【亿邦原创】1月29日消息，2012年在进入之初即被贴上了资本寒冬之年的标签，年中B2C融资困难，整体行业缺乏资金，不少中小型B2C甚至因此死掉，市场逐渐洗牌，而经过洗牌留下的大型B2C平台生存状态也好坏不一。根据亿邦动力网近半年B2C活力监测系统数据显示，综合类B2C多数发展平平或走势不乐观，活力指数下滑或震荡，仅有少数B2C逆势上升。
库巴购物：重组难改趋势性下滑
库巴购物2012年下半年活力几乎是节节后退。尽管库巴正在不断向百货平台转换，但家电产品仍占很重比例。而家电系列产品受到行业淡旺季影响，7月至12月正好经历从旺季到淡季下滑。
9月，库巴网借着旺季接近尾声，大搞库巴“哭吧33天”促销活动，借着网络广告、分众广告、微博宣传等在市场方面获得了十分强烈地反弹，最终单月斩获9亿销售，受此影响库巴活力提振，指数逆势抬头。
不过，此后的库巴却继续下行，根据亿邦活力指数排名，库巴购物从2012年7月的B2C活力榜第3一路下坠至12月的第25位。期间库巴虽然宣布和国美网上商城合并，但重组并没给库巴带来更多活力。
业界分析，库巴被国美亲自接手就不是一个战略上策，而2012年年末的合并，恐怕已经变相成了救命之计。据悉，近日业内不断传言称库巴网正在大幅裁员。
1号店：沃尔玛带来新能源
10月，1号商城从1号店中分拆独立。1号商城主营开放平台业务，而1号店仍然以自营为主。同月，沃尔玛宣布已经控股一号店，持股比例增至51.3%。
沃尔玛控股1号店，在电商圈包括很多投资界人士看来，此举对一号店非常有利，沃尔玛的大比例持股，意味着资金和供应链优势的进一步确立。而此后一号店也不断的扩张，在移动端打造并推出了一些新模式产品包括虚拟的千店计划，另外，雄厚的资金支持更让1号店的线下实体设想有了变现可能。
跟踪1号店10月以后的活力数据发现，一号店正在不断提升，而流量、舆情以及业界口碑也在逐步积累、扩大。
唯品会：扭亏为盈市值创新高
名品折扣方式售卖的唯品会在2012年年末完美收官。
3月份顶着资本市场不景气压力流血上市后，因投资者对中国电商缺乏信心，唯品会在海外市场遭遇了新上市后的平淡发展。
不过，2012年国内品牌商因消费需求变冷导致库存高企，唯品会这样的特殊通路便坐收“福利”，极有优势的上游供货，支持了唯品会低成本的大量走货，业绩不断向好。
随着唯品会上市后新季度财报的披露，亏损收窄，利润率、销售额的扩大，甚至在Q3的扭亏为盈引起了投资人的足够的信心。这也在后来的几个月中，快速地把唯品会股价推向了新高。截至2013年1月，唯品会市值突破10亿美元，市销率逼近电商股最高值。
借此，唯品会的活力值也在稳步提升。据亿邦动力网12月活力指数显示，唯品会上升至B2C活力第五。
当当网：化敌为盟柳暗花明
在与京东等B2C长年的拉锯战后，当当网2012年则聪明赶路。遍地树敌变为了处处结盟。
2012年下半年，当当网入驻天猫，此战略可以让在自己不断扩充品类和联营规模同时，借其他第三平台做低耗高销。唯独损失一点所谓的“气节”，不过是CEO公开坦诚的一句“从了，谁让人家流量大呢”便可化解。
另外，借助天猫等平台的超大流量，当当网的图书渠道也瞬间拓宽不少。不单如此，8月京东、苏宁的价格大战中，当当网巧妙借力，营销同时实现了口碑、卖货的双赢。于是，在这样轻巧聪明的决策中，温和发力的当当网，活力指数逐月提升。
苏宁易购：百货转型初有成效
尽管苏宁易购近半年的活力指数中，仍有小幅下降趋势，但此趋势已经明显透露了苏宁百货化转型的初显成效。易购与上述库巴网类似，上线之初均是以家电为主营，受家电淡旺季影响也十分明显。而随着苏宁数亿元投入后的品类扩充和转型，百货化属性已经愈加明显。
7至12月总体属于规律性降温。因受到与京东商城的价格战助推，8月活力指数大增。苏宁电商已决心撼动京东的电商地位。苏宁、京东的来回接招也让此价格战在事后，收获了流量和销量。
与此同时，线上零售市场、线下零售卖场、股票市场、社会化媒体等多个阵地交战。让苏宁在多方面气势上压过了京东。8月大战让苏宁易购在电商外围人群中一举成名，根据亿邦活力指数，苏宁易购8月位居第一。
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亚马逊：低调发展稳中求胜
亿邦动力网活力指数显示，亚马逊（中国）活力位次始终位于前十，上下波动不大。这也侧面反映了亚马逊“野心”不足等问题。
只是亚马逊并不因此而放缓改良和优化，2012年底一些新设品牌馆和频道调整，也足见其所追求的稳定性和发展的可控。
与其他B2C平台不同，亚马逊中国一直低调经营。在年中的一次多B2C服务器宕机事件后，亚马逊的应急预案以及背后为支持运营的现代化系统让很多人大为惊叹。而亚马逊在多次价格战中，也只是旁观者，2012年更多的精力放在了现代化供应链系统之上。
QQ网购：小幅震荡平淡无奇
阿里系的淘宝、天猫给了QQ网购巨大的压力，而其他B2C平台也在快速争夺市场，QQ网购在多方挤压之下发展平平。
2012年下半年天猫双11、淘宝双12大促几乎会覆盖掉当月度的其他B2C促销，因此QQ网购采用了错时间营销。8月、10月，随着借助新产品的推出或网购疯抢节，QQ网购大力度宣传，在关注度、舆论等多方面表现出了直线上升，因此在此两月相对具有活力。
但随着阿里系电商网购大促的到来，QQ网购仍然回归了平淡状态。检索QQ网购部分关键词趋势发现，在网络中的关注度也与上图结果十分吻合。
QQ网购因为一些原因致使竞争力在开放平台中尚未凸显，所以现阶段采用更多的是适应市场的战略，很少逆市操作。
天猫京东：综合优势明显持续有活力
天猫与京东活力数据变化相对较小，一直在前3位中起伏。
天猫在2012年9月到12月之间持续为最具活力B2C，这与其11月的“双11”大促和12月的“双12”有紧密关系。双十一大促当时，天猫斩获191亿逆天销售记录，创下了零售业多个第一。
而京东商城仍然战斗力十足，6月店庆刚刚收官，8月直接抄起资金打苏宁。就连11、12月的天猫、淘宝网购大促月，京东商城仍然同时间推出促销活动，这份儿不惧虎狼的精神，足够支持京东的电商活力。
【特别说明】
本文中所涉及的图表数据均根据亿邦动力网B2C活力指数整理。图表中纵向坐标轴为活力度，根据亿邦活力指数模拟。活力度越高，代表该企业当月越具有活力；
“亿邦动力网B2C活力指数”数据来源包括百度关键词监测、优捷信达舆情监测，采集时间周期为完整自然月度；
活力指数依据多指标核算，仅代表被评价公司当月度内活跃度，指标包括但不限于行业与企业关键词监测、高相关领域（营销、运营、投资）资深人士评价、亿邦动力网研究中心相关数据。
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文章来源：亿邦动力网
