优信今年四月与分众传媒签下5.5亿元广告单

09月04日亿邦动力网

【亿邦动力网讯】9月4日消息,二手车拍卖平台车置宝的广告已经在楼宇大屏、公交站牌展示数日。虽然暂不了解其广告投入成本,但另一家二手车平台优信的广告投放已露出冰山一角。

亿邦动力网注意到,分众传媒近日发布的2017年半年度报告显示,今年4月1日,分众传媒曾与优估(上海)信息科技有限公司(下称“优估公司”)签下5.5亿元合同,合同标的为楼宇及框架类广告媒体发布广告。截至报告期末,合同广告为正常发布状态。

工商信息显示,优估公司的法人曾真,即是优信互联(北京)信息技术有限公司(下称“优信互联”)法人,而优信互联又是优信拍的大股东。

广告签约一事说明,优信已经再次为今年的广告投放掷出重金。原因无他,打广告是戴琨认为获客的不二之选。

其实,去年12月,伴随着优信二手车的视频广告出现后,其新一轮广告计划就已启动。之后进入2017年6月,优信二手车植入第五部《变形金刚》的画面开始在楼宇大屏、网络视频广告里上演。

观察围绕《变5》的广告播放节点,事后从优估今年四月与分众传媒签下了5.5亿广告大单看,优信方面或许早有计划要大力推广这支广告片。

优信集团CMO王鑫此前曾向媒体透露,“此次(指植入《变5》)千万级的低成本植入却为优信二手车带来了至少5亿元的营销效果。”

若真如此,广告带来的营销效果就几乎打平了广告支出,对于优信也是件十分划算的事情。

值得注意的是,优估与分众的合同下面,紧跟着的广告金主就是淘宝和京东。两家公司的广告合同金额分别为2.48亿和2亿元。

联系到天猫和京东两家公司为双11和6·18等主题营销活动打下的广告战,一定程度上意味着,二手车领域的眼球战争,量级丝毫不弱于激烈的“猫狗大战”。

而另一个细节是,瓜子二手车并未出现在分众传媒上半年的重大合同序列。现在二手车交易的淡季即将过去,对于打广告不手软的杨浩涌来说,相信签下大单的时间应该也不会太远。

今年1月15日,优信集团宣布完成新一轮5亿美元融资。并透露,其两大业务平台中主做B2B业务的优信拍业务已经于2016年7月实现盈利,主做B2C业务的优信二手车也在2016年11月单月突破2万台,并实现盈利。

只是,盈利并不意味着广告投放的终止。

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来源:亿邦动力网

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