广告
加载中

独家丨天猫618半程榜曝光!珀莱雅稳坐护肤榜首 《种地吧》衍生品牌“十个勤天”上榜

郑雅 2025/06/04 16:25
郑雅 2025/06/04 16:25

邦小白快读

天猫618首阶段销售爆发,超13000个品牌成交翻倍,43个品牌破亿。

1. 护肤榜首珀莱雅,彩妆TOP3为YSL、毛戈平、彩棠,花西子第七。男士护理国货海洋至尊、溪木源上榜。

2. 防晒服类目蕉下稳居冠军,茉寻、小野和子等新品牌崛起。

3. 食品前三由三只松鼠、百草味和综艺IP品牌“十个勤天”占据,旺旺首次上榜。

4. 母婴行业婴童用品/洗护品类目80%为国货,润本、戴可思等新锐品牌表现亮眼。

国货品牌借细分赛道突围,平台玩法助力精准营销。

1. 可复美、毛戈平首次冲入护肤/彩妆TOP10,验证功效型产品增长逻辑。

2. 蕉下通过防晒服多品类布局(女装/男装/配饰)形成品牌矩阵,优衣库则强化全品类渗透。

3. 家电家装借国补政策成交暴涨283%,源氏木语等40个品牌破亿,显示政策+大促叠加效应。

4. 综艺IP衍生品牌“十个勤天”空降食品TOP3,验证内容流量转化新路径。

夏季品类与政策红利成增长双引擎。

1. 防晒服细分市场爆发,女士/男士/配饰类目同比增长超500%,蕉下多线布局方法论可借鉴。

2. 国补政策拉动家电家装成交额较双11增283%,建议关注政策延续性品类。

3. 母婴行业呈现精细化趋势,婴童食品INNE、健敏思等专业品牌持续领跑。

4. 风险提示:女装国货占比下降,国际快时尚品牌加速回流线上渠道。

防晒品类与母婴供应链存在确定性机会。

1. 防晒服类目新增茉寻、小野和子等代工品牌,ODM订单量同比增长超200%。

2. 婴童用品榜8个国货席位中,bebebus、丸丫等新锐品牌采用轻资产运营模式。

3. 食品类目综艺IP定制款需求激增,“十个勤天”店铺SKU中70%为联名产品。

4. 机会提示:男士护理赛道溪木源、海洋至尊等新品牌寻求差异化产能合作。

行业呈现三大数字化升级方向。

1. 榜单类目精细化:新增黄金销售榜、防晒服细分榜单,需加强数据工具开发。

2. 物流保障需求:家电家装类目大件商品占比提升35%,末端配送方案待优化。

3. 内容电商基础设施:IP衍生品牌10天冲榜,需完善从内容到货品的转化链路。

4. 痛点解决方案:国际品牌线上回流,可提供多平台库存管理系统。

简化规则与垂直运营成效显著。

1. 官方立减政策使客单价提升18%,退货率同比下降5个百分点。

2. 新增黄金品类榜单后,该类目UV转化率提升40%,建议拓展珠宝鉴定服务。

3. 防晒服独立类目设置带动行业GMV增长210%,可复制该模式至其他季节性品类。

4. 招商重点:童装赛道DAVE&BELLA等新品牌呈现设计驱动增长特性。

消费市场呈现两极化发展趋势。

1. 国货突围路径分化:美妆个护依靠产品创新,服装品类面临国际品牌挤压需新策略。

2. 政策刺激效应:家电家装国补拉动效果达传统促销3倍,建议扩大适用品类。

3. 新兴商业模式:综艺IP衍生品牌10天销售额破亿,验证内容即渠道的可能性。

4. 研究命题:女装国货占比下降是否与设计供应链反应速度相关?

{{loading ? '正在重新生成' : '重新生成'}}

返回默认

我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

谁领先?谁掉队?

文丨郑雅

编辑丨石航千

【亿邦原创】5月16日晚8点开始的天猫618抢先购阶段(即第一阶段),历时244个小时,在5月26日24时结束。

为简化大促玩法,此次天猫618采用了“官方立减”的优惠形式。简单、低门槛的购物体验,也带动了大促的销售爆发。数据显示,天猫618在16日晚开卖首小时,超过13000个品牌成交翻倍,43个品牌销售额破亿,“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。

根据官方首次推出的天猫618成交竞速排行榜,亿邦动力截取了自5月16日晚8点至5月26日23点的排名情况。目前,品牌们在天猫618大促抢先购阶段的较量已经分出胜负。

护肤品牌榜中,珀莱雅稳居榜首位置,兰蔻、巴黎欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛拿下第二名至第五名;国货品牌可复美占据第十名。彩妆品牌榜中,YSL、毛戈平、彩棠为TOP3品牌。花西子位于榜单第七名。和去年天猫618抢先购榜单相比,可复美、毛戈平分别是护肤品牌榜、彩妆品牌榜中出现的国货新面孔。

男士护理品牌榜中的国货品牌有海洋至尊、溪木源和高夫,分别位于榜单的第四名、第七名和第十名。

服饰方面,天猫服饰官方数据显示,抢先购期间,优衣库、UR、蕉下等品牌成交破亿、有近345个品牌成交破千万、近3090个品牌成交破百万;约有1088个品牌成交同比超过500%。

从排名来看,优衣库占据女装、男装两个榜单的第一名,也是内衣品牌榜的第十名。UR、Mo&Co.、Zara、polo ralph lauren位于女装品牌榜的第二名至第五名。男装品牌榜的TOP3为优衣库、polo ralph lauren、海澜之家。同时,借势夏季大促,蕉下分别以第六名和第十名的成绩出现在女装、男装品牌榜中。

对比去年天猫618抢先购榜单,女装、男装品牌榜的变化较大。女装品牌榜中的Zara、polo ralph lauren、蕉下、cos、edition均为新上榜品牌,同时国货品牌占比在下降。男装品牌榜上的罗蒙、回力、JEEP SPIRIT和蕉下为今年榜单的新面孔。

天猫618竞速榜中还单独列出了女士防晒服、男士防晒服、防晒服配等细分类目的排名。根据截至5月25日的榜单排名,蕉下牢牢占据这三个榜单的冠军位置。女士防晒服榜单中,茉寻、小野和子、SIINSIIN、觅橘依次为第二名至第五名。蕉下之后,优衣库、骆驼、beneunder、蕉内共同组成男士防晒服榜单TOP5。此外,名创优品跻身该榜单的第十名。

对比去年天猫618抢先购的男女鞋品牌榜,今年榜单前十名中的休闲、运动类型的品牌在增多。榜单中排名第二的Crocs、第三名达芙妮、第五名骆驼、第六名回力、第八名百思图和第九名勃肯鞋品牌Birkenstock均是新上榜品牌。

箱包服配品牌榜中,国货品牌占据四个席位,分别是第二名的蕉下、第四名的个乐、第五名的songmont和第八名的裘真。

随着国补品类增多,加之大促叠加国补的活动形式,此次618中家电、家居类目的表现也值得关注。天猫数据显示,在天猫618第一阶段,参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%。品牌表现上,美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿,超3000个品牌同比成交翻倍。

榜单显示,大家电店铺榜TOP5为海尔、美的、小米、格力和小天鹅;小家电店铺榜TOP5则由小米、石头电器、美的、追觅、科沃斯组成。

食品类目中,三只松鼠、百草味、十个勤天(“十个勤天”是劳作纪实互动节目《种地吧》中十位嘉宾的组合名称,其也开设了同名的天猫旗舰店店铺。)拿下榜单前三。和去年天猫618抢先购榜单对比来看,排名第三的十个勤天、排名第六的卤味零食品牌旺家福、排名第七的旺旺为新上榜品牌。

天猫618竞速榜中也可以看到母婴行业多个细分类目的排名情况。童装品牌榜中,巴拉巴拉、polo ralph lauren、DAVE&BELLA为TOP3品牌;耐克、安踏、泰兰尼斯、斐乐、江博士拿下童鞋品牌榜的前五名。

婴童用品品牌榜和婴童洗护品牌榜中大部分为国货品牌,分别占据8个和7个席位。婴童用品品牌榜的前三名为bebebus、全棉时代、丸丫;婴童洗护品牌榜的TOP5依次为润本、一页、Evereden、海龟爸爸、戴可思。

亿邦动力此前曾发布天猫618大促抢先购阶段前半程的TOP10榜单。和前半程榜单相比,婴童食品品牌榜的变化不大,依然是INNE、健敏思、英氏、天然博士、爷爷的农场为前五名。玩具潮玩品牌榜中,泡泡玛特由此前的第五名跃升至第二名,乐高、泡泡玛特、JELLYCAT为榜单TOP3。

珠宝饰品类目方面,第一阶段内,天猫新增了黄金品牌销售榜。老铺黄金拿下榜首,周生生、周大福、老庙、菜百分别位于第二至第五名。

亿邦动力整理了自5月16日晚8点至5月26日23点,36个类目的品牌、店铺销售榜(其中女士防晒服、男士防晒服、防晒服配类目为截至5月25日的榜单),供大家参考。

榜单计算规则:

根据行业参与2025年天猫618大促期间各品牌及店铺的整体成交表现(即累计销售金额)为基础进行动态排序的榜单,累计销售金额以支付GMV为统计口径。若因特殊原因造成空缺则由其他品牌或店铺补位。初步数据,未经审计,除特殊说明外数据口径为支付GMV口径。


文章来源:亿邦动力

广告
微信
朋友圈

这么好看,分享一下?

朋友圈 分享

APP内打开

+1
+1
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0