【亿邦原创】2月2日消息，Meta公布了2023年第四季度（截至12月31日）及2023年全年的财报，再次交出一份全面超出市场预期的成绩。在下个季度的指引中，Meta的预期营收也将继续领跑行业。
财报数据显示，Meta第四财季营收401.11亿美元，相比去年同期增长25%，高于市场预期的390.1亿美元；净利润同比增长201%至140.17亿美元，高于市场预期的128.90亿美元，增速多个季度接连攀升；摊薄后每股收益同比增长203%至5.33美元，高于市场预期的4.91美元，创下Meta有史以来的最高纪录。Meta在2023年全年营收1349.02亿美元，同比增长16%；净利润同比增长69%至390.98亿美元。
当日收盘后，Meta股价收于每股394.78美元，美股盘后涨超15%，2023年全年Meta股价增长了194%。今年1月，Meta市值重回万亿俱乐部。
另外，Meta宣布增加500亿美元股票回购，上次宣布这样的大规模股票回购要追溯到2021年10月；Meta还将在今年三月进行公司史上首次发放股息红利，提供每股50美分的季度股息。
01 广告业务继续保持强劲增长 中国企业为Meta收入增长贡献10%
Meta第四季度的广告收入为387.06亿美元，超过预期的378亿美元，占总营收的96%以上。
根据市场分析，Meta广告收入的增长有赖于广告展示量的增加，同比增长21%，平均单个用户展示量也显著提升17%。四季度广告单价扭转下滑趋势为正增长2%，这或许来源于Reels商业化的推进。2023年全年，Meta广告展示量同比增长23%，广告单价平均下滑9%。
Q4为北美消费旺季，来自全世界的广告商都大举投入，中国企业不出意外地再次为Meta财报添上亮眼的一笔。Meta首席财务官Susan Li表示，第四季度收入的大幅增长是由中国企业的高额支出和AI推荐的视频内容所致（根据市场分析，主力军为Instagram Reels），应用程序的日均观看时间同比增长25%。她表示，在2023年，来自中国广告主的收入占Meta总收入的10%，对全球总收入增长贡献了5%。
尽管Meta仍未提及具体的名称，但市场一致判断，Temu和SHEIN等中国跨境电商平台对Meta广告业务增长的贡献最大。但在今年，Meta的增速可能会有所放缓：据晚点报道，Temu等平台在2023年大举投放，已经找过了所有能接触到的代理商渠道。Meta在2023年的高增长显然来源于Temu等平台不计成本的营销投入，即使今年Temu等平台依旧保持高投入的情况下，同比增速也会有所放缓。
不过，有投研机构分析，Meta在2024年仍然能够领跑行业：Temu仍然在全世界不断开疆拓土，随着Temu在Meta覆盖地区的渗透，Meta仍然能够吃到Temu的广告投放；另一方面，Reels的持续发力和最早大规模铺开AI应用的优势，可以为Meta带来进一步的增长。
02 全平台月活近40亿 未来不再公布月活数据
第四季度，包括Instagram、Facebook和WhatsApp等在内的Meta应用家族营收达到390.40亿美元，同比增长24%。
截至12月31日，Meta全平台的月活跃用户达到39.8亿人，同比增长6%；日活为31.9亿人，同比增长8%。Facebook的日活跃用户（DAU）在去年12月达到21.1亿，同比增长6%；月活跃用户达到30.7亿，同比增长3%。结合Facebook的增长和第三方机构统计数据，Meta的用户增长主要来自于Instagram。
有机构分析，在Meta目前几个平台广告产品都比较成熟的情况下，还能够大幅拉动用户粘性的只有Reels。该机构指出，Instagram Reels的规模化变现势头正猛，其最大竞争对手TikTok的增长却在逐渐放缓，覆盖人群相对有限，Instagram Reels仍然能够坐拥最庞大的广告主客群。
扎克伯格表示，Reels的日分享数现在已达35亿次，Meta将继续改进Reels，Reels上所提供的广告产品以及用户个性化算法将是未来一段时间的重点。
财报显示，Threads现在拥有超过1.3亿月活跃用户。Appfigure数据显示，Threads去年12月的下载量增加了两倍，成为iOS应用商店和Google Play上月下载量排名第六的应用程序。
值得注意的是，Meta表示，在未来的财报中将不再披露月活数据，取而代之的是各地区广告展示次数和广告单价的同比变化，以及其应用家族的日活数据。
03 AI仍是重点 一季度指引继续超预期
2023年，Meta把降本增效作为大方向，对“效率之年”口号的落实卓有成效。截至2023年12月31日，Meta已经完成了数据中心计划、裁员计划和设施整合计划，公司四季度总成本和费用同比减少了8%至237亿美元，运营利润率在2023年全年从上年的25%提升至35%。
四季度，Meta的VR/AR业务显著增长，收入同比增长47%达到10.7亿美元，单季收入创新高，但还在高额亏损中，管理层预计今明年Reality Labs的经营亏损还会继续增加。
但根据市场反应，在投资者心目中，随着对生成式AI的投资增加，Meta在元宇宙方面的成果已经退居次要地位。今年1月，扎克伯格在Instagram Reels的一篇帖子中宣布，公司的长期战略是开发AGI（通用人工智能），并使其开源。
在财报中，Meta也表示，AI仍然是接下来的投资重点，在经历2023年的大裁员后，将继续吸纳高水平AI人才。扎克伯格强调，Meta在AI方面“以获胜作为目标，将继续在这一领域进行大规模投资”。在财报后电话会上，Meta预计其2024年全年的资本性支出将在300亿至370亿美元之间。
扎克伯格表示，这一代新的人工智能将产生大量AI助理，这将是这一代AI的主要价值之一，预计在2024年稍晚将Meta AI助理推广至Meta更多应用当中。
针对2024年第一季度预期，Meta预计总营收在345～370亿美元区间，对应变动为同比增长20%～29%，大超一致预期的336亿，继续领跑行业。
文章来源：亿邦动力
