2月17日消息，日前，京东超市联合京东C2M智造平台正式发布《2023京东洗护发趋势洞察白皮书》，白皮书呈现4大消费趋势：从发量到发质，头皮健康观念深入人心；新兴品类向高端化迭代；“护肤式护发”促使成分显著影响销量；防脱用户核心关注产品安全。
此外，高知青年、职场精英、勤俭一族和在校学生四大重点群体，在洗护发消费上表现迥异。其中，职场精英每周洗发水使用高达5.25次，在京东超市的洗护发商品中，200元以上价格带增势强劲，同比增长45%，86%的防脱洗发水消费者关注防脱资质认证。
根据京东洗护发项目调研，头发健康关注度不断提高，并呈现低龄化趋势，30-35岁成为关注头皮/头发健康问题的核心年龄段。其中，超六成用户在35岁之前就开始关注，25岁之前就产生这一意识者占比近14%。
数据显示，头皮清洁膏霜/啫喱近一年销售额同比增长高达151%，头皮护理精华增长56%，润发精华增长43%。
在京东超市的洗护发商品中，发膜、润发精华等新兴品类呈现高端化趋势。在润发精华品类中，高端商品销量占比高达95%。发膜高端商品销量则占到76%。在洗护发产品成分销量分布及增速中，洋甘菊成分同比增长113%排名第一，鱼子酱同比增长98%，红石榴同比增长96%。对脱发标准的关注度中，63.8%的用户关注产品成分是否科学，43.0%的用户关注产品是否有刺激头皮，86%的防脱洗发水消费者关注防脱资质认证。
据悉，2月21-2月23日，京东个护焕发季项目，以二月二龙抬头节日心智为契机，主打洗发护发品类，专业洗护品牌覆盖全赛道，还有2.2元秒极制性价比好物。
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