2025年农历蛇年，我们将迎来首个“世界非遗版”春节。
过年节、买年货是中国人的老传统。每一年的新春佳节都离不开年货，年货本身也在时代变迁中不断更新，尽管逃不过吃、穿、用的范畴，但每一年都变得更讲究、更有趣、更智能。
相关数据显示，在今年淘宝的年货采买用户里，一批00后开始成为采购年货的主力军，也伴随着这群年轻人的加入，“爆改”着春节，让年货变得不一样了。
日前，淘宝神店榜联合夸克发布《年轻人春节过年微洞察报告》，报告显示“多次元年味”、“非遗回归日常”、“电子年货E人化”等成为年轻人的新春购物车里的关键词，这一届年轻人不仅将兴趣爱好融入春节，更在加深传统文化在新春的重要性。
中国人生活方式的变化，也在年货这件事上被一一放大，而更多的“神奇宝贝”正在被发掘。
一位非遗手工艺商家表示，越来越多的年轻人喜欢中国传统文化，喜欢非遗手工艺，这是时代机遇，在淘宝神店榜的助攻下，给了一批小而美的特色店铺更大的舞台，让传统文化持续发光。
淘宝神店榜联合夸克发布报告，00后成掌管年货的“神”
日前，一条#00后浙江小伙接手家庭年货采买权#的话题登上了微博热搜，在这位00后的采买清单里，出现了新春谷子、二次元春联、非遗花灯等突破爸妈认知的新年货，评论区一位网友回复说：“00后掌管年货后，这个春节变得不一样了。”
在这届年轻人的心里，他们的年货图谱究竟是怎样的？
在淘宝神店榜联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》里，提出了六大新趋势，分别是：多次元年味、满世界全席、非遗回归日常、亲属系时尚、好运重装、电子年货E人化。
其中多次元年味、电子年货E人化两大趋势，最能代表当代年轻人精神状态。其中的代表货品不乏新春谷子、二次元春联、电子红包封面等新年货，数据显示，淘宝上“二次元风春联”成交同比提升了43%，近一周淘宝上搜索“红包封面”环比提升190%。
而在年货传统的“衣食领域”，年轻人也在花心思，紧跟流行趋势。淘宝神店榜数据显示，“巴恩风”回潮，近30天淘宝上搜索“工装风夹克”相关商品同比提升317%，复古风成为一种新潮流。通过对消费者的大数据洞察，淘宝神店榜顺势将洞察打造成微博热搜。热搜上，#00后的穿搭上不如老下不如小#的话题讨论热烈，超20家蓝V媒体"自来水”互动，00后回到家发现竟然撞衫长辈，难怪说时尚是个巨大的轮回。在食上，掌管年货后，00后开始全世界进货，帮家人开开“嘴界”。
在春节的装饰物上，年轻人也有自己的偏好，比如他们会采买“转运神器”傍身，减脂娘娘挂、水晶手链等一件都不能少；他们还偏爱非遗产品，淘宝神店榜数据显示，近30天搜索“手工花灯”相关商品环比提升298%，一大批非遗店铺在淘宝上与年轻人双向奔赴。
当下，用户上淘宝搜索“神奇年货榜”即可直达会场，在大量的数据分析和人群洞察下，淘宝神店榜发布年味榜单，与年轻人一起解锁过年新姿势。
“谷子”冲进年货购物车
年轻人买年货，需讲究“社交需求”和“情绪价值”，新一代社交神器“谷子”也进入了这届年货清单。
当下，以新春谷子为代表的00后新一代年货，已经在小红书、微博等社交媒体圈粉无数。一位网友分享着“新年买新谷”的意义：“辞旧迎新、驱邪避灾、喜庆氛围，相信通过购买新谷能够带来新一年的好运。”
小红书上，已有不少网友开始晒单他们刚购置的“新春谷”，大家分享着各自的收藏。在淘宝神店榜里，“新春谷子店铺榜”被作为单独的榜单发布，一大批谷圈商家希望抓住这波春节的流量，放大“新春谷“的销售。
据卡宝电商负责人鞠殿龙向《天下网商》介绍，今年新春他们也有推出配套的卡牌礼盒，主打蛇年限定，让消费者可以将谷子作为新春礼带回家或赠亲友。
他透露，他们的受众人群不仅00后，还有30岁以上的年轻人，伴随二次元经济的爆火，他们的新年礼购置变得不一样了。据悉，卡宝会在春节期间上线三丽鸥和航海王IP的限量年货新品礼盒，该礼盒为国风系列限定卡，其中的美乐蒂、库洛米等核心角色会换上新春服饰，据悉每盒还会附带限编证书。
00后掌控年货后，不仅往家里搬进了新春卡牌，还将新春吧唧、新年痛包、二次元春联带回了家，一位英国留学生在宿舍门上装点上了自己好不容易背回的新年谷子，《天下网商》观察发现，这些新年谷会融合春节元素与二次元IP元素，成了00后一代年礼的独特符号。
淘宝上，非遗与年轻人来了场“双向奔赴”
春节申遗成功后，文化学者冯骥才写道：“春节是熟悉和认知中国人最直接的文化窗口，是最具中华文化的传统节日。”他提到，抢救非物质文化遗产，不仅要救山村乡野里那些有失传危险的古老艺术，也要救人们在不经意中丢失的“年味”。
对非遗商家篾匠姑娘的创始人徐无瑕而言，春节的申遗成功，会给他们这类非遗民俗手工艺商家带来利好，“人们会在过年期间采购更有过年氛围的道具、装饰、礼品，我们产品的销量也会大幅提升。”
建筑设计研究生毕业的徐无瑕选择拜师学竹编，她于2023年在淘宝创业卖竹编材料包，当年夏季，店里一款“中国色渐变竹编扇”材料包开始热卖，2024年中秋，她又推出结合了余杭非遗滚灯和竹编技艺的“拋”天富桂绣球滚灯，又一次大卖。
春节前，花灯成热销单品，篾匠姑娘也顺势推出“蛇”来运转青蛇灯，目前已销售了几千单，徐无瑕称可以一直热销至元宵前。“我们做新品的思路是围绕年轻人群，做出有高审美、多使用场景，能给人带去情绪价值的产品，能给人增添喜气和运气。”
在淘宝神店榜推出的手工非遗民艺店铺榜里，还有大量的非遗店铺正在被看见。
近日，淘宝神店榜联动国风手工达人“雁鸿Aimee”拍摄了一支视频，并登上B站全站热门。视频中，雁鸿Aimee介绍说，不同地区的花灯有着不同的非遗技艺和文化象征，例如秦淮花灯是南京地区最具代表性的民间艺术之一，仙居花灯又名仙居针刺无骨花灯，起源于唐代……而这些面临失传的非遗工艺店正被收录进淘宝神店榜中。
据悉，今年淘宝神店榜还推出“全国花灯地图”，并以非遗花灯店铺榜单的形式让全国各大花灯店铺齐聚一堂，连成了一条火红的灯带，一批非遗商家顺着再次被看见，让更多消费者感受来自全国的“花灯力量”。
为了让更多人关注非遗花灯，淘宝神店榜还将#终于明白古人为什么喜欢看花灯#话题打上全国热搜，农民频道、河南交通广播、成都发布、南昌东湖区发布、简阳发布、新时代遇见好书共6家蓝V媒体进场互动，而神店榜发布的非遗花灯地图、非遗花灯店铺榜截图等物料也通过KOL扩散，将淘宝神店榜关注非遗技艺、整合非遗店铺的相关信息有效透传。
写在最后
年货折射出中国人生活方式的变化，和时代精神的转变。从早年关注粮油米面，到如今开始追谷子、追非遗，物质得到满足的同时，年轻人的精神世界也在被满足。
而淘宝神店榜作为聚焦淘宝特色店铺挖掘，唯一兼具权威性和发现性的特色店铺阵地，它更像是一位“幕后好店精选官”，用一家家充满年味的特色店铺，装点和丰富着用户的每一个团圆佳节。
更重要的是榜单背后的价值。作为一个新品牌，卡宝表示与淘宝神店榜合作非常紧密，平台给予大量资源、流量扶持，帮助新品牌成长。实际上，淘宝神店榜通过大数据挖掘出更多小而美的优质店铺，丰富了平台的商品供给，淘宝神店榜在站内外的传播也吸引了大批年轻人来发现神店，伴随IP影响力的扩张，更多的优质商家将扎根于此，带来社会和商业的双重价值。
注：文/天下网商，文章来源：天下网商(公众号ID：txws_txws)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：天下网商
