【编者按】11月12日凌晨，天猫发起的包括天猫和淘宝在内的2012双十一大促鸣金收兵，191亿的支付宝交易额，创下中国零售业、乃至世界零售业单日销售记录。
这次双十一大促对整个中国零售业、乃至中国商业的震动，无法用数字来估计。40余家B2C主动或被动卷入战团，全网约10万店铺参战，超过2亿用户参与此互动，仅天猫+淘宝订单数就超过1亿，3家品牌单日销售额破亿，堪称世界大战。
品牌商们是如何参战和冲刺的？各大B2C如何应对？电商服务商如何应对接下来的战争余波？各大品类/行业将有怎样的表现？
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图说双十一·你所不知的台前幕后
双十一的硝烟渐渐远去，在191亿的战果之前，没有人不惊愕、不赞叹。
为了双十一，很多企业都是倾其所能，在买家疯抢的背后，是他们彻夜不眠的忙碌、坚守和长达数月的准备。这可以说是电商企业的一次“大考”，那情形可想而知。
抛开那些令人血脉贲张的数字，其实我们可以从另一个角度去解读双十一，一个直观、真实、富有情感的角度。我们应该知道，双十一的壮阔，离不开每个团队任劳任怨的工作。
亿邦动力网收集整理了8家电商企业“会战”双十一的图片，内容囊括：备货、客服、标语、宵夜、库房、发货、庆祝……力求客观地为读者呈现一个双十一幕后团队的工作状态，也希望在看完之后能多多理解这些个透支所有只为双十一的卖家们。
双十一图片实录·韩都衣舍???????? 双十一图片实录·探路者
双十一图片实录·格男仕???????????双十一图片实录·七格格
双十一图片实录·GXG????????????? ?双十一图片实录·七匹狼
双十一图片实录·骆驼??????????? 双十一图片实录·茵曼
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外行看热闹，内行看门道。每个企业都有发家的看门秘籍，都有自己核心的DNA，在DNA之外出刀，很难做好。 》详情
韩都衣舍是天猫原创品牌大卖家，在双十一当天起步阶段表现低调，直至下午1点，尚未冲进女装前五。而后，一场关于淘品牌能否坚守阵地的讨论开始了，最终，韩都衣舍携手裂帛、茵曼等天猫品牌闯进女装前三甲。 》详情
亿邦动力网连线了原易积电器联合创始人包文青，在他看来这种数百亿的大促一定会对中国宏观经济的转型起到大的推动作用，不仅刺激消费，还对企业技术创新、品牌重塑有大的影响意义。 》详情
从百分点推荐引擎和分析引擎监测到的数据来看，双11当天，淘外电商平台的流量和销量同比11月10日平均提升了一倍。》详情
亿邦动力网从多处获悉，刚刚创造了单日交易总额的天猫狂欢节或将成为最后一届，天猫明年将不再组织双十一大促，而191亿元的记录也就此成为绝唱。 》详情
黄若认为淘宝一家独大的局面不会持续，未来采买型B2C所占市场份额会逐渐增大，并将成为主流零售模式，但需要很长一段时间。 》详情
黄若评双11(上篇)：小品牌崛起最佳时机
“这次双十一看似是以大牌吸引消费者，实际上大部分销量是由中小商户，以及淘宝原创品牌来完成的。购带来的渠道与营销端的变化，直接刺激中国的品牌格局也随之改变。” 》详情
正如马云所言，这个再度让零售界瞠目结舌的数字，成功地挑战了传统行业的商业逻辑和商业模式。在两种新旧力量的对决中，完成一次次破坏，又一次次重建， “新经济的时代到了”。 》详情
双十一大促仿佛一场盛大的夜宴，无论曾经多么高潮迭起，曲终人散，还是要回到清醒的状态，面对新的一天。单店业绩的突破，再次证明平台的店铺业绩是没有天花板的，流量是王道，流量管理的机制能不能更加公平，合理，决定了马云的双一百战略是否可以实现，现在看，问题还是有的。 》详情
益商优势市场总监&品牌电商首席咨询师、电商义诊联盟创始人王泽旭认为，本次双十一，是平台和品牌联动的结果，比起以往商家们"等流量"来看，这次品牌商的路径是：全网预热、全网营销、淘宝成交，其次，传统大品牌已经占据了天猫。 》详情
??某著名护理用品品牌电商负责人向亿邦动力网吐露了自己的担忧：“双十一的低价促销的确让我们尝到了甜头，但我们现在十分担心，很多经销商会借机抄底进货，冲击我们原有的分销体系。” 》详情
??天猫双十一大战，淘品牌几乎被传统品牌打击得片甲不留。数据显示，截止11月11日18点整，天猫单店销售排名前十中：杰克琼斯、骆驼、罗莱、全友、迪信通、GXG、海尔、水星、富安娜等传统品牌占据九席。 》详情
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而从销售数量来看，淘品牌御泥坊排在第一位，共有约42万左右的商品成交。牛尔、美即、相宜本草、膜法世家的销售量也都超过30万。雅诗兰黛的销售数量虽然刚刚超过10万，但其单价高昂，因此最终销售总额依然排在第一。》》详情
双十一当天成交商品数最多的品牌是韩都衣舍，共卖出约40万件衣服，但销售额排在第一的是茵曼，共成交约5700万。裂帛、韩都衣舍、纳纹分别以4700万、4200万、3500万销售额成为第二、第三、第四名。》》详情
亿邦动力网从数据魔方获得的资料显示，销售额排在前三的杰克琼斯、七匹狼、美特斯邦威分别实现了当天1.26亿、9300万、6000万的销售额。》》详情
珠宝电商佐卡伊相关负责人表示，佐卡伊今年双十一销售情况在珠宝类目排名第五，总体上未达到销售预期，“部分原因是过高预估了(聚划算）品牌团的贡献占比。” 》详情
在天猫双11大促中，淘品牌七格格旗下 othermix旗舰店和iaizo旗舰店的销售总额接近4000万，在女装品类中排名第八。 》详情
在今年天猫双十一网购节中，共有5家品牌销售额突破一亿元，有4家为服饰品牌，分别为杰克琼斯、GXG、裂帛、骆驼，另一家为家居品牌全友家居。 》详情
从淘宝数据监测工具数据魔方获得的资料显示，在2012年双十一期间，ELLE、爱华仕、七匹狼、阿札、汉客、波斯丹顿、OSDY、伊米妮、威戈、骆驼分别列入品牌前十。其中，阿札、汉客和伊米妮均为淘品牌。 》详情
淘品牌韩都衣舍、裂帛和茵曼携手闯入女装品类前三甲，其中裂帛和茵曼的总销售额分别超过8500万和6700万，韩都衣舍暂未透露双11总销售额。》详情
从淘宝数据检测工具数据魔方获得的资料显示，达芙妮、百丽、红蜻蜓、柯玛妮克、意尔康、卓诗尼、涉趣、骆驼、艾斯臣、宜妮斯进入成交金额前十品牌名单。 》详情
Camel骆驼总经理万金刚向亿邦动力网透露，骆驼双十一共投入600万元广告，流量转化率高达18%。最终骆驼旗舰店成交单数超过40万，销售额超过1亿元。 》详情
九牧王品牌在今年天猫双十一当日获得约12万订单，总销售额在4000万左右。其电商负责人表示，4000万是九牧王品牌在天猫以及淘宝店铺的总销售额，其中九牧王天猫官方旗舰店的销售额约在3500万左右。 》详情
据悉，纳纹女装天猫旗舰店在双11大促中总销售额达4600万，在女装品类中排名第五。纳纹女装为双11大促准备了价值一亿的商品，选择羽绒服和大衣作为活动期间的主推产品。 》详情
恒安电子商务总经理杨斌对亿邦动力网透露，在刚刚结束的双十一大促中，恒安天猫旗舰店总共成交了8万3千单，销售额达到了720万元。 》详情
今年是中国电信首次参与双11，来自广东电信官方旗舰店（中国电信双十一指定店铺）的数据显示，在双十一开始后不到4小时，连库存在内的5000台小米手机已全数售罄，总销售额突破1000万。 》详情
七匹狼电子商务总经理钟涛透露，在刚刚结束的双十一大促中，七匹狼七个品类的服装销售额全部突破了1000万元，其中中老年装的销售额意外暴涨。 》详情
在刚刚结束的淘宝双十一大促中，全棉时代天猫旗舰店的总成交额达到了518万元，共成交了2.5万单，平均客单价为198元，顺利完成了此前制定的“保400万，争600万”的销售目标。 》详情
双11大促中，秋水伊人集团单日销售额达3000万，其中秋水伊人旗舰店销售额超过2500万，旗下品牌cocoon销售额接近500万。 》详情
GXG电子商务总经理李淑君对亿邦动力网透露，2012年淘宝双十一大促，GXG品牌的最终成交额达到了1.02亿元，其中GXG品牌成交额达到了9000万元，gxg1978品牌的成交额为1200万元。 》详情
线上家具品牌林氏木业在双11大促中的销售额达6000万，其天猫旗舰店销售额达到4000万，在家具品类中排名第二。 》详情
箱包类垂直B2C麦包包副总裁方天雨对亿邦动力网透露，麦包包在天猫双十一当天获得订单共计十余万个，销售额超过一千万，基本达到销售目标。 》详情
亿邦动力网从珠宝电商珂兰钻石处获得消息，珂兰钻石在天猫双十一当日获得约7000个订单，销售额接近2000万，在珠宝类目排名第一。? 》详情
传统品牌梦洁家纺在天猫双11大促中成功突破4000万销售额，排名家纺品类第五，在双11活动期间客单价达到一千元，转化率在10%左右。? 》详情
茵曼品牌双十一单日销售额达到了7000万元，是去年的3.9倍。茵曼相关负责人透露，双十一当天，茵曼品牌的支付宝总交易笔数达到了32万，共有294万人访问了茵曼天猫旗舰店。 》详情
名鞋库运动旗舰店在天猫双11大促中，单日销售额超过7000万元，居天猫运动类目店铺第一。名鞋库CEO许松茂告诉亿邦动力网，名鞋库提前半年采购了100万件耐克、阿迪达斯、李宁、新百伦等国际一线品牌鞋服商品。 》详情
格男仕双十一全网销售额超千万元
男装品牌格男仕今日公布了“11.11购物狂欢节”的销售数据：双十一当天全网分销商销售额超过1000万元，成交额为去年的3倍。 》详情
亿邦动力网从数据魔方获得的资料显示，销售额排在前三的杰克琼斯、七匹狼、美特斯邦威分别实现了当天1.26亿、9300万、6000万的销售额。》》详情
从淘宝数据监测工具数据魔方获得的资料显示，达芙妮、百丽、红蜻蜓、柯玛妮克、意尔康、卓诗尼、涉趣、骆驼、艾斯臣、宜妮斯进入成交金额前十品牌名单。 》详情
天猫总裁逍遥子（张勇）日前透露，在双十一之后的一天，也就是11月12日，天猫交易量增长了30%~40%。 》详情
在今年“1111购物节”当天，支付宝在移动端（包括天猫以及其他电商平台）共产生900万笔交易，销售额达12亿元，其中手机淘宝的交易额为9.4亿元。 》详情
天猫官方公布了2012年“11.11狂欢节”最终销售数据，一举达到191亿 。这一数字是中国网上零售业的一个巅峰，也是整个中国零售史上单平台、单日最高销售额记录，创下了N个第一。在今年整个零售业一片惨淡、电商环境恶劣的背景下，天猫的这一业绩堪称“逆天”。 》详情
京东称“双十一”三天销售额超25亿
京东商城今日称，“双十一”期间(11月10日-12日)其全站销售额超25亿，订单量超450万单。按此计算，京东商城“双十一”期间的客单价在556元左右。 》详情
新七天电器品牌总监田原日前对亿邦动力网透露，新七天在天猫双十一当天共实现销售额1.08亿，其中新七天官方旗舰店销售额约2400万。 》详情
国美旗下综合购物网站库巴购物网正式对外宣布，库巴在“双11”促销战中，11月11日当天全站销售额达到2.4亿元，比平时单日销售额上涨近10倍，其中11月11日0时~1时一个小时内销售额就突破了3000万元。 》详情
当当网今日公布双十一销售数据，全天销售额超过1亿元，其中服装通过5折促销方式相比店庆前销量增长8倍。根据当当网公布的数字，双11当天凌晨，5分钟内当当网出版物接收到订单11243个。 》详情
苏宁易购三天成交近300万笔订单
11月11日苏宁易购网站流量再次迎来爆发性增长，全天订单量突破170万单，三天累计订单量近300万单，销售金额同比增长超过20倍。 》详情
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文章来源：亿邦动力网
