12月19日，BeyondClick飞书点跃2024全球化新锐品牌数字营销峰会在深圳圆满举办，100+品牌代表参会，20+行业大咖围绕全球市场趋势变化、品类突围策略、数字化营销创新三大维度通过主题演讲、圆桌对话等形式展开深度交流与探讨，共同探寻2025品牌全球化数字营销发展之路。
峰会中，由飞书深诺集团旗下专注出海品牌全域营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃携手益普索推出的2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强重磅发布。
全球化时代，出海成为越来越多中国企业的“必选项”。然而伴随市场竞争加剧，野蛮生长的周期已经过去，耐心经营成为全球化品牌回归商业本质的新常态。如何着眼全球发现新机会，如何塑造差异化保持持续增长，如何构建品牌多维竞争能力将成为品牌决胜全球市场的关键所在。
向外看，中国出海品牌寻求新方向
营销环境的变化与数字技术的加持让中国品牌出海谱写新篇章，越来越多的新锐消费品牌在海外有了亮眼的表现。益普索中国区B2B研究院院长陈芳指出，尽管品牌出海面临如高成本等诸多挑战，我们应秉持对全球市场的清醒认知，践行长期主义，促进品牌可持续发展。
从资本角度出发，嘉御资本消费出海基金董事总经理任广认为在国家政策的支持下，出海企业的路径比以往更通畅。出海品牌自身也应当从人效、采购、拓展品类与渠道、投入研发规避风险等多维度考虑如何降本增收。
飞书深诺集团创始人兼CEO沈晨岗在主题分享中，着重提到数字化营销。他认为，现阶段数字化生态加速发展，数字基础设施的完善让更多品牌拥有了在全球市场弯道超车的机会。“我们希望通过这次榜单研究，看到企业竞争力发展方向，看到数字化工具如何长期影响品牌的营销效率与效果。”
此次活动的战略合作伙The Trade Desk中国区业务拓展资深总监吴昱霖认为新锐品牌到标杆品牌的塑造，心智影响能力的提升是最重要的。吴昱霖指出，从品牌营销方面提高心智影响力需要注意两点，一是扩大品牌曝光蓄水池，聚焦主流媒体。二是改变点击归因的单一渠道衡量体系。
千岸科技Ohuhu创始人何定，新生活数码品牌Baseus倍思奇CMO王鹏，ELEGOO联合创始人陈波，与亿邦动力联合创始人刘宸共同展开关于出海品牌如何破解同质化竞争的互动讨论。无论是从技术研发还是消费者体验层面，如何为用户提供更高的品牌价值，影响用户心智，是众多品牌需要构建的核心竞争力的重要方法。
向上生长，构建品牌差异化竞争力
《2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》指出，今年，海外电商平台格局的巨大变化为中国出海品牌赋予更多的发展可能性，那么中国品牌出海如何抓住机遇突出重围，打造差异化核心竞争力？
里斯战略咨询中国区合伙人何松松从新品类与新场景出发，解读品牌实现全球化创新的具体方法。何松松认为消费者的心智模式是用品类思考、用品牌来表达，所以品牌之间的竞争本质上是品类之争。
影石Insta360联合创始人、董事陈永强从自身品牌势能角度出发，分享打造品牌价值的实用干货。他提到：产品力是品牌的基石，技术创新驱动产品差异化发展。聚焦产品的核心价值才能够打造差异化产品，提升品牌的附加价值。
BeyondClick飞书点跃负责人林禕结合消费者视角，分享品牌精细化营销的方法论。他提出，新品牌从0到100分为4个成长阶段，而如何管理好成长链路的传播周期是品牌需要关注的难点。BeyondClick利用AI技术的发展，把客户的投放、管理和品牌的数据进行积累，帮助我们在所有资产的管理中能达到一定的效能。
林禕的主持下，速境联合创始人俞健，乐行天下C端负责人程双丽与els pet品牌负责人易良从出海品牌的不同阶段探讨品类发展战略与思考。对话中，不同品类的品牌代表分别分享了各自品牌发展的战略选择经验，为更多品牌的出海发展提供发展思路。
营销创新，数字化赋能品牌可持续发展
《2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告》中提到，品牌基于“价格优势”的竞争力逐渐减弱，品牌化转型迫在眉睫，更多品牌已经意识到“可持续发展”的重要性。出海新锐消费品牌在成长过程中，更注重数字化转型与发展，重视Martech能力建设，来提升营销精准度与运营与决策效率。
此次活动的深度合作伙伴亚马逊广告大客户团队行业负责人张翰文从内容营销层面提供品牌破圈新思路。他认为，深入理解本地文化与消费者创造情感连接，能够帮助品牌出海从容面对跨境挑战。
飞书深诺集团Meet Experience负责人赵梓峰着眼于数智化营销为品牌出海带来的长效助力。他提到数字化工具能够提高消费者考虑与转化，数智化技术能够赋能用户互动深度。
Shopify大中华区暨东南亚资深合作伙伴经理陈威谕以平台角度，为大家解读出海企业通过DTC独立站构建品牌化经营的方式。
TikTok Shop美区跨境自运营行业运营经理朱雅楠凭借TikTok平台发展经验，剖析内容电商增长涌现的新机遇，分享运营短视频的实用经验。
在数字化营销板块的圆桌对话环节，中金资本执行总经理毛祎琛作为嘉宾主持，与LALAHOME创始人Alan，VITURE跨境运营负责人吴树杰和飞书深诺集团技术运营VP兼Meetbot负责人屠克烈探讨全链路营销时代，如何实现“品”“效”两全。营销趋势的变化，让更多企业向品牌化转变，品效的侧重需要考虑企业实际的资源情况，但最核心的要点是以用户为前提。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
