近日，在无忧传媒主办的无忧之夜2024盛典晚会上，见证和推动家乡哈尔滨爆火的无忧达人“冰城左右哥”和各地文旅达人组成“家乡限定合唱团”，现场演唱家乡谐音梗组曲。晚会由浙江卫视和抖音平台“台网联播”，通过激发网络平台话题互动，直接登顶哈尔滨、昆明、上海、常德、杭州等地的同城热搜榜，推高当地文旅声量，加码城市品牌IP打造，再次呈现可持续、能转化的“新媒体+文旅”模式。
2023年以来，我国旅游市场快速恢复，旅游成为经济增长的亮点之一。从淄博烧烤掀起的火热，贵州榕江一场村超引爆狂欢，到哈尔滨在冬天迎来高光时刻，甘肃天水麻辣烫吸引无数游客，此起彼伏的旅游消费热潮中，各地都在挖掘特色文旅资源。
“网红城市”的崛起，一方面是新文旅产业高质量发展的要求，另一方面是新媒体传播发挥的角色。直播、短视频等正深刻影响着人们的日常生活，也改变着人们的文旅选择，中国社会科学院旅游研究中心的一项调查显示，在获取旅游信息的各类渠道中，短视频平台和网络社交平台位居前二，占比分别为69.3%和59.7%。
各地文旅在抖音、小红书等平台打造爆款内容，迅速获得流量，成为备受青睐的打卡目的地，而反映大众审美、代表时代潮流的“网红达人”成为其中不可或缺的破局力量。
公开资料显示，无忧传媒签约达人主播超过10万+，海量内容产出对相关文旅业态带来持续推动。
旗下艺人刘畊宏首创城市打卡健身运动嘉年华，将健身操直播间搬到了全国各地，通过自身影响力，直播时推介当地特有文旅资源。吴克群携多位达人奔赴云南昆明，通过直播、短视频、图文等内容，矩阵式多平台话题联动传播，撬动春节假期昆明游客同比增长80.66%。
海量达人线下打卡、线上直播造势的“无忧过龘年”龙年妙会，以线下展售+电商直播的形式，助力杭城优质农产品销售额超200万。借助海南的区域特色文化与自身优质资源，孵化出本土音乐线下演出IP——无忧山海音乐嘉年华，更是直接引爆市场。
文旅IP的出圈是一项系统性工程，批量百万、千万点赞的视频才能实现。在“MCN+文旅”的模式中，营销能力无疑是无忧传媒的突出优势，打造文旅项目流量最大化的实践样本，带火一座座城。近期，诸暨文旅局、诸暨文旅集团就联合无忧传媒，通过线上话题传播、线下事件打造等内容创新，超100个达人账号参与社交话题营销，截止5月29日，整体曝光超2亿次，擦亮“西施故里、浪漫诸暨”的城市名片。
无忧传媒创始人&CEO雷彬艺曾表示，让流量成为向善的力量才更有价值。如今，城市品牌的传播路径已经重构，热搜榜、话题榜成了各地文旅大秀肌肉的竞技场，新媒体所具有的互动性、交互性、体验性与传播力，极大改变了游客与地方文旅之间的关系。
而随着地方文旅发展迅猛，“农业+文化+旅游”的深度融合发展也成为一种极具实践意义的发展模式。通过新媒体传播，加强文化赋能和旅游带动，推动农文旅深度融合，是全面推进乡村振兴的重要途径，必将为乡村发展注入新动力，带动农民就业增收，实现从“网红”到“长红”的持续繁荣。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
