霸王茶姬近期在韩国市场启动快速扩张，一个月内连续开设5家直营门店。新店开业引发消费者排队，现场数据显示，部分门店等单时间长达200分钟。
官方公告称，2024年被定为“海外筑基年”，目标全年在全球新增200家门店。韩国是此轮扩张的重点市场，首批门店均位于首尔江南、驿三等核心商圈，并注册了韩国本地法人。针对上述动作，官方回应称，此举旨在长期深耕当地市场。
接近品牌的知情人士透露，为打造高端茶饮体验，霸王茶姬在韩单店装修投入达数亿韩元，单月人力成本最高可至36万元人民币。目前，其海外市场全年商品交易总额约11亿元，平均单店月营收超过35万元，韩国门店的运营数据高于该平均水平。
在市场层面，该品牌计划于2024年底前在韩国将门店数量拓展至20到30家，并计划未来两到三年内突破100家。为支撑包括韩国、北美在内的高成本市场持续投入，霸王茶姬正在推进新一轮战略融资。
除韩国外，霸王茶姬在北美市场的首店已落户洛杉矶Westfield购物中心，计划年底前在加州开设5至8家门店。其海外业务始于八年前，目前东南亚地区门店已接近350家，占海外门店总数的99%。品牌创始人曾将经营周期设定为10年，并表示不追求短期盈利。
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文章来源：亿邦动力
