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B站放弃播放量改播放时长 该改版或与付费投流冲突

张从容 2024/05/23 16:33

【亿邦原创】5月22日,B站平台与社区产品部总经理在B站发布动态称,目前B站内部已决定取消播放时长指标外显的改版。他在这条动态中称,在B站目前的推荐算法中,播放时长已成为重要统计因素。

事实上,播放量该播放时长的最终落地,在2023年一次次被延期。去年6月26日B站14周年庆典晚会上,B站董事长兼CEO称播放量改播放时长将在未来几周内完成产品更新,同年8月中旬的UP主线下交流会及同年9月中旬B站超新星计划线上宣讲会上,针对与会者“何时会将播放量改为播放时长”的提问,B站官方均未给予确切答复。

去年10月12日,花火平台改版,支持广告商按转化量和播放量与UP主进行广告视频结算,这意味着B站播放量变播放时长的改版持续延期。

播放量改播放时长与B站投流工具的矛盾,或正是问题所在。B站的起飞投流与播放量绑定,与阿里合作的星火计划中,对商家和代理商显示的也是视频的阅读UV而非播放时长。换言之,假设B站希望将播放量改为播放时长,与之绑定的投流及转化监测系统,也需做出一定的修改。

同时,播放量改版播放时长,并不符合目前B站付费投流系统的转化逻辑。B站的起飞投流能够让视频在各个资源位出现,但是并不能保证观众的观看时长。

部分广告主会选择将投广视频反复投流,并更换其显示的标题和封面,将其推送至用户主页。用户以为是关注的UP主发布的新视频,可能会点击观看,在发现并非新视频后迅速退出。这一操作能够增加播放量,但并不能增加播放时长,甚至会减少平均每人观看时长。

文章来源:亿邦动力

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