健康饮品销量显著增长 多款产品表现突出
奈雪的茶在健康战略方面持续深化，多款产品实现销量突破。其中，健康代表作“瘦瘦小绿瓶”在2025年9月升级迭代后，采用阿洛酮糖优化配方并获低GI认证，截至当月销量已突破2000万杯。同时，2024年推出的“不加糖奈雪黑葡萄”凭借食材本身风味实现甜度平衡，带动葡萄类饮品单周销量增长300%。品牌还联合权威机构发起“好果茶不加糖”倡议，并推出千亿活菌酸奶系列等新品，强化营养补给定位。
门店网络收缩 净闭店约228家
奈雪的门店扩张步伐明显放缓，窄门餐眼数据显示，截至2025年12月29日，奈雪的茶在营门店数量为1570家，较2024年末的1798家减少约228家。这一收缩与高端茶饮品牌普遍面临的挑战相关，包括加盟商投入成本高、原材料损耗大等问题。奈雪此前推出的精简店型（如45平米“精简烘焙店型”和30平米“Pure店型”）旨在降低加盟门槛，但门店增长仍不及预期，反映出市场竞争加剧和单店盈利压力。
联名营销策略转向 频次从23次降至12次
在营销方面，奈雪2025年的联名动作显著放缓，全年联名次数从2024年的23次减少至12次。这一转变与品牌经营重心调整有关，奈雪上半年营收同比下降14.4%，净亏损1.18亿元，迫使品牌更聚焦于核心业务止血。尽管联名减少，但此前与游戏IP《如鸢》的联动曾带动部分门店单日营业额暴涨近700%，显示垂类联名仍具潜力。相比之下，同梯队品牌如喜茶也收缩联名，奈雪则选择深耕健康主题而非频繁跨界。
关联投资业务拖累 乐乐茶亏损加剧
奈雪的投资业务成为业绩负担，其2022年底斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权后，关联营公司亏损在2024年进一步加剧。财报显示，投资失利是奈雪陷入困境的原因之一，乐乐茶门店扩张未达预期且近期因品控问题下架新品。这与奈雪自身门店收缩形成联动效应，凸显高端茶饮品牌在多元化扩张中的风险管理挑战。
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文章来源：亿邦动力
