618大促销售额同比下滑近四成
根据近期市场数据，徕芬在2025年618购物节的GMV约为3亿多元，与2024年同期的5亿元相比，缩水了近四成。这一下滑趋势在市场份额上也有所体现，2025年8月吹风机市场热销榜显示，徕芬虽以26.5%的市占率位居榜首，但这一数字相比去年同期已下降了5.9个百分点。分析指出，在高速吹风机技术日益成熟、供应链高度同质化的背景下，行业竞争加剧，价格战激烈，导致品牌增长承压。
新品拓展遭遇亏损与口碑挑战
为寻求增长突破，徕芬将业务拓展至电动牙刷和剃须刀等品类，但新业务的发展面临严峻挑战。创始人叶洪新曾公开表示，电动牙刷产品线因定价劣势导致毛利率不足40%，远低于行业竞品约70%的水平，该业务在2024年已陷入净亏损。对于2025年推出的剃须刀产品，叶洪新坦言其毛利率很低，并预测该产品线在2025年大概率将出现100%的亏损。此外，其第一代电动牙刷曾被用户反馈存在设计缺陷，引发了一定程度的消费者不满。
核心研发与市场负责人接连离职
组织稳定性成为徕芬面临的另一大问题。自2025年以来，公司管理层出现频繁变动。据悉，曾任徕芬研发总监的江军，以及曾任海外市场负责人的邵诗立已在2025年先后离职。进入2026年，变动仍在继续，负责剃须刀产品线核心研发的负责人刘璇也在春节前宣布离职。核心人才的持续流失，可能对公司的产品研发连续性与长期战略执行构成影响。
产品安全受监管关注 网络负面舆情占比高
在产品与口碑层面，徕芬也面临压力。公开信息显示，2025年3月，江苏省东台市市场监管部门的抽查结果显示，徕芬吹风机存在安全指标不达标的情况。此外，根据舆情监测数据，关于徕芬的网络讨论中，负面及敏感信息占比高达21.28%，而正面信息占比仅为1.63%。相关负面讨论的热词集中在“投诉”、“质量”、“退货”等环节，反映出其在产品质量与售后服务方面仍有待加强。
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文章来源：亿邦动力
