【亿邦原创】1月2日，历时10天的快手年货节收官。
今年年货节面临的环境尤其复杂。管控放开后消费心理的波动，物流快递的短暂停摆，大量因素都给年货节增加了不确定性。这让准备在开年第一个大促里大干一场的商家们，既兴奋又略带紧张。
作为直播带货的先行者，快手在几个主流平台中率先开启了年货节。
根据快手官方战报显示，在2022年12月24日到2023年1月2日为期10天的年货节里，快手平台中品牌和快品牌GMV同比增长100%；短视频订单量同比增长390%，搜索成交量同比去年增长68%，活跃买家数量同比增长超20%。在快手传统优势的农产品领域，GMV同比去年增长140%，水果品类更是增长超过216%。
值得关注的是，快手电商“大搞品牌”战略在这次年货节里也得到了凸显。据第三方服务商监测，多个品类的主流品牌都已经在快手开启了品牌自播，并已经在快手电商寻找到了确定性增长。
直播带货电商数据服务平台壁虎看看提供的数据显示，根据快手年货节品牌自播GMV排行，韩熙贞、VERO MODA、雪中飞、三只松鼠、天海藏、叮叮懒人菜等品牌冲到了前列。其中，新消费品牌叮叮懒人菜进入快手平台刚刚不到半年时间。
据悉，食品、茶酒生鲜、珠宝玉石等品类是快手电商长期积累下的优势品类。
根据快手年货节品牌自播交易额数据排名，三只松鼠、蒙牛、特仑苏、诺特兰德、甘源、小鹿蓝蓝、金锣、鲁花、福满棚、良品铺子拿下食品品类前十；酒生鲜前十名分别是天海藏、叮叮懒人菜、汾酒、洋河、汇源、郎、远明、古井贡、林家铺子、锐澳；茶珠宝玉石TOP10的品牌分别是紫金、佐卡伊、中国黄金、上海、天使之泪、欧品客、梦金园、中银金行、曼卡龙、周大生。
年货节本身也极具品类特点，置办年货时消费者最为关注的大件家电换新、购置新衣服、过年礼品等，让数码家电、男装女装、母婴玩具也成为了年货节中的核心品类。
其中，雪中飞在男装女装、母婴玩具品类中均前两名的位置。根据自播交易额排名，小米、iQOO、荣耀、海尔、OPPO、Ulike、vivo、海信、苏泊尔、小天鹅分列数码家电品类TOP10；VERO MODA、雪中飞、雅鹿、鸭鸭、李宁、回力、恒源祥、安踏、罗蒙、海澜之家拿下男装女装TOP10；母婴玩具排名前十的品牌则分别是雪中飞、安踏、宜婴、特步、特步儿童、君乐宝、贵人鸟、袋鼠妈妈、飞鹤、德佑。
几乎所有大促中都是强势品类的美妆个护中，布局快手电商较早的韩熙贞占据自播支付GMV第一的位置，其他上榜品牌分别是仁和匠心、半亩花田、珀莱雅、欧诗漫、丸美、参半、谷雨、花西子、AKF。
借助囤货心智，家居百货也是年货节中的重要角色。自播支付GMVTOP10的品牌分别为心相印、可孚、芝华仕、mercury水星家纺、康巴赫、蓝月亮、full of hope、植护、全友、顾家家居。
亿邦动力整理了快手年货节全程（2022年12月24日00:00至2023年1月2日24:00）的自播支付销售额品牌榜单，包括食品、茶酒生鲜、珠宝玉石、数码家电、男装女装、母婴玩具、美妆个护、家居百货等8个个品类，分享如下。
数据说明：榜单根据统计期内快手电商中各品牌自播销售额进行排名，销售额为用户支付额度。数据由第三方公司统计，或与实际销售额有部分出入，敬请谅解。数据来源:壁虎看看
文章来源：亿邦动力
