【亿邦原创】9月1日消息，亿邦获悉，为期72天的饿了么夏季猜答案免单活动昨日结束。数据显示，今年超过150万商家参与活动，是去年的2.5倍。另外，还有超4000万人次参与活动。
据悉，COSTA、MANNER、茉酸奶等20多家知名品牌商家参与了饿了么的“品牌免单专场”。其中，多家品牌商家还成为“免单课代表”，参与猜答案活动的题目设计，提供猜题线索和揭晓答案，与消费者深度互动。
“今年‘免单’相比去年，最大的一个变化就是商家参与的程度更深了”，饿了么免单项目组负责人胡耀志如是说。为了让品牌商家能更好地参与到免单活动中，今年平台在“免单”的玩法与互动设计上，特别增加了更多商家参与环节如“题目设计”。
在七夕当天的品牌免单专场中，Seesaw咖啡、乐乐茶、沪上阿姨、85度C、茉酸奶、蜜雪冰城等21个商家参与其中，提供专属免单名额。“便捷”“简单”“增长”，参与活动的品牌商家不约而同给出了上述关键词。
“今年饿了么猜答案免单活动参与的形式更加便捷”，沪上阿姨外卖营销负责人陈恩博表示，品牌在参与饿了么活动期间，以“免单”为支点，通过门店电子屏、微博、社群、朋友圈等多渠道进行联合宣发，带来了理想增长结果。饿了么数据显示，沪上阿姨品牌七夕当日交易额实现周环比200%以上增长。
茉酸奶到家营销负责人包凯俊则透露，活动期间品牌的曝光和转化都提升明显，对于品牌打造主推品的认知形成了积极影响，“今年品牌宣传和我们用户的参与度更直接也更高效了”。据了解，茉酸奶品牌七夕单日交易额周环比增长超翻番。
数据显示，蜜雪冰城等品牌七夕当天实现增长超3成；蜜多多炸鸡品牌七夕单日订单周环比增长超1.5倍，交易额增长超2倍。“今年饿了么免单活动较往年操作链路更简单，十分便于品牌联合宣发，粉丝、用户接受程度高，参与意愿强，实现了超预期的活动效果。”蜜哆哆炸鸡总经理卢甫总结道。
除了传统的餐饮免单，今年7月起，饿了么陆续在北京、上海、广州等31座城市开启冰品“城市免单”活动，联合蒙牛、伊利、和路雪、喜力等品牌及超市便利店，为消费者提供百万份免费冰品，推动城市夏季消费。据了解，在活动初期，蒙牛北京的雪糕外卖量同比增长超过六倍，官方旗舰店日环比增长超过30倍。
除了给商家带来生意增长，饿了么“猜答案免单”还通过举办视障人群免单专场、盲人电竞比赛等系列活动，带动社会各界对城市服务者、对特殊人群的关注。
活动期间，饿了么联合城市总工会、爱心企业等，在北京、广州、成都、上海等多地开展系列送清凉活动，通过设置“爱心驿站”“消夏大篷车”，为环卫工人、保安、骑手等户外工作者免费发放雪糕、冰饮。
在上海，饿了么、和路雪共同发起“夏日送清凉”公益活动，将1号线“敞篷观光大巴” 改装为“移动冰柜”，给沿途站点劳动的户外工作者们免费派送上千根雪糕。
此外，饿了么还宣布将8月7日定为“无障碍免单节”，今年起每年都将为视障用户送出福利。“我们希望免单活动不止能让商家在这个夏季‘以小投入换大增长’，同时也能给更多人留下关于这个夏天的美好回忆”，胡耀志如是说。
文章来源：亿邦动力
