有人说，在不久的将来，我们要么需要采用人工智能（AI），要么就会被它，或者被其他使用它的人所淘汰，笔者是无比坚信的。

这样以来，放置到艺术创造领域，那些艺术家、设计师和其他创意人士比大多数人面临的风险更大。

因此，我们不妨通过像可口可乐这样的大公司，选择通过旨在包容和支持创意的项目来启动自己的生成式人工智能之旅的案例故事。

该公司最近任命了生成式人工智能全球负责人 Pratik Thakar，成为首批这样做的大型跨国公司之一，由此，清楚地表明了该技术的重要性。

此外，它还凭借令人惊叹的人工智能生成的广告活动赢得了赞誉，真正展示了人工智能与人类才能相结合如何带来令人惊叹的效果。

其他举措的主题是为独立创作者和小型工作室提供生成人工智能的机会。传达的信息似乎是，艺术家不必担心人工智能，而应该拥抱人工智能来提高自己的技能。

以下概述了世界上最著名的软饮料公司正在使用（或计划使用）生成式人工智能的一些方法。这些用例虽然在技术上非常出色，但也提出了一些有趣的问题，即人工智能将如何改变技术、艺术家和提供资金的公司之间的关系。

今年，可口可乐任命 Pratik Thakar 为生成人工智能全球负责人。他在接受采访时表示，他相信人工智能将弥合人类创造力和品牌形象之间的差距。

他说：“可口可乐一直在弥合分歧，我们如何让它变得更平易近人，更可口，对每个人都有用”

塔卡尔认为，人工智能的民主化意味着可口可乐的民主化，或者至少是其品牌标识的民主化。该计划是通过开发工具来实现这一目标，让任何人都可以尝试交流身份的新方式。

道德是人工智能的一个重要方面。因此，令人放心的是，他承诺确保他的公司在了解他们的模型经过“正确方式”训练的基础上仔细选择技术合作伙伴。

01 生成视频广告

可口可乐进军生成式人工智能的首批成果之一是广告《Masterpiece》。这段广受好评的视频将人工智能增强动画与真人表演无缝结合，将世界上一些最著名的艺术作品栩栩如生。

它是与 OpenAI 合作创建的，使用他们的 DALL-E2 生成图像模型和 ChatGPT。

这是 2023 年初建立合作伙伴关系的结果，当时可口可乐宣布正在与贝恩公司合作，在营销和广告领域寻找创新的生成式人工智能用例。

不过，这家饮料制造商对人工智能的参与由来已久，预测性和规范性人工智能已经用于本地化和个性化的营销活动。

杰作在多个层面上发挥作用。这是传达品牌形象的视觉上令人印象深刻的内容。这也是一个信号，表明可口可乐正在寻找能够利用生成式人工智能做出惊人事情的人。最后，它宣告了生成式人工智能已经进入广告行业，并且即将带来变革。

02 推出人工智能饮料

除了创造视频，他们还推出了神奇的AI饮料。可口可乐邀请粉丝通过限量版饮料和全新的人工智能体验来想象未来的味道和感觉。

CocaCola® Y3000 零糖是人类和人工智能通过了解粉丝如何通过情感、愿望、颜色、口味等来展望未来而共同创造的。来自世界各地粉丝的观点与人工智能收集的见解相结合，激发了可口可乐创造 Y3000 独特口味的灵感。

可口可乐公司全球战略高级总监 Oana Vlad 说道，有意将人类智能和人工智能结合在一起，以令人振奋的方式表达可口可乐相信明天将会带来的东西。

消费者可以扫描包装上的二维码访问可口可乐创作中心，在这里他们可以通过定制的 Y3000 AI 摄像头过滤照片，想象他们当前的现实在未来会是什么样子。

通过与反流派时尚品牌 AMBUSH® 合作的 Y3000 胶囊系列，未来主义的乐趣将在现实中延续。

弗拉德还表示“继去年转向增强现实之后，我们正在拥抱人工智能的力量，并继续在这个令人兴奋的领域增强我们公司的能力。CocaCola Creations 创造了新的途径来加深我们与现有粉丝和那些以前可能没有考虑过该品牌的人的互动。”

03 增强创造力？

根据 Thakar 所宣称的帮助创意人员释放人工智能力量的信念，可口可乐今年举办了首届 Real Magic 创意学院。

该活动帮助其与独立艺术和设计界建立了联系。通过培养这些关系，它希望挖掘出后续《杰作》所需的人才和灵感。

这是该品牌“创造真实魔法”活动的延伸，该活动邀请艺术家使用其数字平台，利用可口可乐的平台和资产创作图像，获奖图像将展示在纽约和伦敦的广告牌上。

围绕赋能创意的主题，还有Coke Studio。这是一个免费的音乐制作平台，现在增强了生成人工智能功能。

在美国各地举办的各种节日中，参观者可以通过回答由 ChatGPT 支持的机器人提出的问题来创作歌曲、音乐视频甚至专辑封面。

一旦他们完成了在绿色房间工作室拍摄并插入视频的过程，他们的创作就可以下载和共享。

很明显，该品牌希望与人工智能以及它相信将使用人工智能的下一代艺术家和创作者联系在一起。当然，他们中的许多人由于他们所做的事情而可能被营销人员视为有影响力的人，这可能并非巧合。

04 这对人类创意真的有好处吗？

随着生成式人工智能在广告领域变得司空见惯，我们不能忽视它对更广泛社会的影响，特别是对在这个快速变化的领域工作的人类创意人员的影响。

任命生成式人工智能负责人对于任何公司来说都是一个重大声明，表明他们了解该技术改变其业务的力量。但当像可口可乐这样的公司这样做时，就意味着他们知道这将改变整个行业。

我们已经看到，生成式人工智能让我们有机会以新的、令人惊奇的方式创造和表达想法。它还使创作过程民主化，这意味着独立艺术家和小型工作室可以创作出可以与大型机构竞争的作品。

但人们非常担心，那些一直为从公司标志、包装设计到电影广告等各种创意付费的行业将把这些钱转移到人工智能艺术上。因此，一些创意人员可能会认为这是给自己挖坟墓的工具！

另一个担忧是，在人工智能热潮的推动下，可口可乐和 OpenAI 等工业巨头和科技巨头之间的关系日益密切，这表明并非每个人都能平等地获得这些改变世界的工具。我们经常看到人工智能提供商为企业用户提供卓越的访问权限。通过确保获得最新、最强大的模型和算法，我们是否可以走向一个企业对艺术和设计世界比现在更大的影响力的未来？

我们在未来几年采取的措施，确保人工智能以负责任和道德的方式进入社会，管理其对人类生活的影响，将决定我们最终的世界。

如果没有人工参与，杰作广告就不可能制作出来。当然，这并不意味着企业不会尝试用它来节省资金，特别是在重复性工作上，例如大规模个性化。但在短期内，作为一名商业艺术家或设计师，能够通过人工智能增强你的技能可能会打开新的、有趣的机会之门。

注：文/里昂，文章来源：新芒X(公众号ID：xinmangx)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。