【亿邦原创】9月26日消息，据亿邦动力网了解，淘宝网钻石展位10月18日正式升级为全新广告竞价平台。
随着越来越多品牌进入电商领域，商家对优质流量的争夺越来越激烈，流量价格不断上涨。淘宝网为了更好实现流量价值，钻石展位将于10月18日正式升级成全新的展示广告竞价平台。淘宝网介绍新平台拥有更精准的方向、更广泛的站内站外流量以及更智能的实时竞价功能。
在淘宝、天猫平台上，曾经以CPT为主导的展示广告模式正在逐渐转型成为RTB(实时竞价)为核心的定价CPM和竞价CPM模式。淘宝网宣称，作为国内最优质的展示广告需求方平台，钻石展位的升级也意味着展示广告RTB时代的来临。
淘宝网的钻石展位2.0版本是9月初成功上线的，但现在还处于客户内测阶段。淘宝网称钻石展位2.0版本上线一周后，9月以来平均CTR和ROI和8月相比都有明显上升，平均CPC有效下降，在相同的广告预算下，钻石展位2.0版本，能帮商家获得更大的收益。
在原来人群定向、访客定向、地域定向的基础上，钻展2.0新增兴趣点定向，兴趣点定向迅速成为第一大定向功能。兴趣点定向能自动根据广告主店铺售卖商品类目，从1500多个兴趣点中挑选出最适合商家目标客户群体的多个兴趣点。兴趣点定向综合分析客户长短期的购物兴趣。
定向的数据是实时，是动态的，系统能迅速判断客户在1天内的搜索、浏览、收藏、购买4种行为，从而判断客户的潜在喜好，并向他们推送最精准的展示广告。例如客户是户外爱好者，客户将会看到更多的户外用品广告，而不是母婴产品。淘宝网认为兴趣点定向能有效避免广告主在选择店铺定向选择时，选择范围过于狭窄或者过于宽泛的极端问题。
淘宝网认为在精准定向的前提下，实时竞价让成本更可控。淘宝网通过实时竞价把钻石展位变成一个跨媒体的流量超市，每个流量都会被明码标价，并通精准定向与目标群体进行有效匹配。例如一个流量打开了淘宝页面，淘宝可以在0.1秒之间定义他的标签，并按照你的出价去竞争这个流量。广告主只需在钻展平台上新建计划，提交需求，系统就会在60毫秒内把广告推送到最精准的客户群体。
而且淘宝网介绍，新平台还提供实时报表，包括展现量、点击量、时段报表、定向数据等等，让商户可以随时监控广告效果，控制预算。
淘宝网宣称钻展新平台能真正做到一键搞定全网营销，钻展将开发更多的互联网长尾流量。淘宝网表示随着社会化媒体和移动互联网的不断发展，钻展吸引了包括人人网、手机淘宝、土豆网等优质流量。
淘宝网发布数据，钻石展位已经覆盖了80%的网购人群，提供超过8亿的淘宝展现和7.2亿次的淘外展现。网罗了淘宝4.7亿用户，还覆盖看站外有价值的消费者，覆盖的媒体包括大型门户、垂直媒体、视频站、搜索引擎、中小媒体等。
从9月开始，钻展运营团队每天在红杉平台开展在线培训和在线答疑，方便客户熟悉钻展新平台的操作。
文章来源：亿邦动力网
