谷歌商品搜索页面
【亿邦原创】谷歌的搜索方法论正在向百度看齐。
据外媒披露，谷歌宣布将从今年10月份开始，将“谷歌商品搜索（Google Product Search）”改名为“谷歌购物（Google Shopping）”，并采用竞价排名的方式，产品搜索结果将取决于零售商和广告主广告投放力度的大小。
“这一改变对国内中小类型的外贸卖家确实非常不利，获益者可能是大品牌商、大B2C平台以及PayPal支付。”一位外贸第三方支付企业的工作人员表示，竞价排名的广告模式，将让谷歌搜索产品以后出来的结果应该会比之前更具有关联性。
竞价排名对中小商家的影响是显而易见的。在国内，无论是百度还是淘宝，在广告推广方面，往往是那些财势雄厚的品牌和商家获得更多的资源。作为平台，百度和淘宝也从此受益匪浅，利润及收益率节节攀升。
公开资料显示，2012年第一季度，百度来自网络营销的收入为42.61亿元人民币，与去年同比增长75.0%。而有外媒报道称，谷歌购物更新搜索排名方式后，有望增加原有广告收入的40%。
除了考虑到收益之外，谷歌相关人士指出，对于竞价排名的调整，还可以减少垃圾信息，更为高效的管理商品及推广结果。
谷歌购物项目的产品管理副总裁Samat称，此次转变，会促使经销商们保持产品信息的新鲜与准确，并提供更高质量的信息（正确的价格、最新的询价以及货余量），这有助于消费者迅速将购物意欲转化成行动。
“以前买家要买东西搜索，除了搜到销售产品的网站以外，还可能会出现一些这类产品的相关资讯，现在可能就都是对应的产品了，而且商业化以后，还会出现更多的附加的功能。”上述支付公司人士认为，如果从转化提升的角度看，对支付行业负面影响不大，甚至会有利好的一面。“竞价排名所带来的精准高效的转化，至少能让消费者更好的找到有价值的消费信息，并加快完成支付的速度。”
另一方面，从中获益的还包括品牌商和外贸B2C网站。数据显示，包括米兰网、兰亭集市、DX、大龙网等多家国内知名外贸电商公司，其上游访客来源中google都占据了绝对领先的位置。其中，兰亭集势上游流量十大来源，其中有近30%的流量来自Google各站点。而从兰亭集势在谷歌投放的十大关键词来看，超过半数关键词价值超过1美元。
lightinthebox上游访客中谷歌所占比例
而根据谷歌方面的系统，新的购物搜索规则调整之后，零售商需要在美国支付每年1.3亿美元，或在全球支付2.7亿美元的费用，才能获得此前的效果。
这是属于只有获得巨额融资的外贸电商公司可以驾驭的“烧钱”游戏。而众多中小企业，仍然要通过SEO进行营销。但在这些领域，如果想看到效果，仍然需要耗费不少资金和人力。而更多情况下，外贸电商企业要借助于第三方服务公司完成SEO。
“国内好一点的谷歌SEO服务商，一个项目做下来几百万的都有。”上期从事整合营销的人士透露，相比于广告投放，SEO是长期的，只要坚持做好，可以获得稳定谷歌排名，并且在很靠前的位置。“但广告不一样，一旦不交费用了，排名就会差很多。”
因此，上述人士认为，谷歌购物选用竞价排名，对SEO服务商来说，或许会是一次机遇，但还是要看谷歌购物搜索商业化程度究竟有多彻底。“比如说首页放出多少位的广告位，搜索结果里面有没有大的logo图片或者商家展示位等。”
亿邦动力网登陆谷歌商品搜索页面（Google Product Search）发现，包括5个焦点图推荐位和3个应用商店入口，以及每周热卖商品和当季推荐商品2个展位。
分析人士指出，未来阶段包括亚马逊、eBay等大多数有钱的广告主依然会保持双管齐下的方式，这让原本就激烈竞争的谷歌购物广告位价格继续水涨船高，留给中小卖家的空间小之又小。
不过，值得注意的是，此次搜索规则的变化目前仅局限在购物搜索的尝试上，而不是像百度一样主页搜索上做竞价排名。
“也许在Facebook、twitter等社区化媒体投放广告不失为一种选择。但海外用户买东西直接用谷歌搜索的比重比国内要大很多，同时，并非每个品牌和商家的社区化营销转化率都有不错的成效。”上述人士表示，即使通过谷歌搜索，其转化结果也与商家自身情况密不可分。
据外贸电商整合营销平台四海商舟方面透露，凡客在过去一年中在Facebook推广中，粉丝互动率不足10%，而内衣品牌的爱慕已经达到30%。今年凡客已放弃了Facebook运营。
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文章来源：亿邦动力网
