对于很多人而言，也许没有听过奉节，但一定见过奉节的好风光。在人们熟知的第五套10元人民币背面：滔滔大江从高耸如刀削的断崖间奔流而过，雄壮之姿令人赞叹。这，正是奉节的瞿塘峡。
作为“重庆东大门”、三峡起点，奉节得天独厚的自然风貌自古便备受文人墨客称颂。“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”描绘的就是奉节。但雄伟险峻的山峡，在给予奉节美名的同时，也成为其发展的一道天然阻碍。
怎样将奉节好物送出“万水千山”，促进当地农民脱贫致富？奉节搭上了“电商”快车。通过依托特色优势产业，打造区域公共品牌、建立电商生态体系等措施，奉节走出了一条脱贫奔小康的新路。
好山好水滋养 品牌助力“土产”变“网红”
奉节隶属重庆市，属于长江三峡库区腹心。充足的日照、适合的湿度等环境因素让奉节生态资源禀赋，脐橙、猕猴桃、南瓜、橄榄油、腊肉、汀来泡菜等一大批农副特产各有特色。但，如何让“无品又无牌”的农村土特产走出大山、变成“网红产品”？这是摆在奉节面前的一道难题。
向外破圈，品牌先行。奉节采取了“区域公共品牌+品类品牌+企业自有品牌”的“母子”品牌矩阵方式。通过做大做强“三峡之巅 诗·橙奉节”区域公共品牌，多产品合力推进，形成规模效应，从而实现经济效益最大化和可持续发展。
在政府的推动下，围绕奉节县特色农业资源，合力打造一批优势特色农业产业基地，筛选优势特色农产品，与龙头企业签订网货基地合作协议，部署溯源系统，统一制定产品标准化方案、品牌转播方案等。
“奉节脐橙”便是其中佼佼者。奉节自古是柑橘优势产区，与其他产地的柑橘相比，奉节脐橙拥有无可比拟的优势——果实无核少络、清香多汁，拥有13∶1的黄金甜酸比。在实现了种植标准化、产品溯源化、营销品牌化等一系列标准化操作后，“奉节脐橙”品牌一炮而红。如今，奉节脐橙不仅荣获地理标志证明商标、中国驰名商标等国家级荣誉，更远销56个“一带一路”国家，品牌价值达182.8亿元。
如今，“奉节贝贝南瓜”“奉节腊肉”“奉节橄榄油”等优质农特产品品牌正逐渐走上正轨，它们有了一个共同的名字——夔變。
而奉节的“雄心”还不仅如此。作为“中华诗城”，奉节有太多的人文历史、自然美景值得推荐。在打造“爆款”农产品的同时，奉节开启了深挖旅游美食文化的旅程。“一部手机游奉节”平台，“诗橙远方”旅游电商，一系列布局正在加速进行中。奉节表示，未来将形成“电商+旅游+餐饮+购物+休闲观光+娱乐”的大品牌矩阵。
健全电商体系，助力脱贫奔小康
2019年4月，奉节退出了贫困县行列。2020年10月16日，奉节荣获“2020年全国脱贫攻坚奖组织创新奖”称号。这其中，电商体系的建立功不可没。
近年来，奉节政府加速建设“农村电商公共服务体系、物流配送体系、电商带头人培育、产地集配中心建设、农产品质量溯源、电商企业对口帮扶、电商扶贫网络促销”七大工程。通过全方位、立体式扶持，打通农村电商创业、就业工作全链条，激发电商在扶持创业、吸纳就业、扶贫增收等方面的重要作用。
以物流为例。对农产品而言，物流费用有时甚至超过了产品自身成本。想要提升综合竞争力，降低物流、仓储等费用是关键。为此，奉节特别建立了县域综合型公共配送中心，探索“一中心一系统一网络”升级路径。中心配自动分拣输送系统、商品条码分类系统、输送机等新型高效现代化、自动化的设施设备。通过整合资源，一方面吸引了一批快递、物流、电商企业入驻，形成价格洼地；另一方面也提升了整体效率、促进人员就业。
2020年奉节县网络零售额实现3.59亿元， 同比增长23.1%。电商累计带动创业就业8454人；电商扶贫体系覆盖3.5万余贫困户，销售贫困户农产品近亿元，带动户均增收3000余元。
布局新经济业态，加速特色产业转型升级
作为数字经济典型的直播电商，虽然发展年限并不太长，却已成为全球火爆的新经济形态，改变了人们的购物行为和消费习惯。奉节的“电商人”自然也不甘落后，在数字经济助力下，奉节“直播+电商”正呈现爆发式增长。
早在2019年3月，奉节就与阿里巴巴达成战略协议，启动“淘宝直播村播计划”，成为全国首批村播计划试点县。通过奉节特色产品的户内外直播活动、电商主播直播比赛、奉节产品直播促销等活动，孵化具有奉节特色的直播主播，提升带货销量，促进农产品上行。
奉节县平安乡的一位基层干部鲁应葱，被网友们亲切称为“葱花”。2019年，为帮村民将特色农产品卖出去，她兼职当起了主播。如今，她一年为乡亲带货1200万元，从扶贫干部摇身变成专职主播，连《焦点访谈》节目也特别报道了她的事迹。
可以说，通过“区域公用品牌+网销品牌+直播电商+产业集群”方式，奉节农产品上行、工业品下行的双向流通电商体系已初具规模。而这条“农村商业信息高速公路”的建立，也让曾经受阻的地理、市场“天堑”变成一道“通途”！乡村振兴，让农民过上更美好的生活，正成为现实！
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