前三季营收167.23亿元 主品牌增12%其他品牌增19%
海澜之家发布2026年三季报，前三季度实现营业收入167.23亿元，同比增长7.20%，创历史同期新高；归母净利润为17.28亿元。
分品牌看，主品牌海澜之家系列实现营收121.90亿元，同比增长12.35%，毛利率48.72%，同比提升1.04个百分点。其他品牌合计实现营收28.67亿元，同比增长18.82%。海澜团购定制业务实现营收12.50亿元。
品牌层面，海澜之家连续四年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，是目前唯一入选的服装品牌；2026年6月入选世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”。多品牌矩阵覆盖男装、女装、童装、运动等细分市场，代理HEAD、阿迪达斯FCC系列，并布局高端马术品牌Cavalleria Toscana。
线上销售37.15亿元增20% 5000余家门店接入京东秒送
前三季度，海澜之家线上渠道实现营收37.15亿元，同比增长20.11%；线下渠道实现营收125.92亿元，同比增长4.48%。线上、线下毛利率分别为48.75%、45.84%，均有所提升。
线上运营中，公司以数字化为增长引擎，深耕短视频内容，布局细分潮流赛道；深度参与抖音等平台活动，邀约多位明星与头部达人，并携手宇树机器人“小海”开展专场直播。即时零售方面，全国5000余家门店接入京东秒送，实现“线上下单、门店发货、小时级送达”。
门店总数7546家净增216家 直营占比提升至35.12%
截至2026年9月末，海澜之家门店总数达7546家，较年初净增216家。其中直营门店2650家，占比35.12%。报告期内新开门店649家，关闭门店433家。
主品牌海澜之家系列门店共5810家，直营门店净增193家至1822家，占比达31.36%；其他品牌门店共1736家，直营店828家。线下门店覆盖全国80%以上的县、市，并进一步延伸至东南亚等海外市场。
海外收入3.03亿元增47% 香港首店与南非中亚门店推进
海外市场方面，2026年上半年海澜之家海外地区实现主营业务收入3.03亿元，同比增长47.16%。报告期内，公司有序推进新兴战略市场，在南非、哈萨克斯坦开设海澜之家品牌门店，将海外业务版图扩展至南部非洲和中亚地区。
2026年7月27日，海澜之家中国香港首家旗舰店在中环皇后大道中启幕，采用极简国际化视觉空间设计，传递“服装为本、大美生活”的品牌理念，标志着公司正式进入中国香港零售市场。截至目前，海澜之家、OVV、英氏等自有品牌已实现海外开店，业务网络覆盖东南亚、中东、非洲及中亚等区域，在马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、澳大利亚、阿联酋等国家和地区设有门店。
研发投入1.71亿元 功能面料与敦煌合作系列上新
产品端，海澜之家前三季度研发投入达1.71亿元，依托海澜科技研发基地加大服饰材料与功能性面料研发投入。今年春夏，品牌更新远行茄克系列，采用柔软舒适、防风、透气的面料；推出风羽轻壳系列皮肤衣，以及采用原纱防晒技术的女士防晒衣。
围绕新国潮、新街潮、轻商务和轻运动四大风格板块，海澜之家推出马上成功系列、山不在高系列、亦心即为系列、敦煌美术研究所合作系列等产品。女装品牌OVV通过代言人孙俪的日常穿搭传递简约、独立、优雅的生活态度；童装品牌英氏获得“2026天猫金婴奖——年度最受欢迎童装奖”。体育营销方面，公司赞助“苏超”联赛、“无锡马拉松”等大型赛事，并与旗下澜跑品牌共同成为江阴马拉松顶级合作伙伴，澜跑今年冠名四场越野赛事。
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文章来源：亿邦动力
