【亿邦原创】在此起彼伏的假货丑闻背景下，奢侈品牌们还能在市场上好好玩耍吗？日前，亿邦动力网对奢侈品行业五大品牌在2014年Q1的销售情况进行了盘点。在盘点过程中，亿邦动力网发现，今年的奢侈品行业并没有能够扭转2013年以来的颓势，低增长、负增长一直萦绕着整个行业。
路易威登：两位数增长领跑集团销售
2014年Q1，路易威登母公司LVMH集团的营收为72.1亿欧元(约合99.5亿美元)，比去年同期的69.1亿欧元增长4%。而2013年LVMH集团的一季度营业收入同比增长6%，2012年同期的增幅是25%。
而路易威登在2014年Q1的收入比2013财年同期的23.83亿欧元增加10.7%至26.39亿欧元，有机增长率为9%，超越去年一季度的3%，领涨集团各个部门。
爱马仕：日本市场迎重大利好
2014年一季度，爱马仕实现总收入9.435亿欧元，较去年同期的8.568亿欧元增长10.1%，撇除汇率影响的可比增幅达到14.7%，超市场预期。同店销售按固定汇率计算同比增长16.7%。
分析人士认为，爱马仕第一季度业绩大增，其中亚洲市场尤其是日本市场贡献颇大，不过，日本市场对爱马仕强有力的业绩贡献或不可持续。
财报数据显示，爱马仕在日本市场的销售额因4月1日消费税上调和消费者对产品提价的预期而大幅增长22%（按固定汇率计算）。亚洲其他国家增18%，中国市场尤其突出。美国市场录得18%的增长，欧洲地区由于艰难的经济环境，增幅仅8%。
古驰：“去logo”战略失误
Gucci古驰2014年Q1仅录得0.3%的可比销售增长，不及分析师预测的0.5%，按实际汇率计算销售下滑3.2%至8.38亿欧元，大致符合分析师预期，在与最主要竞争对手路易威登的比拼中，古驰惨遭完爆。
相较于LV，古驰则是打着奢侈品概念，但采用的却是时尚品牌的运作模式，业绩下滑意料之中。同时，一直以来古驰宣扬的都是它的Logo，“去Logo化”无疑也给了古驰致命一击，使品牌价值下跌，溢价能力锐减。
Prada：净利润狂跌
Prada一季度的销售额下跌0.6个百分点，仅为7.77亿欧元；去年同期的收入额则为7.82亿欧元。同期运营利润下降了20.1%，录得1.56亿欧元，占了销售额的20.1%；EBITDA(Earnings Before Interest,Taxes,Depreciation and Amortization，税息折旧及摊销前利润)下降了11.2%，为2.13亿欧元，占了销售业绩的27.5%。551间直营门店录得的销售额为6.97亿欧元，与去年同期相比增长了2.8%。
受到汇率市场波动和批发渠道改革带来的影响，净利润录得23.8%的跌幅，为1.05亿欧元，去年同期的数据为1.38亿欧元。
Prada在亚太地区的总体业绩下滑了1.2个百分点，录得2.86亿欧元，约合3.92亿美元，主要是受到韩国、香港、新加坡经济放缓的影响。不过品牌在中国大陆、中国澳门、日本和亚洲其它地区的发展势头依旧向好，其中大陆地区收获了接近20%的业绩增长，因此Prada方面认为，中国大陆依旧是非常具有发展潜力的巨大市场。
Ferragamo：Q1业绩良好 亚太成主要目标市场
Ferragamo首季销售业绩上升了6个百分点，2.99亿欧元，约合4.96亿美元；去年同期销售业绩为2.82亿欧元，即3.72亿美元。
净利润方面，Ferragamo相比去年同期上升了2%，达2700万欧元，约合3700万人民币，这主要得益于重要市场的增长和皮革饰品以及鞋履类产品的发展。同时，品牌利润增长了100万欧元，137万美元；运营利润则上升了7个百分点达4200万欧元，约合5750万美元。
亚太地区曾一度是Ferragamo的主要目标市场，同期增加5.3%，占全球总业绩的36.4%。中国零售业务表现尤为出色，增长率超过10%。
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文章来源：亿邦动力网
