7月20日消息，TikTok Shop平台数据显示，今年1月至6月，体育纪念品销量同比增长136%。其中，世界知名运动员签名球衣成为推动销售增长的重要因素。自5月以来，“足球衫”相关搜索量增长两倍，世界杯开赛后相关订单量增长至原来的四倍。尽管阿根廷队在赛场上表现突出，但“英格兰世界杯球衣”的搜索量仍在赛事前两周暴涨2000%。自6月11日起，TikTok用户已发布超过1570万条世界杯相关话题内容，成为该平台迄今规模最大的足球赛事相关活动。随着世界杯结束，TikTok Shop的业务范围已不再局限于二手球衣交易，正在发展成为消费者购买各类体育用品的重要销售渠道。
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