【编者按】当全球商家都在寻求更高投资回报率的广告形式时，效果营销类广告企业进入了风头最盛的时代。国内的效果营销企业层出不穷，试图在越来越庞大的市场里分一杯羹。而亿邦动力网注意到，国外的某些数字营销企业也已经在渗透中国市场，法国上市公司Criteo就是其中一家。
日前，亿邦动力网联系到Criteo中国区总裁王莹，对方详细解读了Criteo独特的广告模式以及中国效果营销广告市场的前景。
Criteo中国区总裁王莹
据王莹介绍，Criteo的广告模式采取的是“以CPM买入，CPC卖出”的模式，即Criteo按照CPM（广告每覆盖千人所付的费用）的收费模式向媒体购买广告位，然后再按照CPC（按点击收费）的收费模式向广告主收取广告费。这种方式在中国并不算常见。
“在CPM的模式之下，广告商不需要承担风险，而对于客户来说，投入的回报是无从去衡量的，而在CPC模式下，广告商通过点击量来进行收费，客户可以衡量投入的回报。”相比CPM收费模式，CPC收费模式无疑是对广告效果要求更严格的一种方式，Criteo通过CPM买入广告位，再以CPC来卖出广告，中途增加了不少风险。
在去年，Criteo推出了移动应用端成定向的解决方案，王莹认为，移动广告已经在整个广告业务中占据非常大的比重。去年一年， 通过点击Criteo的广告而形成购买的销售收入达到了97亿美金，而其中10亿美金是来自于移动广告，占比约达10%。
有数据显示，去年9月份，Criteo在移动端获得的点击量，占到整个付费点击量的2%；而到去年12月份的时候，增长到了10%；到今年3月份的时候，达到了15%。而在日本市场，这个比例大概在25%左右。
Criteo今年5月进入中国市场以来，在业务和运营上仍处于探索的阶段，在王莹看来，本土化的团队，将有利于Criteo业务的展开。她认为，中国市场的在线效果类广告生态系统和美国以及欧洲的生态系统，会有一些不同之处，而最大的不同之处就在于，在中国，移动应用的发展速度是非常之快的，要比欧洲和美国快得多。
Criteo是一家是来自法国的在线效果类展示广告厂商，成立于2005年，以重定向广告为业务核心，据亿邦动力网了解，Criteo目前在全球有17个办公室，在46个国家有广告的业务展示和媒体购买的业务，员工超过1000名，跟5500多家电子商务的企业进行合作，购买广告的媒体超过7000家。
目前，Criteo在全球范围内的客户包括雅虎、史泰博、梅西百货、沃尔玛、Hotels、日本乐天，德国Zalando等。
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文章来源：亿邦动力网
