【亿邦原创】8月6日消息,日前,据外媒报道,中国跨境电商平台SHEIN和Temu已共同占据南非服装纺织、鞋类和皮革制品(CTFL)零售市场3.6%的份额,2024年销售额达73亿兰特(约合4.05亿美元)。
据悉,SHEIN于2020年进入南非市场,Temu紧随其后于2024年登陆。两家企业通过激进的定价策略、精准营销以及利用小额关税豁免政策,迅速改变了当地零售格局,在当地线上电商市场形成了显著的竞争优势,并引发了本土零售商对其低价模式的争议。
本土化支持基金(LSF)报告显示,南非本土零售商在CTFL市场份额已从2011年的75.3%降至2024年的74%。同期,H&M、Zara和Cotton On等国际实体品牌的合计市场份额为3.4%。
目前SHEIN和Temu不仅占据CTFL市场3.6%的份额,更拿下南非电商CTFL市场37.1%的份额。其中仅SHEIN就贡献了线上女装CTFL品类28%的销售额。
“这些国际品牌耗时13年才取得的市场份额,SHEIN和Temu仅用五年就实现赶超”。咨询公司BMA首席顾问肖恩·默瑟指出。“这种扩张速度在传统零售模式下是难以想象的,它们正在改写南非市场的游戏规则。”
根据此前一份由当地媒体News 24举行的消费者调研,在南非市场,每三人中就有一人使用过Temu平台,其中近40%成为该平台的月活跃用户。平台吸引力显著,81%的用户认为其产品价格低廉,46%的用户称通过Temu购物可节省超半数的购物预算。同时,77%的用户愿意向亲友推荐Temu,消费者的满意度和忠诚度较高。
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文章来源:亿邦动力