在店内参加大促。
促销策略：双11当天，会场商品将全部降至7折，部分商品限量5折。同时，其也会尝试配套销售的玩法。此外，还将送出1111台iPhone6s。
目标销售额：4亿
去年战况：预售量近1亿，获得互联网家装、天猫销量和天猫销量增速三项冠军。
销售平台：天猫
营销手段：大促期间，在北京、上海等28个城市同步推出一款特色建材包，结合各地特系，每款建材包价格和产品内容都不同。此外，实创6月份推出的一款668/平米的建材包也将参与本次大促活动。
促销策略：大促当天线上线下消费者均可获得10年质保服务。
备货量：2000万
去年战况：备货2000万，以3300多万的成交金额占据地板品类榜首。
销售平台：天猫、京东等
营销手段：产品结构方面，加入部分新款，比例约为10%，其余均为原库存，体量仍以天猫为主。
促销策略：以打折、优惠券、满送等促销方式为主。
备货量：几百万，包括套件、床单类占80%，芯类占20%，且以新款为主。
目标销售额：全渠道破百万元，且营销投入不超过目标销售额的15%。
去年战况：连得四年天猫双十一家纺品牌冠军。
销售平台：天猫、京东、速卖通、亚马逊、ebay、自建商城等。
营销手段：在facebook等SNS进行推广，同时联合兔斯基官方facebook账号展开了一系列的营销活动，如盖高楼等形式。此外，amazon.com、twitter也为LOVO的产品进行官方宣传。
促销策略：以主流的促销方式为主，如满减、满赠等。
备货量：4亿
去年战况：去年双十一销售额为1.2亿，占据家纺类目第2名，同比增长37.93%。
销售平台：天猫、京东等。
营销手段：
①将对货品结构进行优化，SKU总计达到2000个，而平时仅有800个。
②将启动多地多仓策略，配合升级WMS和OMS系统，以提升订单处理速度，缓解仓储物流压力。
③邀请双11代言人。
促销策略：采取打折、优惠券、红包、抽奖等方式促销。
备货量：3500万
目标销量：3000万
去年战况：去年双十一销售额为1000万。
销售平台：天猫、京东等。
营销手段：京东这边和众筹合作；天猫这边与利用O2O结合，帮助引导客流到大朴的线下门店。
促销策略：以优惠券、抽奖、打折等方式为主，利用预售阶段的定金膨胀的促销方式吸引消费者。
文章来源：亿邦动力网
