【亿邦原创】元宇宙和数字藏品是近年来火热的创业赛道，巨头和创业公司都进行了大量业务创新。进入2023年，相关概念已经走进现实，并快速整合虚拟经济和实体经济完成了落地。
鲸探作为蚂蚁旗下数字藏品平台，除了持续投入线上文旅展览服务、帮助线下博物馆数字化、推进数字藏品社区社交之外，更与万利得等消费品牌合作，打造出了实体商品与数字藏品相结合的新型数字化实物商品。
在吸引了大批线下文旅机构、设计师和数字藏品爱好者等群体后，鲸探要如何创造理想的数字藏品消费？如何搭建起社交和新式潮品文化的推广平台？在日前与亿邦动力的一次详细交流中，鲸探给出了答案。
打造专属数字藏品体验，让用户挖掘产品价值
鲸探是一个以社区社交为核心的数字藏品平台，支持多种媒体形态，能够为用户提供精致的沉浸式内容交互体验。
今年5月，鲸探推出UGC功能，向用户开放铸造个人数字藏品的能力。同时，鲸探还融合AIGC技术，推出AI作图功能，用户可以在鲸探上以“图生图”和“文生图”两种模式体验AI作画，进一步拓展数字藏品的表达创新与产品价值。
“鲸探会持续做好社区社交体验。”鲸探团队告诉亿邦动力。
鲸探APP的核心服务
目前，鲸探推出了以数字藏品推介为核心的服务“首页”、内容社区服务“发现”、3D虚拟场景社交服务“空间”、个人主页“我的”，以及位于应用页面最中心的内容动态发布入口。
在体验上，鲸探利用社区社交和游戏社交的形态，把图文、短视频、3D场景、可交互场景、AR展示等不同媒介形式的体验连接在一起，并以此为基础搭建了一套数字藏品的价值判断和收藏销售体系。
鲸探社区的内容发布服务
在不同形态的媒介体验上，鲸探针对不同级别用户开放了不同的服务。例如AR展示、数字藏品交互、数字藏品的铸造机会，都是以用户的活跃度和消费情况为标准，获得针对性开放。
现有数字藏品铸造服务
据观察，鲸探社区的话题围绕着数字藏品展开，想要发布数字藏品相关内容动态，需要拥有至少一款数字藏品；想要体验相关数字藏品的AR展示，更是需要买下相关藏品才能体验。同时，平台也提供用户铸造个人数字藏品的能力，不过铸造机会与用户活跃度、个人空间热度和消费金额相关。这些共同构成了驱动平台用户购买相关数字藏品的核心动力。
亿邦动力了解到，购买相关数字藏品的用户拥有书画鉴赏、互动解说、生成壁纸、AR体验、数字展馆、生成头像、360°鉴赏和区块链证书等多项独享权益，不同数字藏品所包含权益不同。
在数字藏品服务上，只有购买相关藏品的用户才能体验其完整权益，而未购买用户则只能在购买用户的空间里，体验到相关数字藏品的部分功能。对于数字藏品爱好者来说，购买到优质数字藏品可以提升个人空间热度，背后意味着独特的流量和内容。这样的产品逻辑，也保证了平台流量流入3D虚拟场景服务里，刺激平台、文旅机构、设计师等群体设计出更多优秀作品，来服务用户。
文旅机构的虚拟场景展览空间体验
可变形态、场景体验、实物权益，鲸探深挖数字藏品实用价值
针对数字藏品的形态，鲸探也进行了更多的尝试。
鲸探官方介绍，数字藏品AR显示服务是平台与Unity引擎合作推出，并将其作为购买用户的独有体验，这样的服务在2022年已经全面落地。此外，今年鲸探还借助Unity的技术，上线了首个数字场景形态的数字藏品“寻梦敦煌”，进一步提高数字藏品的收藏价值。
数字场景形态数字藏品
“在参照洞窟原貌的基础上进行二创，集结敦煌经典洞窟壁画于一体，侧面三个窟面顺时针依次选取普贤经变图、观无量寿经变图和文殊经变图，洞窟中心位置站立着一只3D九色鹿形象。”鲸探方面向亿邦动力介绍，这一新形态数字藏品可以融合更多的价值内涵。
NBA可变数字藏品
今年4月，NBA季后赛开启时，在鲸探发行了首个可变数字藏品。
鲸探方面告诉亿邦动力：“这是首个可变数字藏品，藏品可随NBA赛事的真实进展升级变化，这在此前从未出现过，提升了数字藏品的趣味性和娱乐性，受到粉丝群体的追捧。”
随着比赛进度推进，用户买到的相应球队数字藏品会根据排名，形成独特的虚拟体验。这样的产品体验形式提供了独特的社会热点参与方式，相比其他社交平台，体验更近深入，商业性想象空间更大。
另外，形态更加丰富的数字藏品，也打开了融合线下场景的机会。
“去年，鲸探就使用Unity引擎并结合AR技术开放了数字展览功能，用户可以通过该功能，将数字藏品投射到现实场景中欣赏。博物馆、非遗单位可以将其数字文创融合场景设计，通过3D沉浸式展览强化与用户的虚实交互，提升文化可及性。”鲸探官方强调。
甚至，数字藏品深入实物商品产业链，改造相关商业模式。
2022年鲸探就率先与丝绸品牌万事利合作，向购买相关数字藏品的用户，提供了一键定制实物丝巾的功能。
“万事利丝绸数字藏品发售后近3天的线上定制销量增幅达50%，同时使其客群从浙江周边拓展至更多区域，如广东地区的用户量增长最多。”鲸探官方向亿邦动力介绍了此次合作的亮眼成绩。
而基于此，鲸探官方表示：“接下来鲸探还会继续通过更多像万事利这样拥有强大供应链平台的合作方，向生态伙伴提供实物化服务，帮助中国优质内容机构多元化打造和运营IP，也不断延展用户的使用场景。”
AIGC促进UGC成熟，数字藏品形成IP破圈经营新模式
IP数字版权的积累和运营是数字藏品平台的核心价值。2021年10月，鲸探发起宝藏计划，与合作伙伴一起探索中国传统文化艺术数字化创新，助力文化传承。
当下，鲸探已经积累了大量国内具有历史地理标识的IP，围绕这些IP的价值挖掘成了数字藏品平台最大的想象力。
鲸探方面透露：“目前，超百家文博单位、世遗景区等在鲸探发行源自古文物、非遗技艺等传统文化类数字藏品，相关作品量占比超80%。文博类的数字藏品也是鲸探平台上最受用户欢迎的藏品类型之一。”
而基于已发行数字藏品的二次创作，则是提高相关IP影响力的重要方式。今年5月份，鲸探推出UGC功能，向用户开放铸造个人数字藏品的能力。而数字藏品铸造机会数额，本质上也是鲸探的用户积分系统。
AIGC、UGC二创服务
为弥补UGC在内容专业性上的不足，鲸探未来还会融合AIGC技术，推出AI作图功能，用户可以在鲸探上以“图生图”和“文生图”两种模式体验AI作画，来提高数字藏品价值和热度。
鲸探的“空间”服务则为IP提供了沉浸式、游戏化、个性化的展示体验。每一个空间又是一个个性化的新IP，随着数字藏品和空间的建模设计交互体验进一步提升，用户的粘性将会变得越来越强。届时数字藏品的传播价值、功能性将会进一步凸显出来，成为牵动全民兴趣和文化需求的一个个爆款。
鲸探空间服务
“大部分的鲸探用户在购买数字藏品之后，更愿意与社区内同样拥有藏品的用户进行讨论和沟通等互动性社交行为。”鲸探官方表示，数字藏品的价值认同体系搭建完成后，背后的实用性正在快速凸显出来。
文章来源：亿邦动力
