【亿邦原创】亚马逊供应链智能托管服务上线；TikTok Shop将新开五大站点；阿里国际站近7年GMV涨25倍。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊第三方卖家销量占比已达62%，创历史新高
据Marketplace Pulse最新调研数据，2024年第四季度，亚马逊平台第三方卖家贡献了平台62%的商品销量，创下历史新高。同时，亚马逊最新财报显示，2024年卖家服务收入达到1561亿美元，占公司总营收的24.48%，首次接近四分之一。Marketplace Pulse预测，按照目前的发展趋势，亚马逊第三方卖家服务的收入和广告收入的总和将在三年内超过自营零售业务的收入占比。
2 亚马逊供应链智能托管服务正式上线
2月26日消息，亚马逊供应链智能托管服务（AMS）现已在卖家平台上线，它能帮助卖家简化跨境供应链管理、优化全流程体验，并享受额外物流折扣、降低运营成本，使卖家能把更多时间和精力投入到业务增长和产品创新中。亚马逊供应链智能托管服务是一项端到端的跨境供应链管理服务，卖家只需提供产品详情及提货地点，亚马逊则负责完成商品提货、库存整合、跨境运输、仓储、分仓和入仓、战略补货、最后一公里配送等工作。
3 亚马逊美国站新增3大仓
近期亚马逊新开了POC系列新仓，具体情况如下：POC1：目前所处位置是Fontana，离洛杉矶码头大概一个半小时的车程；POC2：在安大略，离洛杉矶码头更近，车程大概只需要56分钟；POC3：所处位置是在Jurupa，距离上比安大略远一点，车程超过1小时。
4 亚马逊以63%的使用率位居墨西哥电商平台首位
根据Statista的《墨西哥在线市场》报告，揭示了墨西哥消费者对主要电商平台的偏好。报告显示，亚马逊以63%的使用率位居首位，紧随其后的是美客多（58%）、Temu（39%）、SHEIN（38%）和沃尔玛（33%）。
5 亚马逊印度2024年当日及次日达服务增长26%
亚马逊印度站2024年Prime会员的当日或次日送达服务实现26%的增长，超过4.1亿件商品享受快速配送。根据亚马逊印度站的数据，2024年，Prime会员平均节省了超过3300卢比的快速免费送货费用，节省金额达到Prime年度会员费的两倍多。
【TikTok】
1 TikTok Shop更新美英跨境店入驻规则
日前，TikTok Shop宣布了对美国（美区）和英国（英区）跨境店铺入驻规则的重大更新，旨在进一步提升平台商家质量，保障消费者权益，促进电商生态的健康发展。此次调整显著提高了入驻门槛，对公司资质、主体资格及合规性审查等方面均提出了更为严格的要求，标志着TikTok Shop在国际化进程中迈出了更加稳健的一步。
2 TikTok Shop即将上线意大利、日本等五大市场
2月24日消息，TikTok计划于2025年在意大利、德国、法国、日本和巴西等五个国家扩展其电商业务TikTok Shop。知情人士透露，TikTok已开始接触中国卖家，邀请他们为新市场开设网店。其中，意大利的TikTok Shop预计本月底前启动，德国和法国预计今年晚些时候推出，日本市场计划6月上线，巴西市场的具体启动时间尚未公布。此举标志着TikTok加速全球电商布局，进一步拓展其平台内购物功能的影响力。
3 2024年TikTok应用内购买收入创60亿美元新高
据Sensor Tower报告，TikTok（包括抖音）在2024年成为首个一年内成功实现超60亿美元应用内购买（IAP）收入的非游戏应用，继续领跑全球应用收入榜单。
【Shopee】
1 Shopee越南站二季度将重点推动包邮计划
日前，Shopee越南领导团队分享了多项计划，旨在帮助卖家在电子商务领域取得更好业绩并优化消费者服务。Shopee越南卖家管理和业务发展部负责人Pham Duc Son表示，从2025年第二季度起，Shopee将在全平台实施运费激励措施，为所有卖家提供高价值免费送货代码，以提升销售业绩。
此外，Shopee还将扩大“全场订单0越南盾运费”计划，帮助卖家提高店铺转化率。Son透露，享受包邮政策的卖家收入可提升2-5倍。这些运费扶持计划旨在优化用户体验，建立客户忠诚度，并推动卖家的可持续发展。Shopee还计划通过改进支持工具，帮助卖家适应电商市场变化，在平台上实现业务增长。
2 Shopee越南要求三方仓店铺需提供完整清关文件
2月26日消息，Shopee越南跨境店发布最新通知，根据越南银行部门规定，自2025年3月31日起，所有三方仓店铺生成的订单必须提供完整清关文件，否则平台将无法进行打款操作。为避免运营受影响，建议卖家提前规划发货及清关方案。
3 Shopee将调整卖家佣金费及收取8%销售税
Shopee宣布，2025年3月6日起，将调整平台上卖家的佣金费用，新的佣金费用将在卖家首次发布商品后满120天开始生效，且费用会根据卖家的销售品类、库存单元（SKU）以及参与的Shopee返现计划有所不同。此外，佣金费用还需加上8%的销售税，直接从卖家的收益中扣除，并且只适用于已完成的订单。
【阿里巴巴】
1 Lazada推出全新履约评估体系
为提升买家体验，Lazada于2025年2月25日正式启用全新履约评估体系。新体系将以快速履约率（FFR）和首日履约率（FFR+NO%）为核心指标，取代原有的准时发货率（SOT）指标。快速履约率（FFR）指店铺在过去4周内，订单创建后48小时内完成组包或入仓扫描的商品比例，是大促准入的考核条件之一。首日履约率（FFR+NO%）则指订单创建当天发货的商品比例，将成为LazMall的考核条件之一。需要注意的是，这两项指标均不适用于Delivery by Seller订单类型。此次调整旨在优化履约效率，为买家提供更优质的购物体验。
2 1688或将推出跨境电商平台“1688overseas”
消息称，1688即将推出跨境电商平台“1688overseas”。据悉，“1688overseas”目标用户锁定为海外中小B端买家、跨境电商卖家以及本地零售商。平台初期将在越南、哈萨克斯坦及全球站进行试跑，2025年计划进入海外15个国家和地区。
3 阿里国际站近7年GMV涨25倍
当季财报数据显示，阿里国际站同比增长18%，而拉开时间维度测算，阿里国际站近7年GMV增长了25倍。多年来始终保持快速增长，并在海外多个市场的核心指标都快速走高，在欧洲，近期订单量按农历年同比增长达到70%以上。
4 Trendyol在罗马尼亚上线一年吸引超130万活跃购物者
据外媒报道，土耳其电商平台Trendyol在进入罗马尼亚市场仅一年后，吸引了超过130万活跃购物者，成为该平台在中欧和东欧最大的市场，占该地区客户群的70%。
【Temu】
1 Temu启动加拿大本地卖家招募计划
近日，Temu宣布，将推出一项新计划，允许加拿大本地卖家通过其平台向加拿大国内消费者销售商品。根据Temu的说明，只有在加拿大注册并拥有本地产品库存和配送能力的卖家，才能参与这一计划。
【SHEIN】
1 SHEIN在国内持续投资百亿建设智慧化供应链
2月24日消息，SHEIN在国内持续投资百亿建设智慧化供应链，并最新与传化化学联手建联合实验室，打造国际一流的纺织印染技术创新中心，助力纺织印染产业持续向数字化、绿色化升级发展。根据最新数据显示，SHEIN2024年采用数码冷转印工艺生产牛仔产量同比增加了90%，截至目前已节水近2万吨。
【沃尔玛】
1 沃尔玛CEO宣布93%美国家庭可享当日送达服务
在沃尔玛2025年第四季度财报电话会议上，CEO道格·麦克米伦宣布，93%的美国家庭现在可以享受当日送达服务，这一成就紧追亚马逊近年来的目标。此外，沃尔玛的超快速配送选项也显著增长，三小时或更短时间内送达的订单增长了180%。
【其他平台】
1 非洲电商平台Jumia2024年GMV为7.2亿美元
非洲电商平台Jumia日前公布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，Jumia收入1.675亿美元，同比下降10%；商品交易总额（GMV）为7.206亿美元，同比下降4%；营业亏损为6600万美元，同比下降10%；调整后的EBITDA亏损为5130万美元，同比下降12%；税前亏损9760万美元，与2023年基本持平。
2 Wayfair2024年全年实现净收入119亿美元
家居电商平台Wayfair日前公布了2024年第四季度和全年业绩。2024年第四季度，Wayfair实现总净收入31亿美元，比去年同期增加700万美元，增长0.2%；毛利润为9.41亿美元，占总净收入的30.2%；净亏损为1.28亿美元，非GAAP调整后EBITDA为9600万美元。
2024年全年，Wayfair实现总净收入119亿美元，同比减少1.52亿美元，下降1.3%；毛利润为36亿美元，占总净收入的30.2%；净亏损为4.92亿美元，非GAAP调整后EBITDA为4.53亿美元。
3 韩国电商平台Coupang去年销售额突破41万亿韩元
据Coupang Inc发布的2024年财报显示，公司全年销售额达41.2901万亿韩元（约合人民币2093亿元），同比增长29%。营业利润为6023亿韩元，较上年的6174亿韩元小幅下降2.4%。这是Coupang自2023年首次实现营业利润盈利以来，连续第二年保持6000亿韩元级别的营业利润。
4 Ozon在俄罗斯设立首个海关物流中心
俄罗斯电商平台Ozon日前在阿穆尔州布拉戈维申斯克设立首个海关和物流中心，成为该国首个拥有此类设施的电商平台。该中心占地4000平方米，位于“Kanikurgan”海关物流终端内，配备最新装卸设备、称重系统及自动化管理系统，每月可处理超150万件外国货物。中心将缩短交货时间，并为当地创造200个就业岗位，计划于3月正式运营。
5 eBay 2024年第四季度GMV达193亿美元
eBay公布2024年第四季度业绩。数据显示，该公司Q4营收为26亿美元，每股收益为1.25美元，均超出市场预期。第四季度，eBay商品交易总额(GMV)增长4%，达到193亿美元，超过市场预期的191亿美元。截至2024年底，eBay的活跃买家数量达到1.34亿，也超出市场预期。
6 BigCommerce 2024财年总收入增长8%至3.3亿美元
近日，BigCommerce公布了2024年全年业绩。截至2024年12月31日，BigCommerce 2024年总收入为3.3亿美元美元，同比增长8%。订阅解决方案收入为2.5亿美元，同比增长8%。
# 海外营销 #
1 Instagram广告新增网红文字推荐
近日，Instagram推出了一项新功能，在其“合作广告”（Partnership Ads）中新增了网红文字推荐。通过这一功能，品牌可以在合作广告的帖子下展示网红的文字推荐，作为一种“赞助”评论。这意味着网红的短小文字推荐将出现在广告下方，提升品牌曝光度的同时，也为网红们提供了一个额外的盈利渠道。
2 Media Intelligence Group：社交媒体热潮推动泰国网红人数增至300万
根据泰国广告及营销公司Media Intelligence Group的最新数据，泰国网红人数预计将从去年的200万人增加到今年的300万人，约占总人口的5%。数据显示，泰国数码媒体市场预计今年将增长15%，市场份额达到约380亿泰铢（约合15亿1300万新元）。其中，广告费用是推动这一产业发展的重要因素。
# 行业政策与数据 #
1 Anarock&ETRetail：2035年印度电商市场规模将扩四倍至5500亿美元
据Anarock和ETRetail联合发布的报告显示，印度电子商务市场前景一片光明。2024年其电商市场规模为1250亿美元，而预计到2035年，这一数字将增长四倍多，达到5500亿美元，年均复合增长率达15%，到2030年底就有望升至3450亿美元。
2 2024年欧洲电商普及率达77%
近日，根据欧盟统计局最新报告，欧洲整体的电商发展在持续扩展。2024年，77%的欧洲互联网用户在过去12个月内进行过在线购物，而在2014年，这一比例仅为59%。这表明，欧洲电商市场的渗透率已经上升了17个百分点。
3 NIQ：2024年全球美容市场增长7.3%
根据NIQ的最新数据，电商成为推动全球美容行业增长的重要动力，2024年全球美容市场价值同比增长7.3%。数据显示，多个地区市场显著增长，尤其是拉丁美洲和非洲-中东地区，分别实现19.1%和27.1%的增长。北美和西欧也显示出强劲的增长势头，分别增长7.8%和7.7%。
4 2025年美国创作者营销支出预计达92.9亿美元
据预测，2025年美国创作者营销支出将达到92.9亿美元，比去年增长14.2%。59%的美国消费者和73%的Z世代通过创作者进行网购。品牌更愿意与值得信赖的创作者合作，近8成全球客户信任影响者的推荐。
文章来源：亿邦动力
