微信生态直跳视频号小店广告链路上线 可以拉新拉时长

【亿邦原创】亿邦动力获悉，临近618，腾讯上线微信生态直跳视频号小店广告链路，方便商家在视频号、朋友圈、公众号及小程投放视频号小店，支持通投微信搜一搜广告位。据悉目前支持选择“下单”、“商品详情页浏览”和“加入购物车”，跳转链路较此前更短，或将有更好转化。

据官方发布的消息，测试期数据，视频号小店链路与直播广告的广告下单人群重合率不到10%，与小程序链路广告下单人群重合率约30%。这意味着，新投放链路不仅可以为商家拓展新用户，还可以突破直播时长限制，拉长商家销售周期。

从腾讯内部了解到，已有服饰、玩具、食品、教育等多个行业商家率先跑出来案例。比如，宁波飞星图的防晒服饰单日投放产生的GMV达到35万元，小珑玛玩具一直积木玩具ROI做到1.8度过冷启动，白小T的投放ROI超过2，植卡美一款精华液下单ROI达到2。

林清轩曾参与朋友圈跳转视频号小店商品链路的测试，初期投流ROI并不高，但运营一段时间以后，都能做到1:2.5-3以上。我们预计，新产品初期以高毛利的品类和商家为主，如茶叶、海鲜和美妆等。亿邦动力持续关注披露视频号独家消息，关注投流请加微信交流thinkerdong。