总1:双11旅游度假有明确增长和可囤货方向。
1. 境内外线路游商品成交额同比增长近100%,乐园及景区门票成交额同比增长超200%;国内游轮套餐成交额增长120%;包含沙漠观星、赏雪、雨林徒步、湖泊观光等原生自然体验的活动商品成交额同比增长近三成。
2. 出境可关注新西兰南岛“孤独的树”和剪羊毛秀、土耳其10天从爱琴海到地中海、克罗地亚哈瓦尔岛;上海薄荷国旅专营店一款新西兰南岛线路游套餐销量已突破5000件。
3. 国内可关注宁夏中卫沙坡头多晚度假套餐、松赞文化旅游旗舰店私家团和管家团、新疆禾木和赛里木湖精品小团游。
总2:舒适度和后续新品也值得留意。
1. 游轮旅行和包车旅行迎来爆发,国产游轮有最低打到原价5折的船票,也有“长江叁号”“山河颂”等长江全景品质套餐。
2. 后续还有澳大利亚塔州荒野秘境线路、新西兰南北岛连线、悉尼和墨尔本双城city walk套餐。
3. 非标旅游商品需要提前预热种草,消费者可关注平台多轮上新和更长时间讲解。
总1:消费趋势显示旅游度假类商品预订火爆,“打新”和长尾非标体验成为关键词。
1. 境内外线路游商品成交额同比增长近100%,乐园及景区门票成交额同比增长超200%,国内游轮套餐成交额增长120%,原生自然体验活动商品成交额增长近三成。
2. 消费者除机酒门票刚需外,开始把有温度体验、独特风景加入购物车,非标旅游商品需求日益强烈,过去少见于传统大牌货架。
总2:产品研发可围绕出境新风景、国内原生体验和舒适度升级。
1. 出境线路有新西兰南岛“孤独的树”和剪羊毛秀、土耳其10天爱琴海到地中海、克罗地亚哈瓦尔岛;上海薄荷国旅专营店新西兰南岛套餐销量突破5000件。
2. 国内有沙漠观星、赏雪、雨林徒步、湖泊观光,沙坡头多晚度假套餐,松赞私家团和管家团,新疆冬季慢游禾木、赛里木湖精品小团。
3. 游轮和包车爆发,国产游轮品牌世纪游轮、长航文旅上新,5折船票和长江全景品质套餐受关注。
总3:营销和渠道需做长周期种草。
1. 飞猪从8月帮助商家分析市场趋势、反复打磨货品,9月起多轮预热种草,用更长时间讲非标商品。
2. 双11以更实惠价格提供更私密自由体验,后续新品有澳大利亚塔州荒野、新西兰南北岛连线、悉尼墨尔本双城city walk。
总1:增长市场和消费需求变化明确。
1. 境内外线路游商品成交额同比增长近100%,乐园及景区门票成交额同比增长超200%,国内游轮套餐成交额增长120%,原生自然体验活动商品成交额增长近三成。
2. 消费者从机酒门票刚需转向独特风景和有温度体验,“囤旅游”与“打新”明显,长尾非标旅游商品需求日益强烈。
总2:机会提示集中在出境新线、国内深度体验和舒适度产品。
1. 出境可关注新西兰南岛“孤独的树”和剪羊毛秀、土耳其10天、克罗地亚哈瓦尔岛;上海薄荷国旅专营店新西兰南岛套餐销量突破5000件。
2. 国内可关注沙坡头沙漠观星露营、松赞云南西藏四川私家团和管家团、新疆冬季慢游禾木和赛里木湖精品小团,相关新品吸引上万名消费者订购。
3. 游轮和包车旅行爆发,国产游轮有5折船票和长江全景品质套餐,世纪游轮、长航文旅持续上新。
总3:可学习平台提前选品和内容种草。
1. 飞猪8月起帮商家分析市场趋势、反复打磨货品,9月起多轮预热种草,因为非标商品藏在风景深处,需要翻译给消费者。
2. 后续新品有澳大利亚塔州荒野、新西兰南北岛连线、悉尼墨尔本双城city walk,可作为上新和合作方向。
总1:产品设计需求转向原生体验和舒适度升级。
1. 国内主打“原生旅游”式深度体验,包含沙漠观星、赏雪、雨林徒步、湖泊观光等活动的商品成交额同比增长近三成。
2. 具体产品有宁夏中卫沙坡头多晚度假套餐,可住进沙漠看星星和露营;松赞文化旅游旗舰店覆盖云南、西藏、四川的新品私家团、管家团;新疆禾木、赛里木湖精品小团游。
3. 舒适度产品走热,游轮旅行和包车旅行爆发,国产游轮有最低原价5折船票,以及“长江叁号”“山河颂”等长江全景品质服务套餐。
总2:商业机会来自线路游和门票高增长。
1. 境内外线路游商品成交额同比增长近100%,乐园及景区门票成交额同比增长超200%,国内游轮套餐成交额增长120%。
2. 出境线路设计可参考新西兰南岛“孤独的树”和剪羊毛秀、土耳其10天爱琴海到地中海、克罗地亚哈瓦尔岛,上海薄荷国旅专营店新西兰南岛套餐销量突破5000件。
总3:电商数字化启示是提前打磨货品和长周期种草。
1. 飞猪8月帮商家分析市场趋势、反复打磨货品,9月起多轮预热种草,用更长时间讲非标商品。
2. 后续新品有澳大利亚塔州荒野、新西兰南北岛连线、悉尼墨尔本双城city walk。
总1:行业发展趋势是旅游度假预订火爆且非标体验崛起。
1. 境内外线路游商品成交额同比增长近100%,乐园及景区门票成交额同比增长超200%,国内游轮套餐成交额增长120%,原生自然体验活动商品成交额增长近三成。
2. 消费者从机酒门票刚需转向独特风景和有温度体验,“打新”“囤旅游”成为关键词,长尾非标旅游商品需求日益强烈。
总2:客户痛点是非标商品藏在风景深处、过去少见于传统大牌货架,需要被翻译给消费者。
1. 非标商品需要更多契机让消费者感受魅力,平台需用更长周期预热种草。
2. 飞猪从8月帮助商家分析市场趋势、反复打磨货品,9月起持续多轮预热种草,用更长时间慢慢讲。
总3:服务机会可围绕爆款线路、深度体验和舒适度产品。
1. 出境有新西兰南岛“孤独的树”和剪羊毛秀、土耳其10天、克罗地亚哈瓦尔岛;上海薄荷国旅专营店新西兰南岛套餐销量突破5000件。
2. 国内有沙坡头沙漠观星露营、松赞私家团和管家团、新疆禾木和赛里木湖精品小团;游轮包车爆发,国产游轮有5折船票和长江全景品质套餐。
3. 后续新品有澳大利亚塔州荒野、新西兰南北岛连线、悉尼墨尔本双城city walk。
总1:商业对平台的需求是非标旅游商品需要被翻译和长周期种草。
1. 消费者把有温度体验、独特风景加入购物车,长尾非标商品过去很少出现在传统大牌货架,但需求日益强烈。
2. 非标商品藏在风景深处,需要被翻译给消费者,也需要更多契机让消费者感受魅力。
总2:平台最新做法是提前介入商家货品打磨和内容预热。
1. 飞猪双11旅游度假类商品预订火爆,境内外线路游成交额同比增长近100%,乐园及景区门票成交额同比增长超200%,国内游轮套餐成交额增长120%,原生自然体验活动商品成交额增长近三成。
2. 飞猪从8月开始帮助商家分析市场趋势、反复打磨货品,9月开始持续多轮预热种草,用更长时间慢慢讲。
总3:招商和运营可关注爆款线路、国内深度体验、游轮包车及后续新品。
1. 出境有新西兰南岛“孤独的树”和剪羊毛秀、土耳其10天、克罗地亚哈瓦尔岛;上海薄荷国旅专营店新西兰南岛套餐销量突破5000件。
2. 国内有沙坡头沙漠观星露营、松赞私家团和管家团、新疆禾木和赛里木湖精品小团;国产游轮有5折船票和长江全景品质套餐,世纪游轮、长航文旅持续上新。
3. 后续新品有澳大利亚塔州荒野、新西兰南北岛连线、悉尼墨尔本双城city walk。
总1:产业新动向是旅游度假消费向非标体验迁移。
1. 境内外线路游商品成交额同比增长近100%,乐园及景区门票成交额同比增长超200%,国内游轮套餐成交额增长120%,原生自然体验活动商品成交额增长近三成。
2. “囤旅游”消费者被不一样风景和体验打动,“打新”成为关键词,长尾非标旅游商品需求日益强烈,过去少见于传统大牌货架。
总2:商业模式体现为平台提前介入货品打磨与内容化种草。
1. 飞猪从8月帮助商家分析市场趋势、反复打磨货品,9月起多轮预热种草,用更长时间慢慢讲,把藏在风景深处的非标商品翻译给消费者。
2. 案例有上海薄荷国旅专营店新西兰南岛套餐销量突破5000件;松赞私家团和管家团;新疆康辉、疆游天下冬季慢游小团;世纪游轮、长航文旅5折船票和长江全景品质套餐。
总3:新问题与启示是传统货架难容纳长尾非标商品,平台需更长预热周期和内容表达。
1. 非标商品需求强但需要更多契机触达消费者。
2. 后续新品有澳大利亚塔州荒野、新西兰南北岛连线、悉尼墨尔本双城city walk。
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