夺冠营销引爆爆单 小程序崩溃门店排千杯
郑钦文在中网女单决赛中夺冠后，霸王茶姬作为其品牌代言所在品牌，当晚迅速发出祝贺，并在23分钟后上线次日全场饮品买一送一活动。响应速度被外界视为一场高效的借势营销。
活动次日，霸王茶姬小程序因访问量过大崩溃，相关话题冲上热搜。武汉有门店外卖订单排至400多号，上海瑞虹天地月亮湾门店前方待做订单超过1100杯，南昌、福州多家门店一度暂停线上点单。霸王茶姬当晚宣布发放总计1350万元专项奖励，其中350万元用于伙伴团建，1000万元作为一线员工激励红包，并否认活动成本由加盟商买单的传闻。
全球门店增至7639家 单店月均GMV降至33.83万元
截至2026年6月30日，霸王茶姬全球门店总数达到7639家，同比增长8.5%。不过二季度全球仅净增108家，远低于去年同期的357家，扩张速度明显放缓。
经营质量同样承压。2026年二季度，大中华区单店月均GMV为33.83万元，同比下降16.3%，环比下降5.0%，对比历史峰值缩水超过四成。整体同店GMV同比下降16.1%，其中大中华区下降16.1%，海外市场下降15.1%，本土与海外市场单店表现同步走弱。
海外门店达399家 海外GMV同比增114.3%
海外市场仍是霸王茶姬增长最快的板块。截至2026年6月30日，海外门店总数增至399家，同比增长91.8%，二季度净增25家。海外GMV当季达到5.04亿元，同比增长114.3%，环比增长18.2%，自2025年二季度起已连续四个季度环比上行。
但海外GMV在整体中占比仅约6.6%，国内业务仍贡献超过九成GMV。同时海外同店GMV同比下降15.1%，与大中华区降幅几乎持平，门店数量增长尚未转化为单店质量改善。霸王茶姬将2026年定位为“海外筑基年”，计划全年新增约200家海外门店，并以十年为周期看待出海业务。
调整后净利率降至14.3% 直营收入占比升至27.5%
上半年财报显示，霸王茶姬营收69.61亿元，同比增长3.5%；账面归母净利润9.18亿元，同比增长22%。但剔除一次性因素后，调整后净利润为9.95亿元，同比下降23.8%，调整后净利率从19.4%降至14.3%。单看第二季度，调整后净利润4.89亿元，同比下降22.4%，净利率同比降低4.6个百分点。
直营化程度被动提高。二季度直营店增至883家，直营收入占比从去年同期的9.3%提升至27.5%，背后与部分门店无人接手而转为直营有关。加盟商端亦出现转让价走低、回本周期拉长的信号，有年GMV在160万至170万元的门店接手价仅20万至30万元。
上海子公司108万股权遭冻结 高层此前完成工商变更
10月14日，霸王茶姬全资子公司上海茶姬企业管理有限公司新增一则股权冻结信息，冻结股权所在企业为上海茶尚企业管理有限公司，冻结数额108万余元，执行法院为上海市长宁区人民法院，冻结期限三年，自2026年10月14日至2029年10月13日，执行原因为财产保全。目前公开信息显示，本次冻结的并非上海茶姬自身股权，而是其持有的上海茶尚股权份额，具体案由尚未披露。
此外，2026年9月，创始人张俊杰卸任茶姬企业管理（集团）有限公司法定代表人、董事长及经理职务，由尹登峰接任，公司同步更名。官方回应称属正常工商登记变化。结合霸王茶姬近期业绩增速放缓、加盟端压力显现的背景，子公司层面的司法风险仍值得持续跟踪。
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文章来源：亿邦动力
