TikTok Shop东南亚双十二战报：各站点均刷新单日最高销售纪录 直播带货是主角

作为东南亚地区重要的购物狂欢节，双十二大促于上周迎来冲刺阶段，TikTok Shop也频传捷报，在其运营的东南亚主要国家均刷新了单日最高销售纪录。比如，12月12日当天，TikTok Shop印尼整体GMV增长274%，马来西亚整体GMV增长138%，新加坡整体GMV增长127%。

同时，双十二大促冲刺日，TikTok Shop东南亚跨境整体GMV接近翻倍增长，超过今年双十一当日水平，也创下了平台东南亚跨境业务单日最高销售记录。

而从双十二热销品类来看，大促峰值日，泰国、马来西亚和新加坡销量最高的品类是快消品、生活方式和时尚。整体上，消费电子品类的销售增速最快，泰国该品类GMV增长了150%，马来西亚和新加坡该品类GMV增长均超过200%。

本次双十二活动中，直播带货依旧是“主角”，众多商家和创作者通过大促季开播收获了更高效的销量转化。其中，TikTok Shop在泰国和马来西亚双十二当天的直播GMV增长均超过170%，新加坡也实现了近160%的直播GMV增长。

据悉，自今年大促季以来，TikTok Shop便在东南亚地区掀起直播热潮，由此带来的高销售转化延续至12月依旧势头强劲。

从12月初开始，TikTok Shop在东南亚多个国家陆续启动了各具特色的促销庆祝活动，同时，通过上线全新的功能与项目支持商家与用户积极参与到年末大促季当中，如：

在马来西亚，TikTok Shop推出最新的联盟链接功能，支持本地200万联盟创作者为中小企业推广商品；在泰国，TikTok Shop向用户提供了优惠力度高达90%的直播折扣券；在菲律宾，TikTok Shop发起了12.12 Paskong Panalo Sale大促活动，重点支持当地中小微企业发展。

众多国际大牌也依托TikTok Shop品牌营销矩阵在东南亚市场迎来爆发。比如，TikTok的代表性品牌营销IP超级品牌日（Super Brand Day）就在双十二期间再创声量新高。平台与三星、美宝莲、妮维雅等22家国际品牌深度合作，除了传统的优惠活动外，还推出了以“尖货抽签”为代表的营销玩法，放大超级品牌、超级货品的影响力，将消费者的狂欢情绪推上高潮。

此外，值得一提的是，在TikTok Shop与Tokopedia深度融合一年后，印尼市场在本次“双十二”中交出了亮眼成绩单。战报显示，印尼双十二当日首小时GMV增长即超过20倍，大促期间直播总浏览量突破25亿，多项业绩创下平台历史新高，增速超过了今年双十一。

据了解，每年的印尼“双十二”购物节，恰逢印尼政府庆祝全国在线购物日 （Harbolnas），该项计划旨在重点支持本地中小微企业发展印尼数字经济。本次大促中，Shop丨Tokopedia平台上关于“本地购物节（Beli Lokal）”的搜索量超过7000万次，促进本地商家的双十二当日订单量增长了130%。融合后，Tokopedia也在系统性的支持下获得稳健发展，本次双十二新用户增长350%。